Per un momento, immagina il tuo panino preferito. Ora, visualizza ciascun ingrediente singolarmente.

Questi singoli componenti non sono niente di speciale da soli. Una baguette? Noiosa. Affettati? Troppo semplici da soli. Formaggio? Ok, d'accordo, il formaggio è sempre super, ma abbinandolo agli altri ingredienti ottieni tutta un'altra bontà.

Lo stesso vale per gli annunci audio. Quando si tratta di scrivere il copione di un annuncio audio, ciascun elemento aggiunge qualcosa di speciale. È quella situazione in cui "l'insieme è meglio delle singole parti".

Noi di Spotify pensiamo di aver trovato la ricetta segreta per scrivere il copione di un annuncio audio di successo e l'abbiamo scomposta in cinque ingredienti essenziali. Ecco alcuni consigli per scrivere il copione di un annuncio audio perfetto come il panino della tua infanzia.

Come scrivere un copione per un annuncio che venda

Abbiamo dedicato molto tempo ed energie ad analizzare gli elementi fondamentali dei grandi annunci audio, così non devi farlo tu. Ecco i cinque ingredienti che ti consigliamo di includere:

1. Un'introduzione accattivante: pensa a una domanda o un saluto amichevole. Deve svolgersi entro i primi cinque secondi dell'annuncio. Concludere questo segmento con il nome del brand è un'altra buona idea, perché rappresenta un buon passaggio alla sezione successiva e garantisce che il brand sia al centro dell'attenzione fin da subito.
   
2. Una chiara definizione del tuo brand, prodotto o servizio: le persone non cercheranno il tuo prodotto o servizio se non capiscono di cosa si tratta. Pensa a come risponderesti alla domanda "Cosa fai?" o "Cosa offre il tuo servizio?" e formula una singola frase chiara e concisa.
   
3. Spunti chiave che vuoi far conoscere al tuo pubblico: il passaggio successivo è individuare le tre informazioni più importanti che desideri comunicare al pubblico con l'annuncio audio: può trattarsi di una funzionalità del prodotto, di una promozione imminente o di una nuova sede del negozio. Elenca questi spunti chiave dal meno importante al più importante. Questo ti aiuterà a visualizzare la storia che vuoi raccontare.
   
4. Dettagli che approfondiscono il messaggio principale: questa è la tua occasione per esaminare i dettagli intriganti di quel terzo, più importante, spunto chiave. Ma ricorda: trattieniti dal fornire una spiegazione eccessiva. Un panino ha uno spazio limitato e nessuno vuole sei tipi di condimenti.
   
5. Una call-to-action accattivante: questo è forse l'ingrediente più importante per scrivere il copione di un annuncio audio. Non importa se l'obiettivo è promuovere le vendite online, aumentare le visite sul sito web o raggiungere nuovi clienti: lo scopo dell'annuncio è far sì che le persone compiano una determinata azione. A seconda dell''obiettivo, potresti dire qualcosa come "Clicca sul banner per trovare un negozio vicino a te" oppure "Clicca per risparmiare con [il tuo codice promozionale]".

Altre best practice per gli annunci audio da conoscere

Ora che conosci le nozioni di base per scrivere il copione di un annuncio audio, ci sono altre best practice da tenere a mente:

• Scrivi meno. Per davvero. Esagera con le parole e il messaggio potrebbe perdersi. Il copione deve avere tra 55 e 70 parole e raggiungerai quel limite prima di quanto pensi.
  
• Evita i tecnicismi. "I nostri prodotti end-to-end orientati ai clienti offrono un'ottima proposta di valore per consumatori esperti e aziende promettenti". Questa frase è divertente da leggere? Comunica qualcosa di concreto? Non proprio. Probabilmente il tuo pubblico non vuole ascoltare termini di marketing aziendale. Tienilo a mente quando crei il copione.
  
• Scrivi per le orecchie, non per gli occhi. Leggi il copione anche ad alta voce perché suoni naturale e scorrevole. Assicurati che il messaggio sia facile da comprendere per gli ascoltatori piuttosto che ben leggibile sulla carta.
  
• Metti i puntini sulle i: infine, con chi di dovere, ricontrolla che il copione soddisfi tutti i requisiti legali applicabili.

Sappiamo che non è semplice trovare idee per gli annunci audio vincenti, che sorprendano il pubblico e superino le tue aspettative in termini di engagement. Ecco perché le nostre risorse per gli annunci audio semplificano la scrittura di un copione accattivante. Ad esempio, con lo strumento per la voce fuori campo gratuito di Spotify è facile registrare professionalmente un annuncio in pochissimo tempo.

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