Merck Italia promuove l'awareness per il proprio podcast con annunci audio digitali
Media mix:
Settore del brand: sanità, scienze della vita, elettronica
Obiettivo: awareness
Pubblico target: ascoltatori italiani, tutte le età
Targeting utilizzato: interessi (cultura e società, scienza e medicina)
Mercato: Italia
Durata annuncio: 30/12/2021–30/12/2022
Formato: audio
L'obiettivo
Merck Italia si impegna a cercare soluzioni alle sfide più impegnative del settore sanitario. Nell'ambito della propria mission, l'azienda ha pubblicato un nuovo podcast, "senza Se, senza Ma: la Sclerosi Multipla a 360°", per sensibilizzare le persone circa la SM, una malattia che colpisce oltre due milioni di persone nel mondo.1 In questa serie settimanale composta da 28 episodi, esperti e neurologi rispondono alle domande di persone affette da SM. Merck Italia desiderava promuovere il podcast a un'ampia platea di ascoltatori per aumentarne l'impatto e favorire l'awareness nei confronti della patologia.
La soluzione
Merck Italia sperava di poter sfruttare il pubblico di 274 milioni di ascoltatori della versione gratuita di Spotify.2 La grande flessibilità offerta dal formato pubblicitario unico degli annunci audio digitali contribuiva a rendere interessante tale mezzo di comunicazione. L'azienda non aveva mai pubblicato annunci audio. Per favorire il successo di questa prima campagna, ha collaborato con Digital Angels, un'agenzia con anni di esperienza nell'utilizzo di Spotify Ad Studio, la nostra piattaforma pubblicitaria self-service.
Merck Italia e Digital Angels hanno creato insieme degli annunci audio unici per ogni episodio del podcast, oltre a un insieme di annunci per promuovere la serie nel suo complesso. Con Ad Studio hanno potuto perfezionare i copioni e aggiungere musica di sottofondo dalla libreria di annunci Spotify. Digital Angels ha inoltre abbinato ogni annuncio audio a un annuncio display personalizzato con una grafica unica specifica per ciascun episodio. Per raggiungere un pubblico ampio, Merck Italia ha selezionato per il targeting ascoltatori di tutti i generi e di ogni età, interessati a cultura e società, scienza e medicina.
L'impatto
La campagna audio digitale ha ottenuto ottimi risultati in termini di awareness e di traffico. Nell'arco di sei mesi, Merck Italia ha riscontrato un click-through rate (CTR) dello 0,3%, con 7,8 milioni di impression, e un tasso di completamento del 93% per gli annunci.
- 7,8
milioni di impression distribuite
- 93%
di tasso di completamento
Lo spunto chiave
Questo case study dimostra come i brand possono collaborare in modo efficace con le agenzie e trarre successo dagli annunci audio digitali, anche se si tratta del primo tentativo. Sfruttando le piattaforme pubblicitarie self-service come Ad Studio, i brand possono accedere agli strumenti avanzati di cui hanno bisogno per sperimentare con nuovi formati e ottenere un vasto impatto.
"Spotify Ad Studio si è rivelata un'ottima alleata per raggiungere gli obiettivi di awareness e considerazione definiti dal cliente. La piattaforma ci ha consentito di attirare l'attenzione dell'utente target in qualsiasi momento della giornata grazie all'utilizzo di formati innovativi e alla possibilità di personalizzare gli annunci."
- Antonio Mosca, Media Lead, Digital Angels
"Siamo orgogliosi del modo in cui partner come Digital Angels stanno sfruttando sempre di più il potere dell'audio per aiutare i clienti a conseguire i propri obiettivi aziendali e di marketing e raggiungere il pubblico target in modo personalizzato ed efficace. E lo siamo ancora di più se ciò favorisce l'aumento dell'awareness nei confronti di un tema importante e delicato come questo."
- Vas Katsanis, Head of SMB Advertising, Central and Southern Europe, Spotify
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SOURCES:
- Understanding MS, National Multiple Sclerosis Society, 2023.
- "Highlights for advertisers from Spotify's Q3 2022 earnings," Spotify. October 2022.