Comprendre comment les annonces au sein des podcasts incitent les auditeurs à agir grâce à Podsights
Un peu plus tôt cette année, Spotify a acquis Podsights, avec la conviction que tous les grands écosystèmes multimédias ont besoin de bons outils de mesure pour prospérer. Podsights est l'un des services majeurs de mesure de la publicité au sein des podcasts. Il aide les annonceurs à mieux mesurer et optimiser leur campagne. Aujourd'hui, nous élargissons l’accès au reporting et l'attribution par Podsights à la France, l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie et le Royaume-Uni.
Les podcasts gagnent en popularité. L'activité publicitaire associée devrait peser 1,5 milliard d'euros en Europe d'ici la fin 2023. Les innovations en matière de technologies publicitaires, comme Dynamic Ad Insertion (DAI) et Streaming Ad Insertion (SAI), ont permis aux annonceurs de développer plus facilement leurs investissements au sein des podcasts. Cependant, les annonceurs, de la marque d'entreprise aux PME plus axées sur des réponses directes, ne cessent de rappeler que la mesure reste un défi en matière de publicité audio digitale. Et ce, à l'échelle du secteur.
Le problème est encore plus prononcé pour les annonceurs quand il s’agit de podcast. Une enquête récente montre que la mesure et l'attribution restent les deux grands défis non résolus pour les annonceurs dans les podcasts (Ad Perceptions, 2022). Les solutions traditionnelles, telles que les codes promo, les URL personnalisées et les enquêtes post-paiement ont été les premières à démontrer la réussite des annonces au sein de podcast. Cependant, prises séparément, ces méthodes universelles n'offrent pas de visibilité sur le rôle clé de ces annonces dans le parcours de l'auditeur. L'attribution digitale basée sur les pixels a changé la donne, en reliant directement les impressions publicitaires aux actions d'une personne sur le site web ou l'application mobile de l'annonceur. C'est là que Podsights entre en jeu.
Une meilleure compréhension des stratégies d’annonces dans les podcasts qui vous aident à atteindre vos objectifs
Les annonceurs peuvent désormais accéder facilement à des informations, en temps réel, sur leurs investissements au sein des podcasts et comprendre comment ces annonces génèrent des actions impactantes pour leurs campagnes, que celles-ci soient sur Spotify ou en dehors. Podsights utilise une attribution basée sur les pixels pour mesurer les KPI digitaux, tels que les visites de sites web, les prospects, les achats et les téléchargements d'applications.
Supposons que vous êtes un revendeur en ligne et que vous décidiez de diffuser des annonces au sein du podcast Canapé 6 places. Si un auditeur qui a entendu votre annonce au sein de ce podcast consulte votre site web, Podsights attribuera cette visite du site web à l'exposition à cette annonce. Avec Podsights, vous saurez si votre investissement au sein d’un podcast a généré une action importante.
"Pour les annonceurs, la publicité dans les podcasts offre un avantage évident : votre message est diffusé dans un environnement multimédia captivant et immersif où le public est à l'écoute, que ce soit pour suivre l'actualité, se divertir ou apprendre de nouvelles choses. Nous sommes ravis d'intégrer Podsights à cette proposition de valeur, afin que les annonceurs sachent si votre investissement dans les annonces de podcast a permis d'atteindre les résultats escomptés."
- Rak Patel, Head of Enterprise Sales, EMEA
Le reporting et l'attribution par Podsights sont désormais disponibles pour les annonces au sein de podcasts Spotify. Contactez votre partenaire commercial Spotify pour comprendre comment votre entreprise ou votre marque peut commencer, dès aujourd'hui, à mieux mesurer l'impact de vos investissements au sein des podcasts.