Chi ascolta su Spotify = chi fa acquisti natalizi. Ecco come raggiungerli.
Il periodo più bello dell'anno inizia su Spotify già da settembre, ma quando si entra nel vivo della festa, gli ascoltatori di Spotify si riversano sulle strade con i loro jingle nelle orecchie. Ecco come puoi raggiungerli quando sono lì pronti a comprare.
Il periodo delle feste è sinonimo di regali e pranzi in famiglia, senza però dimenticare la consueta colonna sonora di sottofondo. Dopotutto, che Natale è senza le playlist a tema? Spotify aiuta a creare l'atmosfera per accompagnare i festeggiamenti, invogliando milioni di persone a sintonizzarsi mentre addobbano, festeggiano, sono in viaggio e fanno acquisti.
La stagione dello shopping natalizio dello scorso anno ha visto la spesa al dettaglio negli Stati Uniti crescere del 3,9% mentre per lo stesso periodo del 2024 si prevede un guadagno molto più consistente, pari al 4,8%.1
La pubblicità su Spotify è un modo per garantire che il tuo prodotto riecheggi nella mente del consumatore nel periodo di shopping più intenso dell'anno.
Sii tu quella voce nelle orecchie degli ascoltatori
Già da novembre, nella maggior parte dei negozi al dettaglio si inizia a percepire l'atmosfera natalizia, ma sapevi che molti acquirenti preferiscono portare con sé la propria colonna sonora? In effetti, la maggior parte dei fan della versione di Spotify supportata da pubblicità ascolta musica e podcast mentre fa shopping, sia in negozio che online. Ciò ti permetterà di avere un'opportunità esclusiva per trasmettere un messaggio sul tuo prodotto o servizio nei momenti più determinanti per l'acquisto.
7/10
7 persone su 10
dicono che Spotify li supporta nel loro percorso di acquisto²
86%
degli utenti Spotify ha ascoltato musica durante lo shopping natalizio²
1/2
1 utente di Spotify su 2
ha ascoltato podcast durante lo shopping natalizio³
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Crea coinvolgimento attraverso suono e immagini
Raggiungere gli acquirenti mentre sono in negozio o navigano online è uno dei principali vantaggi della pubblicità su Spotify durante le festività natalizie. Puoi raggiungerli attraverso annunci audio durante i momenti senza schermo o con annunci video in momenti in cui interagiscono sull'app, ad esempio mentre cercano una nuova playlist. Finché i contenuti vengono riprodotti, gli annunci video vengono mostrati tra i brani (sound-on) o durante i brani (opt-in, sound-off) e sempre quando l'app è in primo piano.
La nostra ricerca mostra che la combinazione di audio e video è la strategia più efficace per aumentare familiarità, intento e vendite:
2,3x
2,3 volte in più
di familiarità rispetto al solo audio⁴
2,2x
2,2 volte in più
di intenzione rispetto al solo audio⁵
66%
di vendite incrementali quando si combinano annunci video e audio, rispetto al solo audio⁶
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Esempi di campagne pubblicitarie per le festività su Spotify
Scopri come questi brand sono stati in grado di raggiungere e coinvolgere con successo i fan di Spotify durante le festività natalizie e alimenta la tua ispirazione creativa per un'efficace campagna natalizia su Spotify.
WETHENEW
Musica, arte e moda si incontrano su Spotify, grazie a molti artisti che esprimono la loro creatività attraverso la loro musica e ciò che indossano. Questa è stata la premessa per il rivenditore di e-commerce francese WETHENEW, che ha optato per una combinazione di formati audio e video per la sua campagna natalizia 2022 su Spotify Ads Manager.
Gli annunci audio del marchio hanno incoraggiato i clienti a fare acquisti online sulle ultime tendenze dello streetwear, mentre gli annunci video, prodotti in collaborazione con il team pubblicitario specializzato di Spotify, sono stati ripresi dall'interno di una scatola regalo per dare la sensazione che venisse scartata così da trasmettere pienamente lo spirito natalizio.
Il risultato? Un tasso di completamento del 98% per gli annunci audio e una percentuale di clic dello 0,98% per gli annunci video.
Naïma
Il marchio italiano di profumeria Naïma e l'agenzia partner Workup Srl hanno lanciato una campagna pubblicitaria di bellezza sul marchio italiano di profumeria Naïma e l'agenzia partner Workup Srl ha lanciato una campagna pubblicitaria di bellezza su Spotify Ads Manager per raggiungere il proprio pubblico target durante i momenti chiave del "tempo per sé" nel dinamico periodo delle festività.
Sfruttando entrambi i formati audio e video, la campagna ha generato oltre 8 milioni di impression complessive e ha raggiunto più di 2 milioni di utenti, contribuendo ad aumentare l'awareness, l'interesse e altro.
Heineken
Collaborando con le strategiche menti creative di Spotify, Heineken ha realizzato una serie di annunci audio a tema natalizio trasmessi tramite Spotify Audience Network, raggiungendo gli ascoltatori di podcast tedeschi con un semplice messaggio: il regalo migliore lo trovi in frigo.
La campagna ha portato a un forte aumento del richiamo (+15 punti) e dell'associazione del messaggio per gli annunci offerti tra le canzoni (+6 punti) e durante i podcast (+15 punti).
Wonderbox
Come fai a promuovere un cofanetto regalo, un'esperienza da sogno e un brand innovativo in una volta sola? La società di regali esperienziali Wonderbox ha mostrato alla concorrenza esattamente come fare, quando ha scelto Spotify Ads Manager per la sua campagna pubblicitaria natalizia.
Il marchio si è rivolto a persone di età compresa tra i 18 e i 65 anni, con interessi diversi. Inoltre, ha creato annunci audio utilizzando gli strumenti creativi gratuiti di Spotify, una decisione che ha dato i suoi frutti quando la campagna ha raggiunto un tasso di completamento del 96%, contribuendo a migliorare la brand awareness in tutta la Francia.
Beefeater
L'iconico marchio britannico di gin Beefeater ha voluto aumentare, tra gli ascoltatori di Spotify in Spagna, la sua associazione del marchio al Natale. Hanno collaborato con Spotify per produrre contenuti creativi incentrati su tre temi natalizi comuni: mercatini di Natale, maglioncini a tema e bevande calde.
L'audio è stata una creatività chiave, in quanto ha permesso al marchio di personalizzare i propri messaggi e registrare molte diverse versioni creative da promuovere durante le festività natalizie. La campagna ha generato oltre 10 milioni di impression e ha raggiunto 2,6 milioni di ascoltatori unici.
Inizia su Spotify Ads Manager
Creare e gestire le tue campagne sarà facile grazie a Spotify Ads Manager. Scegli tra una serie di obiettivi da ottimizzare secondo le tue necessità aziendali e combina diversi formati per assicurarti che i tuoi annunci per le feste siano visti e ascoltati in momenti diversi durante le feste.
Raggiungi su Spotify chi fa acquisti per il Natale.
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Sources & References