Case History

La popolarità di KFC in una playlist di canzoni che citano il brand

L'impatto sulla cultura pop di KFC non è una cosa da poco. In effetti, dire che il nome di KFC è stato citato in numerosi brani nel corso degli anni sarebbe un eufemismo. Tuttavia, è difficile far passare questo messaggio al pubblico francese dei più giovani che non ascolta la pubblicità tradizionale.

La sfida

Per avere un'occasione con gli ascoltatori più giovani, KFC doveva far in modo di riaffermare la propria credibilità, senza farlo in prima persona.

La grande idea

KFC ha lanciato Bucket Bangers su Spotify, una playlist con le 46 migliori canzoni che menzionano KFC; un tributo agli artisti che hanno citato il brand nei loro testi e gli hanno dato un posto nella moderna cultura hip-hop.

La magia

Le playlist di Spotify possono plasmare la cultura: RapCaviar ha un pubblico globale di oltre 12 milioni. Quindi sì, conosciamo alcuni fan influenti. Dopo il lancio, Bucket Bangers si è classificata tra le migliori playlist rap su Spotify, dicendola lunga sui gusti dei fan in fatto di musica, e dell'eredità di KFC nel mondo dell'hip-hop.

E da quando KFC è entrato nel mondo rap 30 anni fa, ha dimostrato di avere una ricetta originale per il successo, accompagnata da un contorno notevole: un grande progetto articolato tra outdoor e una iniziativa digitale che ha utilizzato 46 frasi di testi come slogan. L'iniziativa è valsa il premio Wooden Pencil Award di D&AD.

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