La guida per principianti alla pubblicità podcast

I podcast stanno diventando sempre più rilevanti: secondo Edison Research, il 75% degli americani ha familiarità con i podcast e il 24% li ascolta settimanalmente. Ciò significa che circa 68 milioni di persone ascoltano almeno un podcast — o, in media, sei podcast — alla settimana.¹ E la crescita inarrestabile di questo medium non sembra voler rallentare. È arrivato il momento per gli inserzionisti e le imprese di unirsi alla conversazione e far ascoltare il proprio messaggio.

La natura intima dei podcast li rende un mezzo ideale per gli inserzionisti che vogliono connettersi agli ascoltatori più attivi, difatti il 75% degli utenti afferma di prestare la massima attenzione ai propri podcast preferiti.² Questo significa che le persone sono realmente coinvolte. Non stanno semplicemente ascoltando qualcosa in sottofondo, o estraniandosi davanti a uno schermo: sono attente, e spesso ascoltano ogni singola parola. Ora, immagina il tuo annuncio perfettamente integrato in un episodio di un celebre podcast, o una storia sul tuo brand raccontata dall'host del programma.

Vuoi sapere come fare pubblicità sui podcast? Ecco alcuni consigli sugli annunci podcast per aiutarti a iniziare.

Che cos'è la pubblicità podcast?

Prima di imparare a fare pubblicità sui podcast, è importante capire perché dovresti farlo. La pubblicità podcast ti consente di parlare direttamente ai potenziali clienti attraverso un annuncio audio. Puoi chiedere ai conduttori dei podcast selezionati di parlare del tuo brand, o assumere speaker per aiutarti a creare un annuncio da inserire all'inizio (pre-roll), nella parte centrale (mid-roll) o alla fine (post-roll) di un episodio. Se si prendono in considerazione gli annunci podcast più efficaci, gli annunci pre-roll e post-roll durano in genere circa 15 secondi, mentre gli annunci mid-roll possono durare fino a 60 secondi. Inoltre, se ti stai chiedendo come sponsorizzare un podcast, offriamo anche segmenti sponsorizzati che possono durare fino a due o tre minuti su molti dei nostri titoli.

Cosa distingue gli annunci podcast?

Ne hai abbastanza di fissare uno schermo? Beh, più della metà della popolazione la pensa come te. Abbiamo scoperto che il 56% delle persone in tutto il mondo vuole prendersi una pausa dalla stimolazione visiva.³ Anche se i podcast offrono un momento di tregua ai nostri occhi, chi li ascolta non è solamente alla ricerca di una distrazione. Oltre il 90% degli utenti statunitensi afferma di ascoltare attivamente la maggior parte di un podcast, con il 52% che rimane in ascolto per l'intera durata dell'episodio.⁴

Questa esperienza di ascolto attivo si è dimostrata particolarmente efficace per gli inserzionisti: il 54% dei fan di podcast afferma che è più probabile che considerino l'acquisto di un brand pubblicizzato nei podcast. E ancora meglio, l'81% ha compiuto un'azione in seguito all'ascolto di un annuncio podcast, come cercare un prodotto online, seguire un brand sui social media oppure parlare di un prodotto con qualcuno.⁵

Inoltre la pubblicità podcast offre agli inserzionisti l'opportunità di raggiungere gli "inarrivabili", ovvero gli utenti con cui è più difficile entrare in contatto perché hanno optato per i servizi di streaming o attivato un ad blocker. È importante considerare che i podcast seguono gli ascoltatori ovunque: in cucina o in macchina, durante lo shopping o il jogging (e in molti casi gli annunci podcast possono raggiungere il pubblico Free e Premium di Spotify in tutti questi momenti quotidiani.) Il tuo potrebbe essere uno dei pochi annunci che sentono nel corso della giornata, e proviene da una fonte che conoscono e amano. Pensiamo che la natura intima dei podcast renda questo tipo di pubblicità uno dei modi migliori per condividere il tuo messaggio e instaurare un rapporto di fiducia con il pubblico target.

Per cominciare, trova il tuo pubblico.

La crescente popolarità dei podcast lascia spazio alla creatività degli inserzionisti. Tuttavia, se è la tua prima esperienza nel settore audio, imparare a fare pubblicità sui podcast può sembrare piuttosto complicato. Inizia il processo facendo ricerca. Pensa ai podcast e alle categorie di podcast che potrebbero essere più in linea con il tuo settore e il tuo pubblico target: comedy? Sport? True crime? Fai da te? Non scegliere un podcast solo perché è popolare. Gli annunci che hanno una correlazione diretta all'argomento specifico di uno show o di un episodio sembreranno più naturali e autentici. In generale, cerca di allinearti a generi, spettacoli e/o conduttori che rappresentino i valori del tuo brand, o che facciano presa sul tuo pubblico target.

Poi scegli il tuo approccio.

Dopo aver scelto il tuo podcast, è il momento di trovare la tua voce:

Gli annunci letti dagli host ti permettono di sfruttare una voce familiare e affidabile per trasmettere il tuo annuncio usando uno script che valorizzi il tuo messaggio, o un approccio spontaneo arricchito da aneddoti personali e battute. Gli annunci letti da speaker, invece, sono più facili da produrre e possono essere trasmessi su più programmi, rendendoli perfetti per scalare in modo efficace.

Sfrutta la nostra tecnologia.

Spotify è la seconda piattaforma più popolare al mondo per l'ascolto di podcast,⁶ e sta crescendo rapidamente. Abbiamo oltre 381 milioni di utenti attivi mensili,⁷ e oltre 100 podcast monetizzabili: dai un'occhiata alla nostra vasta libreria. Per sfruttare al massimo il suo potenziale, abbiamo lanciato Streaming Ad Insertion (SAI), che utilizza lo streaming per fornire la suite digitale completa di Spotify, con le sue funzionalità di pianificazione, reporting e misurazione. Come suggerisce il nome, SAI consente agli annunci di essere inseriti in uno show mentre viene trasmesso in streaming, il che significa che puoi raggiungere il tuo pubblico durante l'ascolto di episodi nuovi o in catalogo.

Ottieni dati accurati.

SAI offre il reporting più completo e trasparente disponibile nel podcasting. Otterrai dati confermati sulle impression degli annunci, in modo da sapere esattamente quanto spesso il tuo annuncio è stato ascoltato, e quanti ascoltatori lo hanno ascoltato fino alla fine. SAI ti permette anche di conoscere il tuo pubblico a un livello più profondo, fornendo informazioni sull'età, il genere e il dispositivo degli ascoltatori, e se stanno utilizzando un account supportato da pubblicità o premium. Tutto ciò ti permette di basare le tue decisioni sui dati, e fare pubblicità sui podcast in modo efficace per il tuo brand o la tua azienda.

Le opportunità di raggiungere gli ascoltatori di podcast non sono limitate a uno show o a un singolo host. Grazie a Spotify potrai raggiungere il tuo pubblico attraverso una vasta gamma di contenuti esclusivi e originali sviluppati dai nostri studi di prima classe, come Spotify Studios, Gimlet, The Ringer e Parcast.

E, come se non bastasse, così come i podcast continuano a crescere, cresce anche la nostra tecnologia pubblicitaria per i podcast. Stiamo lavorando sul nostro approccio data-driven per permetterti di sfruttare appieno il raggiungimento del tuo pubblico di destinazione nei momenti di ascolto attivo, mentre cucinano, si rilassano o fanno del bricolage. Non perderti gli ultimi aggiornamenti su Spotify Advertising. E se vuoi promuovere la tua campagna di marketing e amplificare il tuo messaggio grazie agli annunci podcast, contatta il nostro team qui sotto.