Love Island di ITV e annunci audio Spotify: la coppia perfetta
L'estate e i reality d'amore sono fatti l'uno per l'altro. La rete televisiva britannica ITV lo sapeva quando ha deciso di anticipare la nuova stagione di Love Island (serie reality ambientata in una lussuosa villa spagnola che offre ai concorrenti la possibilità di trovare l'amore) con una campagna pubblicitaria multiformato per promuovere lo show TV su Spotify.
Il media mix
Settore del brand: intrattenimento
Obiettivo: awareness
Pubblico target: appassionati di TV e film, età 16-34
Targeting utilizzato: età, interessi
Mercato: Regno Unito
Date della campagna: 30/05/2022–13/06/2022
Formati: audio, Overlay Mobile, Overlay Desktop, Sponsored Sessions, Homepage Takeover
L'obiettivo
I due obiettivi principali della campagna pubblicitaria di ITV erano aumentare l'awareness di Love Island e farne parlare in vista della nuova stagione. Visti i numeri record della stagione precedente e i milioni di spettatori generali,1 le aspettative erano molto alte.
Perché Love Island è così popolare? I telespettatori sono attratti dalla passione, dal dramma e dalla frenesia dello show, quindi era essenziale cogliere questa energia nella creatività. Lo show aveva già smosso gli animi andando in onda, quindi la collaborazione con una piattaforma audio che potesse offrire ancora più esposizione è stata del tutto naturale per la strategia pubblicitaria di Love Island.
La soluzione
Con un messaggio come "Ascolti di nuovo i tuoi brani d'amore preferiti? Tutti amiamo una power ballad, ma quest'estate l'amore è nostro", gli annunci audio d'amore di ITV (integrati da annunci overlay digitali) hanno contribuito a suscitare entusiasmo per la nuova stagione.
ITV ha collaborato direttamente con Spotify per sviluppare annunci su misura e ha utilizzato anche creatività già pronte. Ha sfruttato un copione registrato letto da Iain Stirling, comico cabarettista scozzese e voce inconfondibile di Love Island, e ha concluso il messaggio con una call-to-action coinvolgente.
Per la Playlist Sponsorizzata della campagna di ITV, il brand ha unito estratti della voce di Iain e un proprio doppiatore. ITV ha allineato i propri annunci a momenti che ricordavano agli ascoltatori l'amore, promuovendo lo show in playlist con titoli come Brani d'amore anni '90, Ballate romantiche e Brani d'amore senza tempo.
Ascolta l'annuncio.
🎧 Ascolta l'annuncio audio di ITV letto dall'host di Love Island, Iain Stirling. Attenzione, l'annuncio è in inglese.
L'impatto
ITV ha corteggiato il proprio pubblico target con un approccio multiformato di successo. La rete ha ottenuto risultati superiori al benchmark in metriche chiave come ad recall e awareness.
Risultati generali della campagna
- +31
pp di aumento dell'ad recall (3,1 volte maggiore rispetto al benchmark)
- +13
pp di aumento dell'awareness immediata per Love Island
- +16
pp di aumento dell'associazione di Love Island come "show di appuntamenti" (16 volte maggiore rispetto al benchmark)
Lo spunto chiave
Per i brand di intrattenimento, una campagna multiformato che combina annunci audio e display può essere un ottimo modo per attirare nuovi visitatori. Dopotutto, musica e TV spesso vanno a braccetto: potremmo persino dire che hanno un legame speciale tutto loro.
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FONTI: 1. "'Love Island' Season 7 Finale Boasts Record Viewers for ITV2", varietà. Agosto 2021.