Sonic Science : les podcasts et le cerveau
624 participants. 8 400 minutes de podcasts. Les dernières découvertes expliquant aux annonceurs pourquoi les podcasts optimisent la résonance.
En 2021, 1,2 million de podcasts ont été publiés sur Spotify. Autant dire que pour chaque humeur ou centre d'intérêt, il existe un podcast. Des conversations culturelles les plus importantes aux thèmes les plus spécifiques, les podcasts nous apportent beaucoup : de nouvelles perspectives, des personnalités familières, des informations, matière à rire, et bien plus encore. En partenariat avec le cabinet de recherches Neuro-Insight, nous avons réalisé notre plus grande étude à ce jour : Sonic Science. Cette étude montre comment les différents types de podcasts agissent sur l'humeur et la mémoire des auditeurs. Par exemple, nous avons constaté que malgré la faible intensité émotionnelle qu'ils génèrent, les podcasts Crimes et faits divers ont un impact important sur la mémoire. Les podcasts Célébrités et Humour stimulent nos centres de la mémoire globale, nous permettant de revivre des souvenirs du passé et de créer de nouvelles associations. Et les discussions sur le sport dans tout cela ? Elles déclenchent de nombreux types de réponses neurologiques.
Les conversations sont omniprésentes sur Spotify. Et nos solutions publicitaires, des options sur mesure aux outils en libre-service, offrent aux entreprises de toutes tailles un moyen de prendre part au débat.
- +19 %
de percée de la marque
les podcasts génèrent une percée de la marque 19 % supérieure par rapport à tous les autres médias.
Source: Sonic Science Research, Neuro-Insight and Spotify, June 2021. All media norms from historical benchmarks - +16 %
d'engagement publicitaire
les podcasts génèrent un engagement publicitaire 16 % supérieur par rapport à tous les autres médias.
Source: Neuro-Insight Power of Audio Post SST Survey, June 2021, N=273, % people agree with the statement
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Téléchargez le document d'une page pour découvrir le reste de l'étude expliquant pourquoi les podcasts constituent l'une des formes de média les plus captivantes, et comment les marques peuvent tirer le meilleur parti de l'audio digital.