L'obiettivo

Monge ha voluto festeggiare il suo 60° compleanno condividendo la commovente storia del fondatore Baldassarre Monge e del suo fedele amico a quattro zampe, Alex. Il marchio ha pubblicato una campagna video su vari canali multimediali per presentare "Monge Gift", una linea di snack a base di superfood per cani e gatti.

Avendo già ottenuto risultati impressionanti con una precedente campagna pubblicitaria audio digitale con Spotify, Monge voleva sperimentare i formati di annunci video, tra cui il nuovo Video opt-in. Questo formato pubblicitario video senza interruzioni sfrutta il machine learning per comprendere le abitudini di ascolto e valutare quando gli utenti sono più propensi a visualizzare un annuncio.

La soluzione

A incuriosire Monge era stato uno studio di Spotify, secondo il quale il 71% di proprietari di animali domestici ascolta musica per i loro amici a quattro zampe.¹ Infatti, gli ascolti di This Is Calming Music for Dogs di Spotify sono aumentati di oltre il 330% negli Stati Uniti in poco più di un anno dal lancio della playlist.²

Per entrare in sintonia con questi amanti degli animali, Monge ha lanciato una campagna strategica della durata di un mese su Spotify, utilizzando più formati e obiettivi. Durante i primi 15 giorni è stata pianificata una campagna incentrata sul nostro formato Video Takeover, con due contenuti che mostravano la storia di Baldassarre e Alex. Successivamente, Monge ha promosso la considerazione con gli annunci Video Opt-In, presentando ai visitatori un video di prodotto volto a indirizzare il traffico verso il sito web di Monge e aumentare le vendite.

L'impatto

Monge ha dimostrato che non è mai tardi per sperimentare qualcosa di nuovo: il suo approccio innovativo agli annunci video su Spotify, infatti, ha colpito positivamente i pet lovers. Gli annunci Video Takeover hanno avuto un click-through rate (CTR) dell'1,13%, un aumento del 150% rispetto al benchmark di Spotify.

Nel frattempo, i loro annunci Video opt-in hanno raggiunto un tasso di espansione* dello 0,51%, superando il benchmark del 22%. Monge è stata in grado di misurare il successo dei suoi annunci Video opt-in utilizzando l'obiettivo Visualizzazioni video in Ads Manager.

I takeaway

L'uso da parte di Monge dei diversi formati di annunci video di Spotify, tra cui le opzioni audio attivo e opt-in, è un ottimo esempio di come coinvolgere gli utenti attraverso contenuti visivi con un appeal emotivo. Questo approccio mette in evidenza le soluzioni dinamiche a disposizione degli inserzionisti per conquistare il pubblico su Spotify, dove gli annunci possono essere coinvolgenti quanto la musica o i podcast ascoltati dagli utenti poco prima.³