Monge ottiene risultati eccezionali con una campagna pubblicitaria video su Spotify
Per aumentare la brand consideration e celebrare il suo 60° anniversario, il marchio italiano di pet food Monge è tornato su Spotify con un'innovativa campagna pubblicitaria video che sfrutta il nostro formato Video opt-in. Gli annunci hanno ottenuto risultati eccezionali, con click-through rate (CTR) e tassi di espansione di gran lunga superiori alle aspettative.
- 150%
Video Takeover: CTR pari a 1,13%, 150% sopra i benchmark Spotify
- 22%
Video opt-in: tasso di espansione di 0,51%, 22% sopra i benchmark Spotify
*Tasso di espansione = il numero di volte in cui un ascoltatore attivo tocca un annuncio per espanderlo, diviso per il numero di impression dell'annuncio
Media mix:
Settore del brand: CPG
Obiettivo: considerazione, visualizzazioni video
Pubblico target: 18-65+
Targeting utilizzato: età, dispositivo, genere, lingua, posizione
Mercato: Italia
Durata dell'annuncio: 17/11/23 - 01/12/23
Agenzia: MediaNet
Canale di attivazione: Ads Manager
Formato: Video Takeover, Video opt-in
L'obiettivo
Monge ha voluto festeggiare il suo 60° compleanno condividendo la commovente storia del fondatore Baldassarre Monge e del suo fedele amico a quattro zampe, Alex. Il marchio ha pubblicato una campagna video su vari canali multimediali per presentare "Monge Gift", una linea di snack a base di superfood per cani e gatti.
Avendo già ottenuto risultati impressionanti con una precedente campagna pubblicitaria audio digitale con Spotify, Monge voleva sperimentare i formati di annunci video, tra cui il nuovo Video opt-in. Questo formato pubblicitario video senza interruzioni sfrutta il machine learning per comprendere le abitudini di ascolto e valutare quando gli utenti sono più propensi a visualizzare un annuncio.
La soluzione
A incuriosire Monge era stato uno studio di Spotify, secondo il quale il 71% di proprietari di animali domestici ascolta musica per i loro amici a quattro zampe.1 Infatti, gli ascolti di This Is Calming Music for Dogs di Spotify sono aumentati di oltre il 330% negli Stati Uniti in poco più di un anno dal lancio della playlist.2
Per entrare in sintonia con questi amanti degli animali, Monge ha lanciato una campagna strategica della durata di un mese su Spotify, utilizzando più formati e obiettivi. Durante i primi 15 giorni è stata pianificata una campagna incentrata sul nostro formato Video Takeover, con due contenuti che mostravano la storia di Baldassarre e Alex. Successivamente, Monge ha promosso la considerazione con gli annunci Video Opt-In, presentando ai visitatori un video di prodotto volto a indirizzare il traffico verso il sito web di Monge e aumentare le vendite.
Guarda e Ascolta.
L'impatto
Monge ha dimostrato che non è mai tardi per sperimentare qualcosa di nuovo: il suo approccio innovativo agli annunci video su Spotify, infatti, ha colpito positivamente i pet lovers. Gli annunci Video Takeover hanno avuto un click-through rate (CTR) dell'1,13%, un aumento del 150% rispetto al benchmark di Spotify.
Nel frattempo, i loro annunci Video opt-in hanno raggiunto un tasso di espansione* dello 0,51%, superando il benchmark del 22%. Monge è stata in grado di misurare il successo dei suoi annunci Video opt-in utilizzando l'obiettivo Visualizzazioni video in Ads Manager.
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Dopo anni nel mondo radiofonico, puntiamo a un nuovo target con Spotify. Le nostre campagne hanno avuto ottimi risultati, intercettando una nuova generazione che preferisce Spotify alla radio tradizionale.Tante idee e progetti in arrivo, stay tuned!
Gabriele Morra – Junior Marketing Manager, Monge S.p.A.
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Medianet, agenzia focalizzata nella pianificazione di mezzi on e offline, include Spotify nel media mix dei clienti dal 2020. Questo ci ha garantito ottime performance grazie al posizionamento premium dell'audience e ai formati coinvolgenti e innovativi
Alessandra Scalari – Head of Digital, Medianet S.r.l.
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I takeaway
L'uso da parte di Monge dei diversi formati di annunci video di Spotify, tra cui le opzioni audio attivo e opt-in, è un ottimo esempio di come coinvolgere gli utenti attraverso contenuti visivi con un appeal emotivo. Questo approccio mette in evidenza le soluzioni dinamiche a disposizione degli inserzionisti per conquistare il pubblico su Spotify, dove gli annunci possono essere coinvolgenti quanto la musica o i podcast ascoltati dagli utenti poco prima.3
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SOURCES:
- Spotify Has the Pawfect Playlist for You And Your Pet, For The Record, January 2020
- 1P Spotify data January 2021-January 2022, compared to January 2019-January 2020
- Spotify x MindProber, Sonic Science Vol.2, February 2023.