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Raflez 12 points auprès des fans de l'Eurovision sur Spotify

Vous souhaitez créer une campagne publicitaire sur le thème de l'Eurovision avec des délais et un budget serrés ? Aucun problème. Mettez en place une campagne avec notre plateforme publicitaire en libre-service, Spotify Ad Studio, pour toucher les fans du plus grand événement musical d'Europe et atteindre vos objectifs grâce à des outils et services de création gratuits.

Comment les annonceurs qui mènent des campagnes en libre-service et les entreprises locales peuvent-ils toucher les fans de l'Eurovision ?

Prêt pour des prestations excentriques, des tenues extravagantes et des ballades pop addictives ? C'est bientôt l'heure de l'Eurovision, un moment fort du calendrier musical européen, et votre audience écoute des playlists Spotify sur ce thème pour se mettre dans l'ambiance.

Voici ce que les annonceurs doivent savoir sur les habitudes d'écoute des fans de l'Eurovision sur Spotify.

  • +594%

    Hausse des écoutes de playlists « Eurovision » pendant l'Eurovision 2021

    Source: Spotify Internal Data, Playlist Keywords including ‘Eurovision,’ Event Date= Mar 7 18-22, Averaged May 18-May 31 vs. two weeks prior, Global
  • 26,9M

    de minutes streamées pour la playlist « Eurovision 2021 » sur Spotify

    Source: Spotify Internal Data, May 2021, Spotify Free Users, Global

Qui sont-ils ?

Les auditeurs de playlists « Eurovision » sont plus susceptibles d'être des femmes, et 71 % des écoutes en 2021 correspondent à des auditeurs âgés de 13 à 34 ans.1

Leur façon d'écouter

Plus de la moitié des auditeurs streament l'Eurovision sur une tablette ou un appareil mobile. On constate aussi une surreprésentation du streaming sur télévision à hauteur de 54 %.2

Ce qu'ils écoutent

Le genre principal pour les playlists « Eurovision » est la pop internationale, qui représente 87 % de l'ensemble des écoutes, suivie de la Pop, de la Dance/Électro et du Rock.3

Quand sont-ils à l'écoute ?

Les écoutes en streaming de l'Eurovision atteignent un pic le lendemain de l'événement, car les auditeurs veulent découvrir les hits (et les flops) qu'ils ont manqués pendant la nuit.4

Inspiration pour annonceurs qui mènent des campagnes en libre-service

Touchez les fans grâce à un ciblage par contexte en temps réel.

Tissez des liens avec les fans de l'Eurovision lorsqu'ils se remémorent les gagnants des éditions précédentes et découvrent de nouveaux favoris. Spotify utilise un ciblage contextuel de l'audience pour tenir compte de la situation des auditeurs en temps réel et s'assurer que la bonne annonce apparaît au bon moment. Tirez parti du contexte dans votre création publicitaire pour booster vos stratégies média. Vous pourrez ainsi créer des messages plus adaptés aux auditeurs.

Offrez à vos auditeurs tout ce qu'il leur faut pour faire la fête grâce à des spots audio.

Pour les marques de produits alimentaires, de boissons et de snacks de grande consommation, l'Eurovision est l'occasion rêvée de toucher des auditeurs insatiables qui regardent l'événement avec leurs amis et leur famille. Démarquez-vous avec des spots audio qui captent l'attention des auditeurs se préparant aux épreuves finales. Besoin d'inspiration ? Découvrez comment Pizza Hut a utilisé des spots audio immersifs reproduisant la clameur des supporters d'un match de foot et faisant passer le message (axé sur la valeur et les options de livraison) via une voix off inspirée des commentateurs sportifs.

Optez pour des sons teintés de nostalgie.

Aidez les fans à revivre les éditions précédentes de l'Eurovision et créez des spots audio empreints de nostalgie. Déchaînez votre créativité (et ressortez vos synthés) pour intégrer des sons rétro à votre campagne audio. Lisez notre guide de démarrage rapide pour créer des spots audio numériques pour vous aider à vous lancer.

Marquez plus de points en utilisant plusieurs formats.

Envisagez d'associer deux best sellers dans votre prochaine campagne Spotify : les spots audio et les annonces vidéo. Alors que les spots audio permettent de toucher les auditeurs dans les moments sans écran (comme lorsqu'ils font du sport, préparent le dîner ou conduisent), les annonces vidéo sont diffusées lorsque l'appli Spotify est au premier plan. Combinés, ces deux formats peuvent accroître l'impact de vos annonces et toucher les auditeurs au bon moment.

  1. Source: Spotify Internal Data, Playlist Keywords including ‘Eurovision,’ 8-29 May 2021, FR
  2. Source: Spotify Internal Data, Playlist Keywords including ‘Eurovision,’ 8-29 May 2021, FR
  3. Source: Spotify Internal Data, Playlist Keywords including ‘Eurovision,’ 8-29 May 2021, FR
  4. Source: Spotify Internal Data, Playlist Keywords including ‘Eurovision,’ 8-29 May 2021, FR

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