Case History

Correre la Michelob Marathon

Immagina di allenarti per la tua prossima corsa di 5 kilometri in totale silenzio. (Terribile, vero?) La verità è che nessuna corsa è divertente senza un po' di musica o un podcast che ci tengono in movimento. Ecco perché Michelob Ultra ha collaborato con Spotify per offrire ai runner una spinta in più grazie a ritmi personalizzati, dal riscaldamento al defaticamento.

La sfida

Per raggiungere i runner attenti alla salute, Michelob Ultra ha voluto creare una campagna incentrata sulla birra come bevanda ideale per coloro che non vogliono rinunciare a niente. Corri, bevi, rilassati, ripeti.

La grande idea

La musica motiva i runner a correre più a lungo, più velocemente e divertendosi di più lungo la strada. Ecco perché la corsa è il tema principale delle oltre 54 milioni di playlist di workout create da utenti di tutto il mondo su Spotify, a testimonianza di quanto possano spaziare i gusti di un singolo runner. Quindi abbiamo pensato: e se creassimo playlist super personalizzate per ogni runner e poi li premiassimo per l'impegno dimostrato?

La magia

Abbiamo creato un mini-sito che offre una playlist personalizzata per la corsa a ogni ascoltatore che interagisce con l'esperienza digitale, sulla scorta della sua recente cronologia di ascolto, della durata e dell'intensità della corsa e delle condizioni meteorologiche del momento. In altre parole, una playlist altamente personalizzata che dia forza a ogni passo.

Una serie di annunci audio dinamici e contestualmente pertinenti su Spotify ha spinto un gran numero di fan a provare l'esperienza. Dopo l'allenamento, gli ascoltatori sono stati invitati a registrare la propria corsa sul sito, ricevendo in cambio birra gratis e altri premi.

Inutile dire che la campagna ha superato di gran lunga il traguardo prefissato. I risultati della nostra campagna nel Regno Unito e in Messico hanno incluso 3.000 annunci audio dinamici determinati da diversi input come l'ora del giorno e le condizioni meteorologiche, oltre a 150.000 playlist uniche, create per fare da colonna sonora alle corse dei nostri utenti. Il tour si è concluso con ben 9 milioni di impression e ha raggiunto il 71% dei runner sul mercato.

Ascolta

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Michelob x Spotify

  • 3K

    Annunci personalizzati

    Migliaia di annunci audio sono stati personalizzati per gli ascoltatori.
  • 150K

    Playlist create

    Sono state create oltre 150.000 playlist personalizzate per la corsa.

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