Novità su Ad Studio: ottimizza le campagne per le visualizzazioni di annunci video
Da oggi, gli inserzionisti self-service potranno ottimizzare le proprie campagne mediante il nuovo obiettivo Video Views di Ad Studio, che li aiuterà a creare una strategia in stile asta che dia priorità agli utenti Free più propensi a visualizzare un annuncio video mentre interagiscono con l'app Spotify.
Analogamente all'obiettivo Clic, lanciato a marzo di quest'anno, l'obiettivo Video Views è concepito per promuovere risultati del funnel centrale per gli inserzionisti, aumentando la considerazione per i loro prodotti, servizi o brand.
La data di oggi segna anche il lancio di Opt-In Video, un nuovo formato pubblicitario video, esclusivo dell'obiettivo Video Views su Ad Studio, che non comporta interruzioni.
Di seguito, illustriamo i dettagli di queste due nuove funzionalità e le opportunità che offrono agli inserzionisti che svolgono campagne su Ad Studio a partire dal 2023.
Cos'è Opt-In Video e come funziona su Spotify?
Opt-In Video è un nuovo formato pubblicitario video che non comporta interruzioni e che gli utenti troveranno sulla vista Stai ascoltando (NPV) mentre utilizzano attivamente l'app. Sfruttando la potenza del machine learning per comprendere le abitudini degli ascoltatori, insieme alla copertura consentita dalla NPV, Spotify è in grado di rivolgersi agli ascoltatori che visualizzano l'app e sono inclini a guardare il tuo annuncio video.
Quando un utente Free accede alla NPV mentre ascolta musica, viene proposto un annuncio video dopo due secondi, al posto della grafica dell'audio. Gli annunci vengono riprodotti automaticamente senza audio sui dispositivi mobili su cui è attivo lo schermo, in quanto prosegue la riproduzione del contenuto musicale. In qualsiasi momento durante la riproduzione dell'annuncio, gli ascoltatori potranno scegliere tra tre azioni:
- Cliccare sull'annuncio per attivare l'audio e visualizzare la creatività a schermo intero, mettendo in pausa il brano in riproduzione
- Cliccare sul pulsante CTA per visitare l'URL specificato dall'inserzionista nel browser in-app
- Chiudere l'annuncio e tornare alla NPV standard per proseguire l'ascolto
Se l'ascoltatore non compie alcuna azione, l'annuncio viene riprodotto fino alla fine senza audio. Dai un'occhiata alla demo della funzionalità Opt-In Video di seguito:
Cos'è l'obiettivo Video Views e come funziona?
L'obiettivo Video Views di Ad Studio è una novità rivoluzionaria per gli inserzionisti self-service su Spotify, che rende possibile raggiungere gli ascoltatori che si mostrano intenzionati a fruire di un annuncio video e a interagirvi. Inoltre, grazie al formato pubblicitario Opt-In Video, esclusivo di Ad Studio, ora puoi trasmettere il messaggio del tuo brand mediante video su scala mentre gli ascoltatori interagiscono attivamente con l'app Spotify.
L'obiettivo Video Views ottimizza le campagne per le visualizzazioni di tre secondi degli annunci video, un indicatore che rappresenta secondo noi un segnale di intenzionalità attendibile. Si tratta del quarto obiettivo lanciato su Ad Studio e del secondo studiato per promuovere risultati del funnel da centrale a inferiore (ad esempio le visite al sito web) per gli inserzionisti. Scopri di più sugli obiettivi pubblicitari su Ad Studio qui.
Quali vantaggi introducono questi aggiornamenti per gli utenti Ad Studio?
Il doppio lancio di oggi introduce una serie di nuovi vantaggi per gli utenti Ad Studio negli Stati Uniti, in Canada e nel Regno Unito.
Distribuiti nella vista Stai ascoltando (NPV) durante l'utilizzo attivo dell'app, gli annunci Opt-In Video consentono al tuo brand di essere al centro dell'attenzione, insieme al contenuto musicale scelto dagli ascoltatori.
Il targeting pubblicitario di Opt-In Video è ottimizzato per raggiungere gli ascoltatori che presentano maggiori probabilità di recepire il messaggio del tuo brand.
Gli annunci Opt-In Video vengono distribuiti solo durante l'utilizzo attivo dell'app, offrendo visibilità elevata e maggiore considerazione.
Il design reattivo mette tutto nelle mani dell'ascoltatore per promuovere un engagement più idoneo.
La maggiore copertura consentita da Opt-In Video amplia l'inventario video disponibile per le campagne Spotify Ad Studio.
I video che non causano interruzioni forniscono maggiori segnali di engagement e successo della creatività mediante la misurazione delle visualizzazioni opt-in.
Come vengono misurate le Video Views?
Il successo non è mai garantito, ma l'ottimizzazione per le visualizzazioni degli annunci video su Ad Studio permette di aumentare le probabilità di engagement e considerazione da parte degli ascoltatori. Affinché venga conteggiata una visualizzazione, l'annuncio video deve essere riprodotto nella NPV per almeno tre secondi.
- ~75%
degli ascoltatori quotidiani interagisce con la vista Stai ascoltando (NPV) sull'app Spotify¹
Best practice creative
Puoi iniziare sin da subito a ottimizzare le tue campagne con l'obiettivo Video Views: prima, però, prendi in considerazione alcune di queste best practice per darti maggiori probabilità di ottenere un successo strabiliante.
Evita voci fuori campo o messaggi che generano un impatto solo se l'audio è attivo: servono elementi visivi accattivanti che spingano gli ascoltatori a visualizzare l'annuncio.
Quando l'annuncio video viene mostrato nella NPV, sarà tagliato per adattarsi all'area della grafica dell'album, mentre il video intero sarà visibile nella visualizzazione espansa. Per garantire completa accessibilità, posiziona il messaggio chiave entro questi margini.
Durante la visualizzazione nella NPV, i bordi della creatività risulteranno leggermente nascosti, quindi è importante assicurarsi che il messaggio chiave si trovi al centro.
Gli annunci Opt-In Video non si adattano all'orientamento del cellulare: pertanto, utilizza la creatività verticale per sfruttare al massimo lo spazio dello schermo.
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- Dati Alpha test e sugli utenti attivi quotidianamente dal 1° maggio al 15 luglio 2023. 2. Studio Sonic Science di Neuro-Insight, 2023, Stati Uniti, Stati Uniti N=135, Regno Unito N=132 ("Tutti i formati multimediali" = TV, radio, audio digitale, video digitale e social media)