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Pianificare in anticipo il periodo delle festività natalizie

Mentre tutti discutono su quale sia la canzone dell'estate, i brand che giocano d'anticipo hanno occhi (e orecchie) puntati sul periodo più bello dell'anno: le festività natalizie. Vuoi essere certo che il tuo messaggio sia ascoltato durante le feste? Devi assolutamente sintonizzarti sui trend di quel periodo. Ecco alcuni insight scoperti con l'aiuto della nostra streaming intelligence.

Gli utenti di Spotify iniziano molto presto ad ascoltare le canzoni di Natale.
Anche se le campane di Natale rintoccano solo a fine dicembre, in Italia gli utenti di Spotify ascoltano i classici delle feste già a Novembre. Per i brand è fondamentale preparare in anticipo il messaggio natalizio, per diffonderlo all'interno delle playlist dedicate già prima di dicembre.

Lo streaming durante le feste avviene in condivisione, sui device connessi.
Da sempre le festività sono un momento per stare insieme: sulla piattaforma Spotify questa voglia di ritrovarsi si traduce in un ascolto condiviso attraverso tutti i device connessi. Lo streaming tramite l'assistente vocale e Smart TV aumenta enormemente durante le festività, quando le famiglie si riuniscono ad ascoltare i loro classici preferiti.

  • Lo scorso anno, da ottobre a dicembre, lo streaming tramite assistenti vocali è aumentato globalmente del 76%.1
  • Allo stesso modo, la riproduzione in streaming su TV ha registrato un incremento del 41% durante lo stesso arco temporale.2

In particolare, gli ascoltatori si sintonizzano quando cucinano e durante i pasti, mentre vivono momenti di condivisione e tradizione in cucina davanti ai fornelli o intorno al tavolo in salotto. Gli Stream durante la cena o la preparazione dei pasti sono aumentati del 24% durante le festività dello scorso anno.3

I suoni dei classici (e della musica classica) creano la colonna sonora della stagione.
Grazie alla nostra streaming intelligence, siamo anche in grado di scoprire qual è la musica che gli ascoltatori scelgono per rallegrare le giornate di festa.

  • I classici non invecchiano mai: da ottobre a dicembre dello scorso anno, gli stream del genere Oldies sono aumentati del 30% e il giorno di Natale hanno registrato un aumento dell'86%.4
  • Spirito sinfonico: durante il periodo natalizio, la riproduzione in streaming di musica classica aumenta del 16%.5

La musica è una parte essenziale dei festeggiamenti. I brand che desiderano entrare in contatto con un'audience sensibile allo spirito delle festività possono sfruttare gli spot audio, un ottimo modo per far sì che il proprio messaggio venga ascoltato proprio nel contesto giusto, in un ambiente che i fan amano e di cui si fidano. Ecco alcune idee per iniziare:

  1. Entra in contatto con le famiglie che ascoltano musica insieme. Crea spot audio per ricordare alla tua audience che le festività sono un momento di connessione, non di distrazione. Usa il targeting basato sul dispositivo per raggiungere gli ascoltatori mentre riproducono musica in streaming su smart speaker e TV, con un messaggio su misura e adatto ai momenti passati in casa.
  2. Entra in contatto con gli ascoltatori durante la cena e i momenti in cucina. Crea spot audio 3D per lodare il lavoro dei cuochi durante le festività e offrire suggerimenti per alleviare lo stress in cucina. Amplifica il tuo messaggio sponsorizzando le playlist editoriali di Spotify che fanno da sfondo ai momenti in cucina.
  3. Dai un tocco nostalgico al tuo messaggio. Le festività sono un momento per ricordare e riconnettersi, come dimostra l'aumento della riproduzione di classici durante il periodo natalizio. In questi momenti malinconici potresti raggiungere i tuoi ascoltatori con un targeting per età e decennio, trasmettendo un messaggio nostalgico che li riporti indietro nel tempo.

Contattaci per assicurarti che il tuo messaggio natalizio faccia parte della colonna sonora della tua audience quando, alla fine dell'anno, inizierà a entrare nello spirito delle feste.

1 Dati globali interni di Spotify, 2020 2 Spotify Internal Data, Global, 2020 3 Spotify Internal Data, Global, 2020 4 Spotify Internal Data, Global, 2020 5 Spotify Internal Data, Global, 2020

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