Il nuovo menù de La Piadineria fa gola agli ascoltatori di Spotify

L'obiettivo:

Siamo sinceri: la via più veloce per arrivare al cuore di qualcuno è il cibo. In veste di servizio di ristorazione veloce con oltre 270 sedi in tutto il Paese, La Piadineria era desiderosa di condividere l'amore per le proprie piadine. Sapendo che tutti i tipi di pubblico ascoltano Spotify, ha utilizzato annunci audio digitali mirati per promuovere la sua nuova piadina Pollorollo.

La soluzione:

La Piadineria voleva avere il pieno controllo dei propri sforzi di marketing e raccontare la propria storia sulla nuova piadina Pollorollo. Gli esclusivi strumenti di targeting e Ad Studio, la funzione di gestione degli annunci facile da usare di Spotify, le hanno permesso di raggiungere questo obiettivo.

La Piadineria vuole essere associata ad un momento di consumo che va oltre il pranzo, senza un'esposizione eccessiva. Per questo, ha impostato la frequenza dei propri annunci audio digitali in modo che gli utenti di Spotify li ascoltino con la giusta cadenza — tre volte al giorno massimo.

Dopo aver testato la targetizzazione su Spotify in due campagne precedenti, sapeva che ottimizzare la propria campagna avrebbe contribuito a coinvolgere più ascoltatori. Con la campagna sulla piadina Pollorollo ha testato il coinvolgimento di alcuni segmenti diversi, indirizzando i clienti in base all'età, alla località e agli interessi come il cibo e le attività del tempo libero.

Per raggiungere efficacemente gli amanti del cibo di tutte le età, La Piadineria ha anche testato la propria creatività con diverse lunghezze di annunci e messaggi "basati su momenti" su misura per ogni segmento di pubblico. Gli annunci dedicati ai genitori alludevano all'esperienza di una famiglia al ristorante, mentre gli annunci per gli studenti presentavano la piadina Pollorollo come una meritata pausa dallo studio.

Durante la campagna, La Piadineria ha scoperto che le persone di tutte le fasce d'età del suo pubblico (18-45 anni) ascoltavano Spotify mentre erano alla guida. Ha deciso perciò di aggiungere un quarto gruppo di annunci mirati alla campagna in tempo reale, in modo da poter raggiungere in modo specifico le persone che ascoltano Spotify in macchina.

L'impatto:

La campagna ha generato più di 3 milioni di impression e ha avuto un sorprendente tasso di completamento (numero di persone che hanno ascoltato la maggior parte dell'annuncio audio) del 94%, ossia l'83% al di sopra del benchmark di mercato. Alla fine, la catena di ristoranti italiana ha raggiunto l'obiettivo di amplificare la copertura del brand su più segmenti di pubblico.

"Spotify Ad Studio è stato intuitivo e facile da usare per la nostra agenzia. Non abbiamo avuto intoppi nell'impostazione della campagna e abbiamo raggiunto i nostri obiettivi".

- Vittoria V. Paolini, Ciaodino