La strategia consapevole di Petit BamBou per gli annunci audio digitali per creare awareness
Quando cercano un momento da dedicare alla meditazione o una musa creativa, molti ascoltatori si rivolgono a Spotify. Pertanto, è naturale che anche l'app per la meditazione Petit BamBou si sia rivolta a noi per aumentare la brand awareness. Petit BamBou ha sfruttato la capacità di Spotify di raggiungere segmenti di pubblico distinti — tra cui pendolari, viaggiatori e altri — per mettersi in contatto con i clienti bisognosi di un po' di mindfulness.
Il media mix:
Settore del brand: Tecnologia
Obiettivo: Awareness Pubblico
Target: Utenti di 18-54 anni e oltre
Targeting utilizzato: 18-54 anni e oltre, spostamenti, viaggi, amore e incontri
Paese: Italy
Date dell'annuncio: 24/01/2022 - 20/03/2022
Formato: Audio
L'obiettivo:
Con il suo ampio catalogo di meditazioni guidate, Petit Bambou aiuta le persone ad affrontare le sfide della vita in modo più consapevole — in soli dieci minuti al giorno. Con l'aiuto dell'agenzia digitale WinTrade, Petit BamBou ha messo in discussione l'idea che la meditazione sia difficile o dispendiosa in termini di tempo. Ha voluto mostrare al suo pubblico quanto è semplice praticare quotidianamente la meditazione.
La soluzione:
Con una piattaforma dedicata agli ascoltatori simile al design incentrato sugli utenti di Petit BamBou, Spotify ha rappresentato la soluzione perfetta per le esigenze di targeting del pubblico dell'app per la meditazione. Per raggiungere i suoi obiettivi, Petit BamBou ha provato a far passare il messaggio che non occorre molto tempo o allenamento per inserire la meditazione nella propria routine.
Petit BamBou e WinTrade hanno collaborato con Spotify Ad Studio per creare tre diversi annunci audio registrati come campagne a episodi. Utilizzando una narrazione avvincente, le campagne hanno catturato l'attenzione degli ascoltatori di Spotify interessati a spostamenti pendolari, viaggi e amore e incontri.
L'impatto:
Questo nuovo approccio di Petit BamBou ha prodotto messaggi audio memorabili che hanno contribuito a un click-through rate (CTR) sorprendente dello 0,45% — ben sopra il benchmark per l'audio dello 0,10% del mercato italiano. Questo ha portato a una copertura di oltre 1,1 milioni di utenti dell'app univoci.
Il successo non è stato una grande sorpresa, dato che sappiamo che la musica ha un potere confortante. L'audio non si limita a migliorare le attività e i momenti quotidiani degli ascoltatori — molte persone ricorrono attivamente all'audio per trovare un po' di sollievo mentale o per trascorrere meno tempo davanti allo schermo. Infatti, il 74% dei millennial considera l'audio una risorsa per la salute mentale e la maggior parte dei millennial (78%) e della Generazione Z (71%) concorda sul fatto che l'audio aiuti a ridurre i livelli di stress.1
Meno stress? Questo è un mantra che possiamo appoggiare.
1 Spotify Culture Next survey, Global, among 9,000 respondents 15-40, April 2021