Aujourd'hui, nous avons le plaisir d'annoncer le lancement officiel du réseau Spotify Audience Network en France, en Espagne et en Italie. Spotify Audience Network est un marché publicitaire axé sur l'audio qui permet aux annonceurs de toutes tailles de tisser des liens avec les auditeurs et auditrices à travers un large éventail de contenu sur Spotify et en dehors, notamment les podcasts Originaux et Exclusifs Spotify et les podcasts d'éditeurs tiers, comme BaBaBam et Choses à Savoir.

Innover face aux défis de la publicité dans les podcasts

L'achat de publicité par le biais de titres individuels est depuis longtemps la principale méthode adoptée pour investir dans les podcasts. Nous reconnaissons d'ailleurs sa valeur pour les annonceurs. Toutefois, cette approche ne permet pas à ces derniers de diffuser efficacement leur message à grande échelle, car ils doivent conclure des accords individuels avec les hébergeurs de podcast. En outre, les annonceurs ont parfois du mal à savoir si leur message a touché la bonne audience pour leur campagne : s'ils limitent leur campagne à une poignée d'émissions en se basant sur des hypothèses concernant la composition de leur audience, ils risquent de laisser passer des opportunités d'engagement et de conversion. Le réseau Spotify Audience Network s'attaque sérieusement à ces défis.

Toucher votre audience avec précision à grande échelle

Le réseau Spotify Audience Network permet désormais aux annonceurs de toucher leur audience cible avec précision en utilisant nos principales fonctionnalités de ciblage, notamment les ciblages démographiques (âge et genre) et comportementaux (centres d'intérêt et passions). Imaginons que vous êtes un constructeur automobile qui souhaite cibler les personnes intéressées par l'achat d'une voiture. Le réseau Spotify Audience Network vous permet désormais de cibler ces personnes en les touchant à travers un large éventail de contenu.

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Non seulement Spotify Audience Network améliore la précision, mais il permet également aux annonceurs de toucher les personnes qui écoutent des podcasts à grande échelle. Notre marché publicitaire axé sur l'audio met en relation les annonceurs avec les audiences de leurs podcasts préférés sur Spotify et en dehors, qu'il s'agisse de podcasts Originaux et Exclusifs Spotify, comme Canapé Six Places de Léna Situations, ou de podcasts d'éditeurs tiers, comme BaBaBam et Choses à Savoir.

Depuis que nous avons lancé le réseau Spotify Audience Network en 2021, nous avons constaté une augmentation de 700 % du nombre d'éditeurs et de 500 % du nombre d'annonceurs¹.

« Alors que les podcasts gagnent en popularité, nous continuons à investir dans des outils et des ressources qui permettent aux annonceurs de toucher plus facilement leur audience cible grâce à la publicité audio. Avec le lancement du réseau Spotify Audience Network, nous répondons à un besoin clé des annonceurs, à savoir les aider à faire évoluer leurs campagnes de podcast. Nous proposons cette évolutivité à notre réseau d'éditeurs incroyables, comme BaBaBam et Choses à Savoir. »
— Christine Jolly, Head of Sales, Western Europe

Une meilleure compréhension des stratégies de podcast qui vous aident à atteindre vos objectifs

Avec la possibilité de diffuser votre message à grande échelle par le biais du réseau Spotify Audience Network, nous reconnaissons la nécessité de voir l'impact de vos investissements. Nous avons récemment annoncé le lancement de Podsights en France, en Espagne et en Italie. Il permet aux annonceurs d'accéder facilement à des informations en temps réel sur leurs investissements dans les podcasts et de comprendre comment les annonces de podcast génèrent des actions qui comptent pour leur entreprise.

Contactez votre partenaire commercial Spotify pour en savoir plus sur la façon dont votre entreprise ou votre marque peut faire évoluer sa campagne de podcast par le biais du réseau Spotify Audience Network.