La notte in streaming con Adidas

La sfida

Per promuovere le Nite Jogger, Adidas desiderava creare una campagna che riflettesse la notte così come fanno le sue scarpe.

La grande idea

Prima di tutto, avevamo bisogno di un collegamento: scavando nel nostro database abbiamo scoperto che, in base alle loro abitudini di streaming, gli utenti di Spotify di notte sviluppano personalità diverse. Grazie a queste informazioni, abbiamo avuto un momento di illuminazione: e se rendessimo omaggio a questi nottambuli con un'esperienza unica nel suo genere, che celebra la vita notturna e le abitudini di ascolto delle persone di tutto il mondo?

La magia

Ecco la parte divertente: abbiamo creato un'esperienza digitale personalizzata con visualizzazioni di dati dettagliate, ciascuna delle quali è unica per le abitudini di ascolto dell'utente su Spotify. Nell'esperienza, alle persone sono state presentate le colonne sonore notturne delle città di tutto il mondo: in quel periodo, a Los Angeles il rap andava per la maggiore, mentre a Londra si preferiva il pop e a Parigi era la dance ad accompagnare gli ascoltatori per tutta la notte.

Poi le cose si sono fatte più personali. Dopo aver effettuato l'accesso a Spotify, gli utenti sono stati valutati in base alla loro attività di streaming notturna, rivelando caratteristiche sonore come l'energia delle canzoni che ascoltavano di notte e altri aspetti come il ritmo e il mood.

L'esperienza è culminata in una panoramica personalizzata sugli artisti e i brani più ascoltati dagli utenti e, nel gran finale, in una "Nite Score Playlist" unica per ogni singolo individuo, completa di branding Adidas e dettagli sulle Nite Jogger. Ti diamo il benvenuto al vero Rhythm of the Night.