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On prépare les fêtes de fin d'année

Alors que le débat concernant la chanson de l'été bat son plein, les marques sont dans les starting-blocks, les yeux (et les oreilles) tournés vers le plus beau moment de l'année : la période des fêtes. Et pour s'assurer que votre campagne de fin d'année soit un succès, il est essentiel de bien comprendre comment les auditeurs de Spotify se mettent dans l'esprit de Noël. Voici quelques informations utiles que notre streaming intelligence a mises en lumière.

Les auditeurs de Spotify ouvrent leur calendrier de l'avent… en avance.
Même s'il faut attendre les derniers jours de décembre pour entendre le doux tintement des clochettes du père Noël, les auditeurs Spotify aux États-Unis commencent à streamer les classiques de cette belle saison début novembre. À la fin du mois, le monde entier vit au rythme des chants de Noël. Il est essentiel pour les spécialistes du marketing de préparer leur campagne de Noël afin qu'elle puisse être diffusée avec les listes de lecture pertinentes avant le mois de décembre.

Le streaming de Noël se fait ensemble, sur les appareils connectés.
Bien sûr, les vacances sont un moment de convivialité et, sur la plateforme Spotify, cela se traduit sous la forme d'une écoute à travers des appareils connectés. Les streams sur les enceintes et les téléviseurs intelligents se multiplient pendant la saison, les familles écoutant ensemble leurs classiques préférés.

  • Les streams provenant d'enceintes connectées ont augmenté de 76 % dans le monde entier, par rapport à la période d'octobre à décembre 2019.1
  • Les streams sur les smart TV ont augmenté de 41 % au cours de la même période.2

Les auditeurs streament également pendant qu'ils cuisinent et mangent, car les repas et autres traditions prennent vie aux fourneaux ou dans la salle à manger, autour d'un bon repas en famille. L'an dernier, les streams liés aux moments du repas ou de sa préparation ont augmenté de 24% pendant la période des fêtes.

La musique classique (et les classiques) contribue à l'ambiance de la saison.
Grâce à notre streaming intelligence, nous sommes également en mesure de voir comment les auditeurs illuminent cette saison.

  • Titres intemporels: la part de stream du genre “Vieux classiques” a augmenté de 30 % d'octobre à décembre l'année dernière, jusqu'à atteindre une augmentation de 86 % le jour de Noël.4
  • Esprit symphonique: pendant la période des fêtes, on constate une hausse de 16 % des streams de musique classique.5

La musique est un élément essentiel des fêtes de fin d'année. Pour les marques qui cherchent à toucher leur audience plongée dans l'esprit de Noël, la publicité audio est un excellent moyen de faire entendre votre message dans un contexte précis : un environnement que vos fans aiment et dans lequel ils ont confiance. Voici quelques idées pour commencer…

  1. Touchez les ménages pendant les moments de stream en famille. Faites des publicités audio pour rappeler à votre audience que les fêtes sont un moment propice à l'interaction et non à la distraction. Utilisez le targeting par appareil pour toucher les auditeurs lorsqu'ils streament sur des enceintes et des téléviseurs intelligents, avec un message adapté à une écoute familiale.

  2. Faites-vous entendre lors d'un moment convivial, que ce soit à table ou en cuisine. Créez des spots audio 3D qui rendent hommage aux cordons-bleus des fêtes et leur donnent des conseils pour les aider à échapper à la pression des fourneaux. Amplifiez votre message en parrainant des playlists éditoriales Spotify inspirées des moments en cuisine.

  3. Insufflez une touche de nostalgie dans votre message. La période des fêtes est synonyme de souvenirs et de retrouvailles, comme en témoigne l'augmentation du nombre de streams de vieux classiques tout au long de la saison. Dans ces moments de mélancolie, pensez à toucher votre audience en utilisant un targeting démographique et par décennie, avec un message empreint de nostalgie qui leur fera revivre leurs plus beaux souvenirs.

Contactez-nous pour vous assurer que votre campagne de Noël parviendra aux oreilles de votre audience lorsque l'esprit des fêtes toquera à leur porte.

1 Données internes de Spotify, Utilisateurs Free au Global, 2020 2 Données internes de Spotify, Utilisateurs Free au Global, 2020 3 Données internes de Spotify, Utilisateurs Free au Global, 2020 4 Données internes de Spotify, Utilisateurs Free au Global, 2020 5 Données internes de Spotify, Utilisateurs Free au Global, 2020

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