Samsung alza il volume sui suoi nuovi altoparlanti
Samsung ha lanciato i suoi nuovi speaker intelligenti con una campagna multipiattaforma e un contenuto creativo percepiti come rilevanti nel momento in cui sono stati proposti.
- 164%
ad recall
Aumento del recall degli annunci Samsung su Spotify rispetto al gruppo di controllo. - 17%
attribuzione
Aumento dell'intesa rispetto al gruppo di controllo. - 77%
pertinenza
Pareri positivi sulla rilevanza degli annunci da parte di chi ne usufruisce (1,2 volte in più rispetto alle prestazioni standard del settore).
Obiettivo:
Quando Samsung ha deciso di lanciare due nuovi speaker intelligenti, volevano che la musica giocasse un ruolo fondamentale nella propria campagna, considerandola un mezzo essenziale per comunicare con il pubblico di riferimento. Perciò hanno cercato di aumentare l'awareness dei nuovi altoparlanti nel proprio target di pubblico, adulti tra 18 e 45 anni di età nei Paesi Bassi.
Soluzione:
Spotify ha sfruttato una campagna multiformato che avrebbe aumentato l'awareness attraverso Homepage Takeover coinvolgenti, diffondendo il proprio messaggio con video caratterizzati da immagini, suoni e movimento. Samsung ha utilizzato Sponsored Session di Spotify per regalare agli utenti 30 minuti di ascolto senza pubblicità dopo la visione di un eccellente video sui nuovi altoparlanti. Inoltre Samsung ha fatto riferimento alle playlist di Spotify nel proprio annuncio, catturando così l'attenzione dell'utente e risultando rilevante nel momento in cui è stato proposto.
Impatto:
- Gli annunci della campagna hanno avuto visibilità su Spotify, portando a un aumento del 164% nell'ad recall sulla piattaforma.
- La campagna ha contribuito a generare interesse per il settore degli altoparlanti, facendo aumentare del 17% il numero di individui desiderosi di acquistare speaker Bluetooth per il proprio telefono.
- Gli annunci sono stati giudicati molto pertinenti dal pubblico di Spotify: il 77% degli ascoltatori si è espresso in tal senso.
Fonte: LeanLab, 2018 // Dimensione del campione: 600 ascoltatori di Spotify