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Guide de l'acheteur radio sur les annonces Spotify

Le ciblage plus précis, les mesures ainsi que les outils de création accessibles font de l'audio digital un complément indispensable aux plans marketing. Téléchargez notre guide conçu pour les annonceurs des PME et les acheteurs de spots radio pour en savoir plus sur les annonces sur Spotify.

Pendant des années, les spots radio ont constitué, pour les entreprises nationales et locales, une méthode efficace pour augmenter la notoriété à grande échelle et toucher leurs clients. Cependant, un nombre croissant de personnes se tournent vers les expériences de contenu digital, et leur attention et leur temps sont fragmentés entre plusieurs canaux, appareils et sources de contenu. Résultat ? Le ciblage précis, la diffusion et la mesure sur différentes plateformes sont essentiels pour les annonceurs afin d'éviter de gaspiller leur budget média.

Mais l'occasion de tisser des liens avec les audiences lors de leurs principaux moments d'écoute ne se limite plus aux spots radio traditionnels. Les annonceurs audio disposent d'une toute nouvelle opportunité pour cerner leur audience, la cibler plus précisément et comprendre l'impact d'une annonce.

Découvrez les spots audio numériques sur Spotify.

Ces derniers vous offrent toujours la portée et l'évolutivité incroyables de la radio traditionnelle, mais avec les performances précises et les possibilités d'optimisation liées aux médias numériques.

L'audio est omniprésent. Et la France streame.

Nous l'avons déjà mentionné, mais nous sommes dans un nouvel âge d'or de l'audio : les titres, podcasts et livres audio du monde entier sont désormais à portée de mains. Actuellement, Spotify compte plus de 70 millions de titres, 4 milliards de playlists et plus de 2,9 millions de podcasts.1

Les moyens de découvrir et d'écouter ce contenu sont plus nombreux que jamais. L'innovation continue de faire évoluer le streaming audio et offre aux annonceurs plus d'occasions de tisser des liens avec les auditeurs. Au cours de l'année dernière, nous avons observé une augmentation des écoutes via des appareils électroménagers connectés, y compris via les consoles de jeu (+19 %), les ordinateurs (+27 %), les enceintes connectées (+36 %) et les télévisions (+74 %).2

Les personnes âgées de 13 ans et plus en France s'appuient sur ces comportements d'écoute de contenus numériques.3 Bien que l'utilisation soit plus forte parmi les auditeurs de la génération Z (82 %) et milléniaux (70 %), plus de la moitié des adultes âgés de plus de 35 ans accèdent également à du contenu audio en streamant.4

  • 0:57

    Services de streaming musical

    *Temps moyen passé sur du contenu multimédia en France (h:min) par jour par les internautes.
  • 1:02

    Émissions de radio

À ce titre, il n'est pas surprenant que le temps passé sur les services audio numériques est sur le point de dépasser celui consacré aux émissions de radio. En fait, le streaming musical a augmenté de 15 % entre 2019 et 2020, alors que les écoutes radio sont restées stables.5

Optimisez vos dépenses audio grâce à Spotify

Spotify est la plateforme de streaming audio la plus populaire au monde.6 Et nous pouvons vous aider à combler les lacunes de vos plans médias traditionnels. Nous touchons plus de la moitié (51 %) des internautes en France et nous pouvons offrir une portée hebdomadaire additionnelle unique aux spots radio.7

  • N° 1

    Service de streaming le plus populaire

    Spotify est la plateforme de streaming audio la plus populaire au monde.
  • 15 %

    portée incrémentielle hebdomadaire

    Spotify offre une portée incrémentielle hebdomadaire unique supérieure à 15 % par rapport aux spots radio en France portée hebdomadaire supplémentaire.8

Un ciblage plus intelligent favorise des liens plus précieux avec l'audience

Spotify vous permet de toucher des millions d'auditeurs dans le monde entier, ou seulement les personnes de votre région, grâce à des outils de ciblage de l'audience précis, optimisés par les données d'auditeurs internes de Spotify (également connues sous le nom de « streaming intelligence »). Mais nos capacités de ciblage vont au-delà des estimations démographiques et du ciblage par localisation de la radio traditionnelle. La « streaming intelligence » de Spotify donne aux annonceurs les moyens de cibler les auditeurs, quels que soient les centres d'intérêt, les appareils, les formats et les moments.

Obtenez des indicateurs de campagne exploitables et précis

Avec les annonces sur Spotify, vous pouvez être sûr que l'audience que vous visez entendra votre message. Analysez la diffusion d'annonces, l'engagement et apprenez-en plus sur vos auditeurs pour chaque campagne. Nous vous fournissons un reporting transparent sur les campagnes ainsi que des analyses d'audience uniques à partir des habitudes de streaming des auditeurs. Cela peut vous aider à comprendre les préférences, comportements et contextes d'une audience, ce dont les spots radio sont incapables.

  • 72%

    Plus attentifs

    Plus de 72 % des utilisateurs du service Spotify financé par la pub déclarent être plus attentifs aux annonces sur Spotify qu'à la radio.9
  • 42 %

    Attention portée par la pertinence

    Près de la moitié des auditeurs du service Spotify financé par la pub déclarent être plus attentifs aux annonces sur Spotify, car elles sont plus pertinentes pour eux.10

Créez facilement des spots audio à diffuser sur Spotify

Les annonceurs peuvent créer des spots audio convaincants, même avec un budget limité. Si vous débutez dans la création de spots audio numériques, pas de panique. Nous allons vous fournir des outils et suggestions pour vous lancer. Consultez nos conseils relatifs au choix de la musique de fond, ainsi que notre guide de démarrage rapide pour la création de spots audio numériques. N'hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin d'aide pour l'enregistrement et le mixage de votre annonce. En 24 heures seulement, vous pouvez créer un spot audio personnalisé, professionnel et gratuit directement dans Spotify Ad Studio, notre plateforme publicitaire en libre-service.

Mais n'oubliez pas : votre histoire est unique, votre spot audio doit donc l'être lui aussi. Vous pouvez jeter un coup d'œil à ces ressources pour trouver de l'inspiration et des idées pour des annonces créatives, qui véhiculent votre message, et ensuite y ajouter votre touche personnelle. Assurez-vous que votre spot audio est à votre image et qu'il répond aux exigences juridiques applicables.

Ce n'est pas tout

Êtes-vous prêt à découvrir comment les outils de ciblage basés sur les données peuvent vous aider à toucher votre public cible, à tisser des liens avec les auditeurs et à améliorer vos stratégies audio ? Téléchargez notre guide de l'acheteur radio sur les annonces Spotify pour vous lancer.

Téléchargez notre guide de l'acheteur radio

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1, 6: Données Spotify internes, monde, juillet 2021 2: Données Spotify internes, 1er trimestre 2021 par rapport au 1er trimestre 2020 3-5:GlobalWebIndex, 1er et 2e trimestres 2019 par rapport aux 1er et 2e trimestres 2020, France, août 2020 7-10: Spotify & Kantar: TNS Research », France, 16-64 ans, 2020 ; utilisateurs de la version sans abonnement de Spotify

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