Gatorade utilizza la musica per raggiungere il proprio pubblico durante l'allenamento
Gatorade ha utilizzato la streaming intelligence per connettersi con il proprio pubblico nei momenti in cui questo aveva il desiderio di una bevanda rinfrescante.
- 171%
ad recall
Aumento dell'ad recall rispetto al gruppo di controllo. - 40%
brand fit
Aumento dell'intesa tra Gatorade e Spotify nel proseguire insieme rispetto al gruppo di controllo. - 82%
pertinenza
Pareri positivi sulla rilevanza degli annunci da parte di chi ne usufruisce.
Obiettivo:
Gatorade ha cercato di raggiungere il proprio target di pubblico in mercati chiave degli Stati Uniti, impostando una campagna che incrementasse l'awareness tra giovani atleti professionisti ispanici, con nuclei di acquisto chiave di età compresa tra 18 e 34 anni.
Soluzione:
Tramite la streaming intelligence di Spotify (first-party data contestuali su mood, mentalità, gusti e abitudini dei nostri utenti), Gatorade ha potuto individuare il proprio pubblico più pertinente usando un targeting basato su interessi, momenti e abitudini di acquisto e ha raggiunto atleti professionisti e acquirenti di sport drink ispanici nel momento in cui sarebbero stati maggiormente interessati a una bevanda rinfrescante. La campagna perciò è stata in grado di proporre il giusto contenuto creativo nella programmazione musicale al pubblico più indicato, in spagnolo o in inglese, a seconda della lingua preferita da ciascun utente; inoltre ha messo insieme un mix di formati audio, display di dispositivi mobile e Sponsored Session di Spotify (che regala 30 minuti di esperienza di ascolto senza interruzioni in cambio della visualizzazione di un video di un brand) per raccontare la storia giusta nel formato più adatto al contesto dell'utente.
Impatto:
- Il messaggio chiave della campagna ha avuto successo e i consumatori si sono trovati d'accordo in modo evidente con i messaggi chiave attribuiti al contenuto creativo.
- Il target nel pubblico ha ritenuto che gli annunci siano stati particolari, piacevoli e pertinenti (con un tasso una volta e mezza superiore rispetto alle prestazioni standard del settore).
- Il pubblico ha affermato che gli annunci sono stati erogati con buone prestazioni su Spotify, percependo il connubio tra Spotify e Gatorade come perfettamente riuscito.
Fonte: LeanLab, 2017 // Dimensione del campione: 447 ascoltatori di Spotify