PepsiMax usa il Contextual Messaging per incrementare l'awareness degli eventi live
Con contenuti creativi e dinamici, PepsiMax ha utilizzato l'Audio Everywhere per risvegliare l'interesse verso gli eventi live locali.
- 21%
brand consideration
Gli utenti che hanno visualizzato la campagna erano il 21% più inclini a considerare PepsiMax. - 34%
perception
Gli utenti che hanno visualizzato la campagna erano il 34% più inclini a pensare che PepsiMax fosse la cola senza zucchero più buona. - 155%
recall
Gli utenti esposti alla campagna hanno registrato un aumento più alto del 155% del recall audio rispetto al gruppo di controllo.
Brief:
Quando le temperature salgono, tutti hanno voglia di qualcosa di fresco. Così, Pepsi ha pensato che i mesi estivi fossero il momento perfetto per aumentare la consideration di PepsiMax come bibita estiva per eccellenza. Pepsi ha preso parte ad una serie di eventi organizzati da TimeOut in Australia e si è avvalsa di una campagna digitale per aumentare l'awareness degli ascoltatori e incrementare la partecipazione agli eventi estivi.
Soluzione:
Pepsi ha scelto un approccio personale e ha personalizzato più di 650 spot audio per un pubblico di 18-49 anni. Ogni spot audio era incentrato su un differente evento estivo ed era accompagnato da asset grafici che rimandavano al sito di TimeOut brandizzato Pepsi in cui gli utenti potevano trovare maggiori informazioni. Gli annunci audio sono stati presentati in modo dinamico e personalizzato in base al contesto del singolo ascoltatore. Gli ascoltatori hanno ricevuto un messaggio personalizzato in base al giorno della settimana in cui si sintonizzavano, all'orario dell'evento e alla posizione.
Impatto:
- La campagna di PepsiMax ha trovato una grande eco, generando un aumento del +155% nell'ad recall.
- Gli utenti che hanno visualizzato la campagna erano il 34% più inclini a pensare che PepsiMax fosse la cola senza zucchero più buona.
- Il messaggio creativo di PepsiMax era immediatamente comprensibile e visibile, raggiungendo un riconoscimento dell'annuncio del 52%.
- Il 65% degli ascoltatori esposti alla campagna ha riconosciuto che la campagna era pensata per persone come loro - l'8% in più rispetto al benchmark.
*Formati: Audio Everywhere Mercato: Australia Periodo della campagna: Nov - Feb 2017 Fonte: LeanLab, marzo 2018 // Dimensione del campione: 439 utenti di Spotify*