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Psicografia della Gen Z: valori generazionali, stile di vita e altro

Generation Z is now a major focus for marketers everywhere. Read on for a deep dive into Gen Z characteristics—and smart ways to reach and engage this young audience on Spotify.

La Generazione Z, composta tendenzialmente dalle persone nate tra il 1997 e il 20121, è diventata un punto focale per i marketers di tutto il mondo. Non solo i Gen Z rappresentano attualmente circa il 27% della popolazione degli Stati Uniti2, ma stanno anche facendo un ingresso massiccio nel mondo del lavoro, con i loro esponenti più anziani ormai venticinquenni. Questo vuol dire che i Gen Z ora possono spendere i propri soldi, e hanno anche voglia di farlo.

Come recentemente riportato da Insider Intelligence, infatti, la Gen Z "spende di più, mentre altre generazioni stringono la cinghia".3 Inoltre il 46% dei Gen Z afferma di "sentirsi ricco" in base ai propri guadagni.4 Essendo composta da nativi digitali con profonde radici nel mondo online (e potere d'acquisto nel mondo reale), la Gen Z rappresenta una coorte fondamentale per i brand che si rivolgono ad un pubblico giovane e consapevole.

C'è da dire che, come ogni generazione, la Gen Z è unica. Dal loro comportamento d'acquisto ai media con cui interagiscono, fino ai modi in cui interagiscono con le aziende su internet, questi consumatori hanno le loro peculiarità. Per un inserzionista, conoscere a fondo i Gen Z vuol dire essere in grado di catturare e mantenere vivo il loro interesse.

Due parole sulla Gen Z

Per capire chi sono, come si comportano e in cosa credono, bisogna prima studiare la psicografia dei Gen Z. Cosa definisce i consumatori della Gen Z? Ecco alcune informazioni e caratteristiche chiave:

• La Gen Z è attualmente la generazione più numerosa e multietnica5

• Un utente medio della Generazione Z possiede uno smartphone da prima dei 12 anni6 e trascorre quasi la metà delle sue ore di veglia davanti a uno schermo7

• Questa fascia demografica dispone di un reddito di 360 miliardi di dollari8

• Il 29% dei Gen Z vive ancora con i genitori, mentre il 27% convive con un partner e il 13% condivide la propria casa con uno o più coinquilini9

Panoramica della psicografia dei Gen Z

A prima vista, la Gen Z appare semplicemente come una generazione divisa tra adolescenti che si preparano ad affrontare una nuova fase della loro vita, e giovani adulti già nel mondo del lavoro. Ma chi sono i Gen Z, davvero? In cosa credono? Come passano il loro tempo?

Da questa panoramica sui Gen Z, sulla loro identità e sugli aspetti più importanti della loro vita emerge chiaramente ciò che li motiva.

1. Stile di vita, lavoro e spesa della Gen Z

Studiare è importante per la Generazione Z. Questa coorte attribuisce grande valore a un'istruzione superiore, con l'83% degli intervistati in un recente sondaggio di Gallup che afferma di ritenere l'università "molto importante" o "abbastanza importante".10

Al momento del loro ingresso nel mondo del lavoro, lo stipendio non è l'unico fattore a determinare dove i Gen Z scelgono di lavorare. Gli studi dimostrano che la Generazione Z dà meno importanza al salario rispetto alle altre generazioni, e preferisce un lavoro interessante a uno noioso, anche se il primo non paga altrettanto bene. Essendo una generazione estremamente diversificata, cercano carriere che li facciano sentire a proprio agio.11

Cosa fanno i Gen Z con i soldi che guadagnano? Gli studi mostrano che l'89% degli intervistati ha risparmiato denaro su un acquisto nel 2023, percentuale superiore a qualsiasi altra generazione. Allo stesso tempo tre quarti di loro non esitano a spendere soldi per un articolo che desiderano davvero.12 L'inflazione li preoccupa un po', il che vuol dire che, nonostante il 73% dei Gen Z ritenga di gestire bene le proprie spese mensili, la sicurezza finanziaria a lungo termine rimane un problema.13

2. Valori della Generazione Z

I valori della Generazione Z, compreso l'interesse per questioni come la parità razziale e la crisi climatica, giocano un ruolo significativo nel modo in cui vivono e in cosa scelgono di acquistare.14 La Generazione Z è stata definita "generazione della sostenibilità", perché effettua regolarmente acquisti in base ai propri valori sociali ed ambientali. Il 62% dei consumatori appartenenti alla Generazione Z preferirebbe comprare da brand sostenibili, e il 73% è disposto a pagare di più per prodotti sostenibili.15

Ciononostante, la praticità è una delle priorità dei Gen Z, che potrebbero preferire brand che la valorizzano. Mobile pay, servizi app-based e transazioni online senza intoppi sono fattori importanti per questi consumatori.16

3. Attività, interessi e opinioni

Essendo ad oggi la generazione più diversificata, i Gen Z sono aperti a nuove prospettive e apprezzano il dibattito onesto. Pur essendo giovani, i Gen Z sono persone riflessive, desiderose di arricchirsi culturalmente e migliorarsi.

Ad esempio, il 91% degli utenti Spotify della Gen Z sostiene di usare la piattaforma per immergersi nella musica e nei podcast che ama.17 Vogliono saperne di più sugli argomenti di loro interesse, e stabilire connessioni profonde con i contenuti che amano. Circa la metà dei Gen Z afferma che i podcast sono il tipo di media che "più li avvicina alle tendenze culturali del momento.18


“Oggi la cultura è qualcosa di fluido. Ci sono le culture locali tradizionali, e poi c'è questa cultura giovanile globale che cambia continuamente."

—Lisa, 18 anni, Raubling, Germania

Come sfruttare i dati psicografici per raggiungere il pubblico della Generazione Z su Spotify

Dati psicografici della Gen Z alla mano, si può iniziare a elaborare una strategia. L'audio digitale è un buon punto di partenza. I nostri dati mostrano che nella prima metà del 2023, la Generazione Z ha ascoltato oltre 560 miliardi di canzoni e più di 3 miliardi di episodi di podcast: un aumento del 76% rispetto all'anno precedente, che li rende il gruppo di ascoltatori di musica e podcast in più rapida crescita.19

Ecco alcuni consigli per creare una campagna audio digitale che catturi il loro interesse.

Coinvolgi la Gen Z con la musica

Per raggiungere la Generazione Z, i brand dovrebbero studiare le loro preferenze in fatto di playlist, così da poter trasmettere messaggi veramente efficaci. Dal momento in cui la nostra funzionalità di DJ basata sull'intelligenza artificiale è stata lanciata su Spotify nel febbraio 2023, la Generazione Z l'ha utilizzata per riprodurre oltre 1,5 miliardi di minuti di brani e consigli musicali a livello globale.20 Inoltre la Generazione Z ha rappresentato quasi due terzi (58%) delle condivisioni totali delle playlist Blend negli Stati Uniti nella prima metà del 2023, stabilendo connessioni profonde tra amici.21

"Per me la musica è un linguaggio a sé. Non serve neanche capirlo. Quando ascolti la musica, la senti e basta."

-Elianna, 21 anni, Tokyo

Stuzzica la curiosità riguardo al tuo brand grazie agli annunci podcast

Dato che la psicografia della Generazione Z evidenzia il loro impegno nell'espandere le proprie conoscenze e la voglia di immergersi negli argomenti di loro interesse, i podcast sono un ottimo mezzo per raggiungere questi utenti. Infatti quasi tre quarti (il 72%) degli ascoltatori Gen Z statunitensi pensano che grazie ai podcast si possa approfondire qualsiasi argomento, permettendo agli ascoltatori di arrivare al nocciolo della questione.22

Le preferenze della Generazione Z in fatto di podcast variano a seconda delle categorie: negli Stati Uniti, gli ascolti nella categoria Istruzione sono aumentati del 53% lo scorso anno. Inoltre abbiamo registrato un aumento nelle categorie Religione/Spiritualità (+67%), Salute e fitness, (+81%), Politica (+59%) e Storia (+36%), dimostrando ulteriormente che a questa generazione piace approfondire determinate tematiche.23 Oltretutto più della metà dei Gen Z che ascoltano podcast negli Stati Uniti (53%) afferma di aver scoperto una comunità al di fuori della propria, con cui difficilmente sarebbero entrati in contatto, proprio grazie ai podcast. 24

"Attraverso i podcast, Spotify contribuisce al dialogo su temi come questioni sociali, cultura pop, politica, e tante cose interessanti. E permette a voci diverse di farsi sentire."

-Marina, 20 anni, Calgary, Alberta

Raggiungi il tuo pubblico ovunque

Con Spotify Ad Studio, grazie al posizionamento automatico degli annunci, è facile raggiungere gli ascoltatori Gen Z con inserzioni creative che rispecchiano i loro interessi e le loro esigenze, sia che stiano ascoltando musica o podcast. E dato che il 39% dei Gen Z statunitensi afferma di fidarsi di più degli annunci pubblicitari ascoltati su Spotify rispetto a quelli visti sui social media25, le inserzioni nei podcast sono una scelta ideale per campagne basate sulla performance.

Inoltre, è importante considerare che l'utilizzo congiunto di annunci video e audio potrebbe costituire un altro metodo efficace per raggiungere questa generazione nativa digitale. Gli annunci Video Takeover di Spotify, trasmessi durante una sessione di ascolto, possono stimolare l'engagement grazie a call to action personalizzabili. E se stai utilizzando Ad Studio, approfitta di Opt-In Video, che mette i brand in primo piano sulla vista Stai ascoltando (NPV) dell'app, proprio accanto al contenuto musicale scelto dagli ascoltatori.

Fast facts about Gen Z

In order to understand who they are, how they behave, and what they believe, you first have to understand Gen Z psychographics. So what defines a Gen Z consumer?

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La Generazione Z, composta tendenzialmente dalle persone nate tra il 1997 e il 20121, è diventata un punto focale per i marketers di tutto il mondo. Non solo i Gen Z rappresentano attualmente circa il 27% della popolazione degli Stati Uniti2, ma stanno anche facendo un ingresso massiccio nel mondo del lavoro, con i loro esponenti più anziani ormai venticinquenni. Questo vuol dire che i Gen Z ora possono spendere i propri soldi, e hanno anche voglia di farlo.

Come recentemente riportato da Insider Intelligence, infatti, la Gen Z "spende di più, mentre altre generazioni stringono la cinghia".3 Inoltre il 46% dei Gen Z afferma di "sentirsi ricco" in base ai propri guadagni.4 Essendo composta da nativi digitali con profonde radici nel mondo online (e potere d'acquisto nel mondo reale), la Gen Z rappresenta una coorte fondamentale per i brand che si rivolgono ad un pubblico giovane e consapevole.

C'è da dire che, come ogni generazione, la Gen Z è unica. Dal loro comportamento d'acquisto ai media con cui interagiscono, fino ai modi in cui interagiscono con le aziende su internet, questi consumatori hanno le loro peculiarità. Per un inserzionista, conoscere a fondo i Gen Z vuol dire essere in grado di catturare e mantenere vivo il loro interesse.

Due parole sulla Gen Z

Per capire chi sono, come si comportano e in cosa credono, bisogna prima studiare la psicografia dei Gen Z. Cosa definisce i consumatori della Gen Z? Ecco alcune informazioni e caratteristiche chiave:

• La Gen Z è attualmente la generazione più numerosa e multietnica5

• Un utente medio della Generazione Z possiede uno smartphone da prima dei 12 anni6 e trascorre quasi la metà delle sue ore di veglia davanti a uno schermo7

• Questa fascia demografica dispone di un reddito di 360 miliardi di dollari8

• Il 29% dei Gen Z vive ancora con i genitori, mentre il 27% convive con un partner e il 13% condivide la propria casa con uno o più coinquilini9

Panoramica della psicografia dei Gen Z

A prima vista, la Gen Z appare semplicemente come una generazione divisa tra adolescenti che si preparano ad affrontare una nuova fase della loro vita, e giovani adulti già nel mondo del lavoro. Ma chi sono i Gen Z, davvero? In cosa credono? Come passano il loro tempo?

Da questa panoramica sui Gen Z, sulla loro identità e sugli aspetti più importanti della loro vita emerge chiaramente ciò che li motiva.

1. Stile di vita, lavoro e spesa della Gen Z

Studiare è importante per la Generazione Z. Questa coorte attribuisce grande valore a un'istruzione superiore, con l'83% degli intervistati in un recente sondaggio di Gallup che afferma di ritenere l'università "molto importante" o "abbastanza importante".10

Al momento del loro ingresso nel mondo del lavoro, lo stipendio non è l'unico fattore a determinare dove i Gen Z scelgono di lavorare. Gli studi dimostrano che la Generazione Z dà meno importanza al salario rispetto alle altre generazioni, e preferisce un lavoro interessante a uno noioso, anche se il primo non paga altrettanto bene. Essendo una generazione estremamente diversificata, cercano carriere che li facciano sentire a proprio agio.11

Cosa fanno i Gen Z con i soldi che guadagnano? Gli studi mostrano che l'89% degli intervistati ha risparmiato denaro su un acquisto nel 2023, percentuale superiore a qualsiasi altra generazione. Allo stesso tempo tre quarti di loro non esitano a spendere soldi per un articolo che desiderano davvero.12 L'inflazione li preoccupa un po', il che vuol dire che, nonostante il 73% dei Gen Z ritenga di gestire bene le proprie spese mensili, la sicurezza finanziaria a lungo termine rimane un problema.13

2. Valori della Generazione Z

I valori della Generazione Z, compreso l'interesse per questioni come la parità razziale e la crisi climatica, giocano un ruolo significativo nel modo in cui vivono e in cosa scelgono di acquistare.14 La Generazione Z è stata definita "generazione della sostenibilità", perché effettua regolarmente acquisti in base ai propri valori sociali ed ambientali. Il 62% dei consumatori appartenenti alla Generazione Z preferirebbe comprare da brand sostenibili, e il 73% è disposto a pagare di più per prodotti sostenibili.15

Ciononostante, la praticità è una delle priorità dei Gen Z, che potrebbero preferire brand che la valorizzano. Mobile pay, servizi app-based e transazioni online senza intoppi sono fattori importanti per questi consumatori.16

3. Attività, interessi e opinioni

Essendo ad oggi la generazione più diversificata, i Gen Z sono aperti a nuove prospettive e apprezzano il dibattito onesto. Pur essendo giovani, i Gen Z sono persone riflessive, desiderose di arricchirsi culturalmente e migliorarsi.

Ad esempio, il 91% degli utenti Spotify della Gen Z sostiene di usare la piattaforma per immergersi nella musica e nei podcast che ama.17 Vogliono saperne di più sugli argomenti di loro interesse, e stabilire connessioni profonde con i contenuti che amano. Circa la metà dei Gen Z afferma che i podcast sono il tipo di media che "più li avvicina alle tendenze culturali del momento.18


“Oggi la cultura è qualcosa di fluido. Ci sono le culture locali tradizionali, e poi c'è questa cultura giovanile globale che cambia continuamente."

—Lisa, 18 anni, Raubling, Germania

Come sfruttare i dati psicografici per raggiungere il pubblico della Generazione Z su Spotify

Dati psicografici della Gen Z alla mano, si può iniziare a elaborare una strategia. L'audio digitale è un buon punto di partenza. I nostri dati mostrano che nella prima metà del 2023, la Generazione Z ha ascoltato oltre 560 miliardi di canzoni e più di 3 miliardi di episodi di podcast: un aumento del 76% rispetto all'anno precedente, che li rende il gruppo di ascoltatori di musica e podcast in più rapida crescita.19

Ecco alcuni consigli per creare una campagna audio digitale che catturi il loro interesse.

Coinvolgi la Gen Z con la musica

Per raggiungere la Generazione Z, i brand dovrebbero studiare le loro preferenze in fatto di playlist, così da poter trasmettere messaggi veramente efficaci. Dal momento in cui la nostra funzionalità di DJ basata sull'intelligenza artificiale è stata lanciata su Spotify nel febbraio 2023, la Generazione Z l'ha utilizzata per riprodurre oltre 1,5 miliardi di minuti di brani e consigli musicali a livello globale.20 Inoltre la Generazione Z ha rappresentato quasi due terzi (58%) delle condivisioni totali delle playlist Blend negli Stati Uniti nella prima metà del 2023, stabilendo connessioni profonde tra amici.21

"Per me la musica è un linguaggio a sé. Non serve neanche capirlo. Quando ascolti la musica, la senti e basta."

-Elianna, 21 anni, Tokyo

Stuzzica la curiosità riguardo al tuo brand grazie agli annunci podcast

Dato che la psicografia della Generazione Z evidenzia il loro impegno nell'espandere le proprie conoscenze e la voglia di immergersi negli argomenti di loro interesse, i podcast sono un ottimo mezzo per raggiungere questi utenti. Infatti quasi tre quarti (il 72%) degli ascoltatori Gen Z statunitensi pensano che grazie ai podcast si possa approfondire qualsiasi argomento, permettendo agli ascoltatori di arrivare al nocciolo della questione.22

Le preferenze della Generazione Z in fatto di podcast variano a seconda delle categorie: negli Stati Uniti, gli ascolti nella categoria Istruzione sono aumentati del 53% lo scorso anno. Inoltre abbiamo registrato un aumento nelle categorie Religione/Spiritualità (+67%), Salute e fitness, (+81%), Politica (+59%) e Storia (+36%), dimostrando ulteriormente che a questa generazione piace approfondire determinate tematiche.23 Oltretutto più della metà dei Gen Z che ascoltano podcast negli Stati Uniti (53%) afferma di aver scoperto una comunità al di fuori della propria, con cui difficilmente sarebbero entrati in contatto, proprio grazie ai podcast. 24

"Attraverso i podcast, Spotify contribuisce al dialogo su temi come questioni sociali, cultura pop, politica, e tante cose interessanti. E permette a voci diverse di farsi sentire."

-Marina, 20 anni, Calgary, Alberta

Raggiungi il tuo pubblico ovunque

Con Spotify Ad Studio, grazie al posizionamento automatico degli annunci, è facile raggiungere gli ascoltatori Gen Z con inserzioni creative che rispecchiano i loro interessi e le loro esigenze, sia che stiano ascoltando musica o podcast. E dato che il 39% dei Gen Z statunitensi afferma di fidarsi di più degli annunci pubblicitari ascoltati su Spotify rispetto a quelli visti sui social media25, le inserzioni nei podcast sono una scelta ideale per campagne basate sulla performance.

Inoltre, è importante considerare che l'utilizzo congiunto di annunci video e audio potrebbe costituire un altro metodo efficace per raggiungere questa generazione nativa digitale. Gli annunci Video Takeover di Spotify, trasmessi durante una sessione di ascolto, possono stimolare l'engagement grazie a call to action personalizzabili. E se stai utilizzando Ad Studio, approfitta di Opt-In Video, che mette i brand in primo piano sulla vista Stai ascoltando (NPV) dell'app, proprio accanto al contenuto musicale scelto dagli ascoltatori.

Culture’s a more fluid thing now. There’s traditional local cultures, and now there’s also this global youth culture that’s always changing.

Lisa, 18

Raubling, Germany

La Generazione Z, composta tendenzialmente dalle persone nate tra il 1997 e il 20121, è diventata un punto focale per i marketers di tutto il mondo. Non solo i Gen Z rappresentano attualmente circa il 27% della popolazione degli Stati Uniti2, ma stanno anche facendo un ingresso massiccio nel mondo del lavoro, con i loro esponenti più anziani ormai venticinquenni. Questo vuol dire che i Gen Z ora possono spendere i propri soldi, e hanno anche voglia di farlo.

Come recentemente riportato da Insider Intelligence, infatti, la Gen Z "spende di più, mentre altre generazioni stringono la cinghia".3 Inoltre il 46% dei Gen Z afferma di "sentirsi ricco" in base ai propri guadagni.4 Essendo composta da nativi digitali con profonde radici nel mondo online (e potere d'acquisto nel mondo reale), la Gen Z rappresenta una coorte fondamentale per i brand che si rivolgono ad un pubblico giovane e consapevole.

C'è da dire che, come ogni generazione, la Gen Z è unica. Dal loro comportamento d'acquisto ai media con cui interagiscono, fino ai modi in cui interagiscono con le aziende su internet, questi consumatori hanno le loro peculiarità. Per un inserzionista, conoscere a fondo i Gen Z vuol dire essere in grado di catturare e mantenere vivo il loro interesse.

Due parole sulla Gen Z

Per capire chi sono, come si comportano e in cosa credono, bisogna prima studiare la psicografia dei Gen Z. Cosa definisce i consumatori della Gen Z? Ecco alcune informazioni e caratteristiche chiave:

• La Gen Z è attualmente la generazione più numerosa e multietnica5

• Un utente medio della Generazione Z possiede uno smartphone da prima dei 12 anni6 e trascorre quasi la metà delle sue ore di veglia davanti a uno schermo7

• Questa fascia demografica dispone di un reddito di 360 miliardi di dollari8

• Il 29% dei Gen Z vive ancora con i genitori, mentre il 27% convive con un partner e il 13% condivide la propria casa con uno o più coinquilini9

Panoramica della psicografia dei Gen Z

A prima vista, la Gen Z appare semplicemente come una generazione divisa tra adolescenti che si preparano ad affrontare una nuova fase della loro vita, e giovani adulti già nel mondo del lavoro. Ma chi sono i Gen Z, davvero? In cosa credono? Come passano il loro tempo?

Da questa panoramica sui Gen Z, sulla loro identità e sugli aspetti più importanti della loro vita emerge chiaramente ciò che li motiva.

1. Stile di vita, lavoro e spesa della Gen Z

Studiare è importante per la Generazione Z. Questa coorte attribuisce grande valore a un'istruzione superiore, con l'83% degli intervistati in un recente sondaggio di Gallup che afferma di ritenere l'università "molto importante" o "abbastanza importante".10

Al momento del loro ingresso nel mondo del lavoro, lo stipendio non è l'unico fattore a determinare dove i Gen Z scelgono di lavorare. Gli studi dimostrano che la Generazione Z dà meno importanza al salario rispetto alle altre generazioni, e preferisce un lavoro interessante a uno noioso, anche se il primo non paga altrettanto bene. Essendo una generazione estremamente diversificata, cercano carriere che li facciano sentire a proprio agio.11

Cosa fanno i Gen Z con i soldi che guadagnano? Gli studi mostrano che l'89% degli intervistati ha risparmiato denaro su un acquisto nel 2023, percentuale superiore a qualsiasi altra generazione. Allo stesso tempo tre quarti di loro non esitano a spendere soldi per un articolo che desiderano davvero.12 L'inflazione li preoccupa un po', il che vuol dire che, nonostante il 73% dei Gen Z ritenga di gestire bene le proprie spese mensili, la sicurezza finanziaria a lungo termine rimane un problema.13

2. Valori della Generazione Z

I valori della Generazione Z, compreso l'interesse per questioni come la parità razziale e la crisi climatica, giocano un ruolo significativo nel modo in cui vivono e in cosa scelgono di acquistare.14 La Generazione Z è stata definita "generazione della sostenibilità", perché effettua regolarmente acquisti in base ai propri valori sociali ed ambientali. Il 62% dei consumatori appartenenti alla Generazione Z preferirebbe comprare da brand sostenibili, e il 73% è disposto a pagare di più per prodotti sostenibili.15

Ciononostante, la praticità è una delle priorità dei Gen Z, che potrebbero preferire brand che la valorizzano. Mobile pay, servizi app-based e transazioni online senza intoppi sono fattori importanti per questi consumatori.16

3. Attività, interessi e opinioni

Essendo ad oggi la generazione più diversificata, i Gen Z sono aperti a nuove prospettive e apprezzano il dibattito onesto. Pur essendo giovani, i Gen Z sono persone riflessive, desiderose di arricchirsi culturalmente e migliorarsi.

Ad esempio, il 91% degli utenti Spotify della Gen Z sostiene di usare la piattaforma per immergersi nella musica e nei podcast che ama.17 Vogliono saperne di più sugli argomenti di loro interesse, e stabilire connessioni profonde con i contenuti che amano. Circa la metà dei Gen Z afferma che i podcast sono il tipo di media che "più li avvicina alle tendenze culturali del momento.18


“Oggi la cultura è qualcosa di fluido. Ci sono le culture locali tradizionali, e poi c'è questa cultura giovanile globale che cambia continuamente."

—Lisa, 18 anni, Raubling, Germania

Come sfruttare i dati psicografici per raggiungere il pubblico della Generazione Z su Spotify

Dati psicografici della Gen Z alla mano, si può iniziare a elaborare una strategia. L'audio digitale è un buon punto di partenza. I nostri dati mostrano che nella prima metà del 2023, la Generazione Z ha ascoltato oltre 560 miliardi di canzoni e più di 3 miliardi di episodi di podcast: un aumento del 76% rispetto all'anno precedente, che li rende il gruppo di ascoltatori di musica e podcast in più rapida crescita.19

Ecco alcuni consigli per creare una campagna audio digitale che catturi il loro interesse.

Coinvolgi la Gen Z con la musica

Per raggiungere la Generazione Z, i brand dovrebbero studiare le loro preferenze in fatto di playlist, così da poter trasmettere messaggi veramente efficaci. Dal momento in cui la nostra funzionalità di DJ basata sull'intelligenza artificiale è stata lanciata su Spotify nel febbraio 2023, la Generazione Z l'ha utilizzata per riprodurre oltre 1,5 miliardi di minuti di brani e consigli musicali a livello globale.20 Inoltre la Generazione Z ha rappresentato quasi due terzi (58%) delle condivisioni totali delle playlist Blend negli Stati Uniti nella prima metà del 2023, stabilendo connessioni profonde tra amici.21

"Per me la musica è un linguaggio a sé. Non serve neanche capirlo. Quando ascolti la musica, la senti e basta."

-Elianna, 21 anni, Tokyo

Stuzzica la curiosità riguardo al tuo brand grazie agli annunci podcast

Dato che la psicografia della Generazione Z evidenzia il loro impegno nell'espandere le proprie conoscenze e la voglia di immergersi negli argomenti di loro interesse, i podcast sono un ottimo mezzo per raggiungere questi utenti. Infatti quasi tre quarti (il 72%) degli ascoltatori Gen Z statunitensi pensano che grazie ai podcast si possa approfondire qualsiasi argomento, permettendo agli ascoltatori di arrivare al nocciolo della questione.22

Le preferenze della Generazione Z in fatto di podcast variano a seconda delle categorie: negli Stati Uniti, gli ascolti nella categoria Istruzione sono aumentati del 53% lo scorso anno. Inoltre abbiamo registrato un aumento nelle categorie Religione/Spiritualità (+67%), Salute e fitness, (+81%), Politica (+59%) e Storia (+36%), dimostrando ulteriormente che a questa generazione piace approfondire determinate tematiche.23 Oltretutto più della metà dei Gen Z che ascoltano podcast negli Stati Uniti (53%) afferma di aver scoperto una comunità al di fuori della propria, con cui difficilmente sarebbero entrati in contatto, proprio grazie ai podcast. 24

"Attraverso i podcast, Spotify contribuisce al dialogo su temi come questioni sociali, cultura pop, politica, e tante cose interessanti. E permette a voci diverse di farsi sentire."

-Marina, 20 anni, Calgary, Alberta

Raggiungi il tuo pubblico ovunque

Con Spotify Ad Studio, grazie al posizionamento automatico degli annunci, è facile raggiungere gli ascoltatori Gen Z con inserzioni creative che rispecchiano i loro interessi e le loro esigenze, sia che stiano ascoltando musica o podcast. E dato che il 39% dei Gen Z statunitensi afferma di fidarsi di più degli annunci pubblicitari ascoltati su Spotify rispetto a quelli visti sui social media25, le inserzioni nei podcast sono una scelta ideale per campagne basate sulla performance.

Inoltre, è importante considerare che l'utilizzo congiunto di annunci video e audio potrebbe costituire un altro metodo efficace per raggiungere questa generazione nativa digitale. Gli annunci Video Takeover di Spotify, trasmessi durante una sessione di ascolto, possono stimolare l'engagement grazie a call to action personalizzabili. E se stai utilizzando Ad Studio, approfitta di Opt-In Video, che mette i brand in primo piano sulla vista Stai ascoltando (NPV) dell'app, proprio accanto al contenuto musicale scelto dagli ascoltatori.

Music is it's own language for me. You don't even have to understand it. But when you hear the music, you just feel it.

Elianna, 21

Tokyo, Japan

La Generazione Z, composta tendenzialmente dalle persone nate tra il 1997 e il 20121, è diventata un punto focale per i marketers di tutto il mondo. Non solo i Gen Z rappresentano attualmente circa il 27% della popolazione degli Stati Uniti2, ma stanno anche facendo un ingresso massiccio nel mondo del lavoro, con i loro esponenti più anziani ormai venticinquenni. Questo vuol dire che i Gen Z ora possono spendere i propri soldi, e hanno anche voglia di farlo.

Come recentemente riportato da Insider Intelligence, infatti, la Gen Z "spende di più, mentre altre generazioni stringono la cinghia".3 Inoltre il 46% dei Gen Z afferma di "sentirsi ricco" in base ai propri guadagni.4 Essendo composta da nativi digitali con profonde radici nel mondo online (e potere d'acquisto nel mondo reale), la Gen Z rappresenta una coorte fondamentale per i brand che si rivolgono ad un pubblico giovane e consapevole.

C'è da dire che, come ogni generazione, la Gen Z è unica. Dal loro comportamento d'acquisto ai media con cui interagiscono, fino ai modi in cui interagiscono con le aziende su internet, questi consumatori hanno le loro peculiarità. Per un inserzionista, conoscere a fondo i Gen Z vuol dire essere in grado di catturare e mantenere vivo il loro interesse.

Due parole sulla Gen Z

Per capire chi sono, come si comportano e in cosa credono, bisogna prima studiare la psicografia dei Gen Z. Cosa definisce i consumatori della Gen Z? Ecco alcune informazioni e caratteristiche chiave:

• La Gen Z è attualmente la generazione più numerosa e multietnica5

• Un utente medio della Generazione Z possiede uno smartphone da prima dei 12 anni6 e trascorre quasi la metà delle sue ore di veglia davanti a uno schermo7

• Questa fascia demografica dispone di un reddito di 360 miliardi di dollari8

• Il 29% dei Gen Z vive ancora con i genitori, mentre il 27% convive con un partner e il 13% condivide la propria casa con uno o più coinquilini9

Panoramica della psicografia dei Gen Z

A prima vista, la Gen Z appare semplicemente come una generazione divisa tra adolescenti che si preparano ad affrontare una nuova fase della loro vita, e giovani adulti già nel mondo del lavoro. Ma chi sono i Gen Z, davvero? In cosa credono? Come passano il loro tempo?

Da questa panoramica sui Gen Z, sulla loro identità e sugli aspetti più importanti della loro vita emerge chiaramente ciò che li motiva.

1. Stile di vita, lavoro e spesa della Gen Z

Studiare è importante per la Generazione Z. Questa coorte attribuisce grande valore a un'istruzione superiore, con l'83% degli intervistati in un recente sondaggio di Gallup che afferma di ritenere l'università "molto importante" o "abbastanza importante".10

Al momento del loro ingresso nel mondo del lavoro, lo stipendio non è l'unico fattore a determinare dove i Gen Z scelgono di lavorare. Gli studi dimostrano che la Generazione Z dà meno importanza al salario rispetto alle altre generazioni, e preferisce un lavoro interessante a uno noioso, anche se il primo non paga altrettanto bene. Essendo una generazione estremamente diversificata, cercano carriere che li facciano sentire a proprio agio.11

Cosa fanno i Gen Z con i soldi che guadagnano? Gli studi mostrano che l'89% degli intervistati ha risparmiato denaro su un acquisto nel 2023, percentuale superiore a qualsiasi altra generazione. Allo stesso tempo tre quarti di loro non esitano a spendere soldi per un articolo che desiderano davvero.12 L'inflazione li preoccupa un po', il che vuol dire che, nonostante il 73% dei Gen Z ritenga di gestire bene le proprie spese mensili, la sicurezza finanziaria a lungo termine rimane un problema.13

2. Valori della Generazione Z

I valori della Generazione Z, compreso l'interesse per questioni come la parità razziale e la crisi climatica, giocano un ruolo significativo nel modo in cui vivono e in cosa scelgono di acquistare.14 La Generazione Z è stata definita "generazione della sostenibilità", perché effettua regolarmente acquisti in base ai propri valori sociali ed ambientali. Il 62% dei consumatori appartenenti alla Generazione Z preferirebbe comprare da brand sostenibili, e il 73% è disposto a pagare di più per prodotti sostenibili.15

Ciononostante, la praticità è una delle priorità dei Gen Z, che potrebbero preferire brand che la valorizzano. Mobile pay, servizi app-based e transazioni online senza intoppi sono fattori importanti per questi consumatori.16

3. Attività, interessi e opinioni

Essendo ad oggi la generazione più diversificata, i Gen Z sono aperti a nuove prospettive e apprezzano il dibattito onesto. Pur essendo giovani, i Gen Z sono persone riflessive, desiderose di arricchirsi culturalmente e migliorarsi.

Ad esempio, il 91% degli utenti Spotify della Gen Z sostiene di usare la piattaforma per immergersi nella musica e nei podcast che ama.17 Vogliono saperne di più sugli argomenti di loro interesse, e stabilire connessioni profonde con i contenuti che amano. Circa la metà dei Gen Z afferma che i podcast sono il tipo di media che "più li avvicina alle tendenze culturali del momento.18


“Oggi la cultura è qualcosa di fluido. Ci sono le culture locali tradizionali, e poi c'è questa cultura giovanile globale che cambia continuamente."

—Lisa, 18 anni, Raubling, Germania

Come sfruttare i dati psicografici per raggiungere il pubblico della Generazione Z su Spotify

Dati psicografici della Gen Z alla mano, si può iniziare a elaborare una strategia. L'audio digitale è un buon punto di partenza. I nostri dati mostrano che nella prima metà del 2023, la Generazione Z ha ascoltato oltre 560 miliardi di canzoni e più di 3 miliardi di episodi di podcast: un aumento del 76% rispetto all'anno precedente, che li rende il gruppo di ascoltatori di musica e podcast in più rapida crescita.19

Ecco alcuni consigli per creare una campagna audio digitale che catturi il loro interesse.

Coinvolgi la Gen Z con la musica

Per raggiungere la Generazione Z, i brand dovrebbero studiare le loro preferenze in fatto di playlist, così da poter trasmettere messaggi veramente efficaci. Dal momento in cui la nostra funzionalità di DJ basata sull'intelligenza artificiale è stata lanciata su Spotify nel febbraio 2023, la Generazione Z l'ha utilizzata per riprodurre oltre 1,5 miliardi di minuti di brani e consigli musicali a livello globale.20 Inoltre la Generazione Z ha rappresentato quasi due terzi (58%) delle condivisioni totali delle playlist Blend negli Stati Uniti nella prima metà del 2023, stabilendo connessioni profonde tra amici.21

"Per me la musica è un linguaggio a sé. Non serve neanche capirlo. Quando ascolti la musica, la senti e basta."

-Elianna, 21 anni, Tokyo

Stuzzica la curiosità riguardo al tuo brand grazie agli annunci podcast

Dato che la psicografia della Generazione Z evidenzia il loro impegno nell'espandere le proprie conoscenze e la voglia di immergersi negli argomenti di loro interesse, i podcast sono un ottimo mezzo per raggiungere questi utenti. Infatti quasi tre quarti (il 72%) degli ascoltatori Gen Z statunitensi pensano che grazie ai podcast si possa approfondire qualsiasi argomento, permettendo agli ascoltatori di arrivare al nocciolo della questione.22

Le preferenze della Generazione Z in fatto di podcast variano a seconda delle categorie: negli Stati Uniti, gli ascolti nella categoria Istruzione sono aumentati del 53% lo scorso anno. Inoltre abbiamo registrato un aumento nelle categorie Religione/Spiritualità (+67%), Salute e fitness, (+81%), Politica (+59%) e Storia (+36%), dimostrando ulteriormente che a questa generazione piace approfondire determinate tematiche.23 Oltretutto più della metà dei Gen Z che ascoltano podcast negli Stati Uniti (53%) afferma di aver scoperto una comunità al di fuori della propria, con cui difficilmente sarebbero entrati in contatto, proprio grazie ai podcast. 24

"Attraverso i podcast, Spotify contribuisce al dialogo su temi come questioni sociali, cultura pop, politica, e tante cose interessanti. E permette a voci diverse di farsi sentire."

-Marina, 20 anni, Calgary, Alberta

Raggiungi il tuo pubblico ovunque

Con Spotify Ad Studio, grazie al posizionamento automatico degli annunci, è facile raggiungere gli ascoltatori Gen Z con inserzioni creative che rispecchiano i loro interessi e le loro esigenze, sia che stiano ascoltando musica o podcast. E dato che il 39% dei Gen Z statunitensi afferma di fidarsi di più degli annunci pubblicitari ascoltati su Spotify rispetto a quelli visti sui social media25, le inserzioni nei podcast sono una scelta ideale per campagne basate sulla performance.

Inoltre, è importante considerare che l'utilizzo congiunto di annunci video e audio potrebbe costituire un altro metodo efficace per raggiungere questa generazione nativa digitale. Gli annunci Video Takeover di Spotify, trasmessi durante una sessione di ascolto, possono stimolare l'engagement grazie a call to action personalizzabili. E se stai utilizzando Ad Studio, approfitta di Opt-In Video, che mette i brand in primo piano sulla vista Stai ascoltando (NPV) dell'app, proprio accanto al contenuto musicale scelto dagli ascoltatori.

Through podcasts, Spotify helps to drive cultural conversations on topics like social issues, pop culture, politics — all of that good stuff. And it enables diverse voices to be heard.

Marina, 20

Calgary, Alberta

La Generazione Z, composta tendenzialmente dalle persone nate tra il 1997 e il 20121, è diventata un punto focale per i marketers di tutto il mondo. Non solo i Gen Z rappresentano attualmente circa il 27% della popolazione degli Stati Uniti2, ma stanno anche facendo un ingresso massiccio nel mondo del lavoro, con i loro esponenti più anziani ormai venticinquenni. Questo vuol dire che i Gen Z ora possono spendere i propri soldi, e hanno anche voglia di farlo.

Come recentemente riportato da Insider Intelligence, infatti, la Gen Z "spende di più, mentre altre generazioni stringono la cinghia".3 Inoltre il 46% dei Gen Z afferma di "sentirsi ricco" in base ai propri guadagni.4 Essendo composta da nativi digitali con profonde radici nel mondo online (e potere d'acquisto nel mondo reale), la Gen Z rappresenta una coorte fondamentale per i brand che si rivolgono ad un pubblico giovane e consapevole.

C'è da dire che, come ogni generazione, la Gen Z è unica. Dal loro comportamento d'acquisto ai media con cui interagiscono, fino ai modi in cui interagiscono con le aziende su internet, questi consumatori hanno le loro peculiarità. Per un inserzionista, conoscere a fondo i Gen Z vuol dire essere in grado di catturare e mantenere vivo il loro interesse.

Due parole sulla Gen Z

Per capire chi sono, come si comportano e in cosa credono, bisogna prima studiare la psicografia dei Gen Z. Cosa definisce i consumatori della Gen Z? Ecco alcune informazioni e caratteristiche chiave:

• La Gen Z è attualmente la generazione più numerosa e multietnica5

• Un utente medio della Generazione Z possiede uno smartphone da prima dei 12 anni6 e trascorre quasi la metà delle sue ore di veglia davanti a uno schermo7

• Questa fascia demografica dispone di un reddito di 360 miliardi di dollari8

• Il 29% dei Gen Z vive ancora con i genitori, mentre il 27% convive con un partner e il 13% condivide la propria casa con uno o più coinquilini9

Panoramica della psicografia dei Gen Z

A prima vista, la Gen Z appare semplicemente come una generazione divisa tra adolescenti che si preparano ad affrontare una nuova fase della loro vita, e giovani adulti già nel mondo del lavoro. Ma chi sono i Gen Z, davvero? In cosa credono? Come passano il loro tempo?

Da questa panoramica sui Gen Z, sulla loro identità e sugli aspetti più importanti della loro vita emerge chiaramente ciò che li motiva.

1. Stile di vita, lavoro e spesa della Gen Z

Studiare è importante per la Generazione Z. Questa coorte attribuisce grande valore a un'istruzione superiore, con l'83% degli intervistati in un recente sondaggio di Gallup che afferma di ritenere l'università "molto importante" o "abbastanza importante".10

Al momento del loro ingresso nel mondo del lavoro, lo stipendio non è l'unico fattore a determinare dove i Gen Z scelgono di lavorare. Gli studi dimostrano che la Generazione Z dà meno importanza al salario rispetto alle altre generazioni, e preferisce un lavoro interessante a uno noioso, anche se il primo non paga altrettanto bene. Essendo una generazione estremamente diversificata, cercano carriere che li facciano sentire a proprio agio.11

Cosa fanno i Gen Z con i soldi che guadagnano? Gli studi mostrano che l'89% degli intervistati ha risparmiato denaro su un acquisto nel 2023, percentuale superiore a qualsiasi altra generazione. Allo stesso tempo tre quarti di loro non esitano a spendere soldi per un articolo che desiderano davvero.12 L'inflazione li preoccupa un po', il che vuol dire che, nonostante il 73% dei Gen Z ritenga di gestire bene le proprie spese mensili, la sicurezza finanziaria a lungo termine rimane un problema.13

2. Valori della Generazione Z

I valori della Generazione Z, compreso l'interesse per questioni come la parità razziale e la crisi climatica, giocano un ruolo significativo nel modo in cui vivono e in cosa scelgono di acquistare.14 La Generazione Z è stata definita "generazione della sostenibilità", perché effettua regolarmente acquisti in base ai propri valori sociali ed ambientali. Il 62% dei consumatori appartenenti alla Generazione Z preferirebbe comprare da brand sostenibili, e il 73% è disposto a pagare di più per prodotti sostenibili.15

Ciononostante, la praticità è una delle priorità dei Gen Z, che potrebbero preferire brand che la valorizzano. Mobile pay, servizi app-based e transazioni online senza intoppi sono fattori importanti per questi consumatori.16

3. Attività, interessi e opinioni

Essendo ad oggi la generazione più diversificata, i Gen Z sono aperti a nuove prospettive e apprezzano il dibattito onesto. Pur essendo giovani, i Gen Z sono persone riflessive, desiderose di arricchirsi culturalmente e migliorarsi.

Ad esempio, il 91% degli utenti Spotify della Gen Z sostiene di usare la piattaforma per immergersi nella musica e nei podcast che ama.17 Vogliono saperne di più sugli argomenti di loro interesse, e stabilire connessioni profonde con i contenuti che amano. Circa la metà dei Gen Z afferma che i podcast sono il tipo di media che "più li avvicina alle tendenze culturali del momento.18


“Oggi la cultura è qualcosa di fluido. Ci sono le culture locali tradizionali, e poi c'è questa cultura giovanile globale che cambia continuamente."

—Lisa, 18 anni, Raubling, Germania

Come sfruttare i dati psicografici per raggiungere il pubblico della Generazione Z su Spotify

Dati psicografici della Gen Z alla mano, si può iniziare a elaborare una strategia. L'audio digitale è un buon punto di partenza. I nostri dati mostrano che nella prima metà del 2023, la Generazione Z ha ascoltato oltre 560 miliardi di canzoni e più di 3 miliardi di episodi di podcast: un aumento del 76% rispetto all'anno precedente, che li rende il gruppo di ascoltatori di musica e podcast in più rapida crescita.19

Ecco alcuni consigli per creare una campagna audio digitale che catturi il loro interesse.

Coinvolgi la Gen Z con la musica

Per raggiungere la Generazione Z, i brand dovrebbero studiare le loro preferenze in fatto di playlist, così da poter trasmettere messaggi veramente efficaci. Dal momento in cui la nostra funzionalità di DJ basata sull'intelligenza artificiale è stata lanciata su Spotify nel febbraio 2023, la Generazione Z l'ha utilizzata per riprodurre oltre 1,5 miliardi di minuti di brani e consigli musicali a livello globale.20 Inoltre la Generazione Z ha rappresentato quasi due terzi (58%) delle condivisioni totali delle playlist Blend negli Stati Uniti nella prima metà del 2023, stabilendo connessioni profonde tra amici.21

"Per me la musica è un linguaggio a sé. Non serve neanche capirlo. Quando ascolti la musica, la senti e basta."

-Elianna, 21 anni, Tokyo

Stuzzica la curiosità riguardo al tuo brand grazie agli annunci podcast

Dato che la psicografia della Generazione Z evidenzia il loro impegno nell'espandere le proprie conoscenze e la voglia di immergersi negli argomenti di loro interesse, i podcast sono un ottimo mezzo per raggiungere questi utenti. Infatti quasi tre quarti (il 72%) degli ascoltatori Gen Z statunitensi pensano che grazie ai podcast si possa approfondire qualsiasi argomento, permettendo agli ascoltatori di arrivare al nocciolo della questione.22

Le preferenze della Generazione Z in fatto di podcast variano a seconda delle categorie: negli Stati Uniti, gli ascolti nella categoria Istruzione sono aumentati del 53% lo scorso anno. Inoltre abbiamo registrato un aumento nelle categorie Religione/Spiritualità (+67%), Salute e fitness, (+81%), Politica (+59%) e Storia (+36%), dimostrando ulteriormente che a questa generazione piace approfondire determinate tematiche.23 Oltretutto più della metà dei Gen Z che ascoltano podcast negli Stati Uniti (53%) afferma di aver scoperto una comunità al di fuori della propria, con cui difficilmente sarebbero entrati in contatto, proprio grazie ai podcast. 24

"Attraverso i podcast, Spotify contribuisce al dialogo su temi come questioni sociali, cultura pop, politica, e tante cose interessanti. E permette a voci diverse di farsi sentire."

-Marina, 20 anni, Calgary, Alberta

Raggiungi il tuo pubblico ovunque

Con Spotify Ad Studio, grazie al posizionamento automatico degli annunci, è facile raggiungere gli ascoltatori Gen Z con inserzioni creative che rispecchiano i loro interessi e le loro esigenze, sia che stiano ascoltando musica o podcast. E dato che il 39% dei Gen Z statunitensi afferma di fidarsi di più degli annunci pubblicitari ascoltati su Spotify rispetto a quelli visti sui social media25, le inserzioni nei podcast sono una scelta ideale per campagne basate sulla performance.

Inoltre, è importante considerare che l'utilizzo congiunto di annunci video e audio potrebbe costituire un altro metodo efficace per raggiungere questa generazione nativa digitale. Gli annunci Video Takeover di Spotify, trasmessi durante una sessione di ascolto, possono stimolare l'engagement grazie a call to action personalizzabili. E se stai utilizzando Ad Studio, approfitta di Opt-In Video, che mette i brand in primo piano sulla vista Stai ascoltando (NPV) dell'app, proprio accanto al contenuto musicale scelto dagli ascoltatori.

Vuoi saperne di più su questa generazione e connetterti con loro online?

Dai un'occhiata al rapporto Culture Next 2023 di Spotify: Top Gen Z Trends, e iscriviti a Spotify Ad Studio per creare oggi stesso il tuo primo annuncio Spotify.

Sources & References

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