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Le streaming s'invite derrière le volant

À quand remonte la dernière fois où vous étiez au volant et avez parcouru votre bibliothèque à CD pour choisir le meilleur disque ? Votre voiture est-elle même équipée d'un lecteur CD ? De nombreux nouveaux véhicules tout droit sortis de l'usine n'en sont pas équipés. Mais la voiture a toujours été un lieu privilégié pour écouter de la musique, et cela n'est pas près de changer. En réalité, le CES de cette année a été pour nous l'occasion de découvrir de nombreuses nouveautés dans le domaine de la voiture connectée. Et ce, parce qu'il n'existe pas meilleur endroit pour apprécier le son que vous aimez, que vous profitiez du moment pour chanter votre morceau favori à tue-tête ou pour écouter votre podcast de prédilection. Contrairement à la radio, le streaming en voiture vous permet de profiter de votre propre catalogue musical, pour que vos playlists et podcasts favoris vous accompagnent au cours de votre trajet.

Le streaming en voiture est en plein essor

Aujourd'hui, de plus en plus d'auditeurs utilisent les services de streaming pour diffuser leurs titres favoris sur la route, et ils se sont habitués à une expérience d'écoute plus personnalisée au volant. Selon une étude récente publiée par The Infinite Dial, le nombre de personnes qui ont utilisé un service de streaming en ligne au moins une fois en voiture est passé de 26 % à 44 % au cours des cinq dernières années.1 Chez Spotify, nous nous adaptons à un secteur en pleine évolution en nous assurant que notre service est accessible partout où du contenu est écouté. De fait, aujourd'hui, 34 % des fans de Spotify écoutent de la musique en voiture.2

Nouveaux contextes, nouvelles opportunités

Avec cette évolution des habitudes d'écoute, les annonceurs digitaux ont une opportunité unique de toucher leurs audiences dans de nouveaux contextes. L'audience logguée de Spotify et ses data first-party permettent aux marques d'entrer en contact avec les utilisateurs via un message audio lorsqu'ils streament en voiture et de réengager cette audience sur d'autres appareils (mobile et desktop), grâce à une variété de formats audio, vidéo et display. Les marques peuvent également contextualiser leurs publicités pour qu'elles correspondent à l'expérience actuelle de l'audience, avec des messages dynamiques pour démarrer la journée des conducteurs sur le chemin du travail, ou des publicités jouant une musique similaire à celle que l'utilisateur écoute en temps réel grâce au ciblage par genre. Et grâce aux solutions de mesure du trafic et des ventes hors ligne de Spotify, les annonceurs peuvent comparer l'efficacité de la publicité dans cet environnement par rapport aux autres. Cela leur permet de prendre des décisions basées sur des données sur la meilleure façon d'optimiser leur impact sur un large éventail d'appareils et dans une multitude de contextes.

Le pouvoir des pubs streamées en voiture

Les magasins physiques et les restaurants peuvent eux aussi bénéficier de cet essor du streaming en déplacement en s'associant à Spotify pour diffuser des publicités audio personnalisées en fonction de l'emplacement de l'utilisateur. En s'appuyant sur la compréhension qu'a Spotify du comportement d'écoute des utilisateurs sur les différents appareils , les marques peuvent réengager les auditeurs en voiture pendant qu'ils écoutent en streaming tout au long de la journée. Par exemple : une marque disposant d'un magasin physique a utilisé le ciblage « en voiture » de Spotify pour diffuser des messages audio sur un nouveau produit aux auditeurs au volant. Les capacités de retargeting sur plusieurs appareils de Spotify leur ont permis de réengager cette audience de conducteur sur leurs desktop et mobiles. En fin de compte, leurs efforts ont généré une augmentation de 74 % du taux de mémorisation publicitaire et une hausse de 41 % de l'association de la marque au slogan de leur campagne.3

Cette évolution apporte un avantage certain : les utilisateurs améliorent rapidement leur expérience d'écoute en voiture. En s'associant à Spotify, les marques peuvent créer des messages uniques pour cette audience en déplacement et assurer leur engagement au fur et à mesure de leur écoute sur différents appareils.

(1) Infinite Dial, Edison Research, 2018, États-Unis
(2) Spotify Data First-Party, utilisateurs de Spotify Free, 2018
(3) Nielsen Brand Effect, 2017

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