Case History

Esplorare la terra con la BBC

Le zone più remote del nostro pianeta non hanno solo un aspetto diverso. Hanno anche un suono diverso. Spotify e BBC hanno collaborato per offrire agli ascoltatori un viaggio intorno al mondo, promuovendo al contempo un messaggio di salvaguardia ambientale, senza bisogno del passaporto.

La sfida

Dimostrare come il ricco mondo visivo della docu-serie della BBC, Seven Worlds, One Planet, si appoggia al potere del suono, inclusa la voce soave di Sir David Attenborough e i richiami di Madre Natura.

La grande idea

Certo, avremmo potuto riprendere parti degli episodi della serie e pubblicarle come annunci pubblicitari. Ma sapevamo che ci sarebbe voluto molto più di questo per catturare l'interesse degli ascoltatori più giovani. Con una libreria di filmati naturalistici della migliore qualità al mondo, un noto presentatore e nuove scoperte sulle popolazioni di animali che hanno bisogno del nostro aiuto, ci siamo chiesti: "Come possiamo offrire ai fan di Spotify un nuovo modo per vedere e ascoltare il mondo che li circonda?"

La magia

Quando ti trovi nel bel mezzo di una playlist o di un podcast, l'ultima cosa che ti aspetti di sentire è l'infrangersi delle onde. O il sibilo del vento. O i richiami degli uccelli e delle scimmie. Spotify e BBC hanno collaborato per creare annunci audio 3D che trasportassero per un momento gli ascoltatori in un altro mondo, seguiti dalla voce immediatamente nota di Sir David Attenborough. Nel complesso, la campagna ha presentato l'iconico programma naturalistico della BBC a una nuova generazione di ascoltatori più giovani, in particolare la fascia di pubblico di età compresa tra i 16 e i 34 anni.

Ascolta

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Spotify x BBC

Questi annunci audio 3D hanno condotto gli ascoltatori verso un'esperienza su Spotify relativa a Seven Worlds, One Planet. L'hub presentava mini-episodi su ciascun continente, nonché la colonna sonora originale del compositore vincitore del premio Oscar Hans Zimmer. Gli episodi speciali del podcast di BBC Earth hanno inoltre aiutato i fan ad approfondire ulteriormente gli argomenti trattati dallo show.

Dai vividi paesaggi sonori racchiusi in ogni annuncio audio 3D, fino agli esclusivi episodi del podcast di BBC Earth: ogni singolo punto di contatto ha celebrato le meraviglie naturali della Terra spiegando perché vale la pena proteggerle. Riteniamo che Sir David approverà l'iniziativa.

  • 16M

    Impression sui social media

    Milioni di persone hanno cliccato, guardato e ascoltato l'esperienza su Spotify relativa a Seven Worlds, One Planet.
  • 30%

    Gli utenti di età compresa tra i 16 e i 34 anni

    I fan più giovani di Spotify sono stati particolarmente coinvolti, rappresentando il 30% di tutte le visualizzazioni della campagna.

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