MTV "The Charlotte Show" su Spotify

Obiettivo:

MTV UK intendeva consolidare l'awareness per la sua nuova serie The Charlotte Show nel segmento di pubblico donna 18-34 anni.

Soluzione:

Charlotte Crosby, la star di The Charlotte Show di MTV nel Regno Unito, è la protagonista indiscussa. Per questo, MTV ha deciso di sfruttare l'ambiente pubblicitario di Spotify per promuovere la nuova serie, facendo in modo che Crosby potesse essere vista e sentita dai nuovi fan in ogni modo possibile.

MTV si è rivolta a Spotify con due obiettivi ben precisi: aumentare l'awareness del nuovo show di Crosby, The Charlotte Show, e promuovere l'immagine generale di MTV come punto di riferimento di contenuti divertenti. Raggiungendo il pubblico di donne 18-34 su Spotify, MTV è riuscita nel proprio scopo, allineando il proprio brand con la popolarità e la pertinenza di Spotify su un target così giovane.

Poiché le campagne multiformato si sono rivelate più efficaci su Spotify*, MTV ha utilizzato un media mix diversificato di formati audio, video e display (in particolare Audio e Video Everywhere, Overlay e Leaderboard). Inoltre, MTV ha sfruttato il playlist targeting di Spotify per raggiungere le giovani donne che ascoltavano playlist per il workout, lo yoga e il running. Lo humour elettrizzante di Crosby si è dimostrato calzante per gli ascoltatori alle prese con l'allenamento.

La campagna è stata semplice, chiara ed efficace: presentare clip e scene tagliate da The Charlotte Show al pubblico giusto, nel momento giusto e nel posto giusto. L'ambiente video di Spotify è stato il palcoscenico ideale per spostare i riflettori sulla personalità schietta di Crosby, in modo che la protagonista diventasse il vero punto forte dello show, catturando l'interesse di nuovi fan. (Restando fedeli alla personalità dell'attrice, alcuni annunci presentavano 12 immagini separate del suo volto in stile La famiglia Brady... Non poteva certo passare inosservata.)

Inoltre, la campagna ha fatto crescere l'associazione di MTV con lo show, portando ad una crescita del 171% l'affermazione "lo show è ideale per il network". MTV è riuscita a dimostrare agli utenti di Spotify di essere una piattaforma di riferimento per nuovi show e contenuti divertenti.

Impatto:

• Grazie ai formati ad alta visibilità, l'awareness della campagna di MTV è aumentata del 180% rispetto al gruppo di controllo.
• La comunicazione ha generato un aumento del 700% nell'ad recall e si è fatta notare sulla piattaforma di Spotify lasciando che fosse la personalità frizzante di Crosby a parlare.
• I contenuti adv hanno portato ad un aumento del 236% di consenso con l'affermazione "The Charlotte Show è per le persone come me", a dimostrazione che il targeting di MTV è stato efficace ed è riuscito a raggiungere l'audience desiderata.

*Formati: Audio and Video Everywhere, Overlay, Leaderboard Mercato: Regno Unito Periodo: marzo 2018 Fonte: LeanLab, aprile 2018 // Dimensione del campione: 600 utenti di Spotify*

*Fonte delle statistiche multiformato: LeanLab, Spotify Global per il mese di marzo 2018 rispetto al gruppo di controllo non esposto