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Obsession et nostalgie : ce que les habitudes de streaming révèlent sur votre audience

Les playlists ne sont plus une simple succession de titres. Elles ont évolué pour devenir des points de rencontre culturels, représentatifs de leurs communautés. Sur RapCaviar, plus de 8 millions de fans extrêmement engagés suivent le monde du hip-hop. ¡Viva Latino! compte 6 millions d'auditeurs passionnés. Et des centaines de millions d'auditeurs écoutent Votre Capsule Temporelle, une playlist personnalisée qui leur propose la musique qu'ils adoraient quand ils étaient adolescents.

Quand des utilisateurs suivent ces playlists, ils placent Spotify au centre de leurs vies. Plus ils l'écoutent, plus nous sommes en mesure de restituer la culture d'aujourd'hui, et parfois même de la façonner.

À l'occasion de CES, nous célébrons la façon dont nos playlists ont évolué pour exprimer la culture et l'engagement de nos fans, un engagement qui alimente notre « streaming intelligence » ainsi que la compréhension globale de nos auditeurs en tant que communauté.

Notre équipe Data s'efforce d'identifier les habitudes qui peuvent nous aider à comprendre les comportements très variés des utilisateurs de streaming. Nos chercheurs ont commencé par étudier la façon dont les auditeurs découvrent de nouveaux morceaux ou explorent de nouveaux genres. Dernièrement, ils ont approfondi l'analyse de deux habitudes supplémentaires : l'obsession et la nostalgie.

  • Nostalgie. Quels sont les titres de votre adolescence ? Chaque utilisateur a ses classiques, des chansons qui lui ont fait aimer la musique. Avec « Votre Capsule Temporelle », nous avons proposé aux auditeurs une playlist personnalisée qui leur remémorait de vieux souvenirs. Ces listes étaient si pertinentes que les utilisateurs les trouvaient magiques. Et elles l'étaient... même s'il faut admettre que c'était surtout dû à du bon vieux traitement de données et un peu d'innovation. Notre équipe Data a fait des recherches sur la façon dont les gens consomment la musique afin de découvrir ce qui génère la sensation de nostalgie. Elle a commencé à découvrir des différences de comportement entre les personnes qui écoutent la musique d'aujourd'hui et les auditeurs plus nostalgiques qui consomment de la musique plus ancienne.

  • Obsession. Vous arrive-t-il d'écouter la même chanson non-stop pendant trois semaines d'affilée ? Ne vous inquiétez pas, vous n'êtes pas seul dans ce cas. Les fans de musique sont mus par l'obsession. C'est pourquoi les playlists de Spotify sont basées sur des auditeurs qui recherchent constamment les morceaux phares des genres qu'ils aiment. Avec RapCaviar et ¡Viva Latino!, nous avons développé des pôles culturels pour que les passionnés puissent trouver facilement le prochain morceau qu'ils vont écouter encore et encore. Nous avons classé les auditeurs dans différentes catégories comme par exemple ceux qui écoutent parfois une chanson en boucle, ou encore ceux qui aiment écouter des titres en aléatoire.

Toutes ces informations alimentent notre streaming intelligence : des analyses psychologiques et comportementales de l'audience qui vont bien au-delà des données démographiques traditionnelles. En jumelant les données recueillies en interne avec des recherches effectuées en externe, nous connectons ces comportements de consommation de streaming aux comportements du monde réel.

Qu'est-ce que cela signifie pour les marques ? Vous pouvez profiter de cette « streaming intelligence » pour comprendre votre audience, savoir comment elle consomme le streaming sur Spotify, et finalement la toucher avec le bon message, au bon moment. Par exemple, si votre marque souhaite s'adresser aux voyageurs, grâce à notre « streaming intelligence », nous savons ce qu'ils sont susceptibles d'écouter avec nostalgie. Vous pouvez utiliser ces connaissances pour orienter vos créas et trouver une façon d'intégrer une musique old-school qui trouvera écho auprès de votre audience.

Rendez-vous sur la page Audiences de notre nouveau site Web pour savoir quelles sont les habitudes de streaming de nos principaux segments d'audience (comme les millennials, les mamans, les fêtards, et plus encore). Ensuite, accédez à la page Solutions publicitaires pour découvrir le meilleur moyen de profiter de l'aspect culturel de Spotify et de les toucher, que ce soit par le biais d'une Playlist sponsorisée, de Branded Moment, d'un ciblage par genre, ou d'une approche personnalisée.

Spotify se trouve au cœur de la culture parce que les gens mettent Spotify au centre de leur vie. Et votre marque peut se placer là, elle aussi.

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