L'essentiel de la rotation des annonces sur Spotify Ad Studio
Lorsqu'il s'agit de gérer des campagnes en libre-service, la rotation des annonces est l'un des outils les plus précieux pour les annonceurs. La rotation des annonces fait référence à la méthode utilisée pour diffuser plusieurs publicités d'un groupe d'annonces auprès de votre public. Sur Spotify Ad Studio, vous pouvez utiliser cet outil pour personnaliser la diffusion des publicités de chaque groupe d'annonces auprès des auditeurs.
Vous vous demandez comment exploiter efficacement la rotation des annonces dans votre prochaine campagne Spotify ? Ce guide des bonnes pratiques est fait pour vous. Nous présentons plus bas les principales utilisations des trois types de rotation d'annonces : équilibrée, pondérée et séquentielle. Nous vous expliquons également comment la rotation des annonces peut influencer vos décisions créatives et contribuer à optimiser les performances de vos campagnes sur Spotify.
1. Rotation équilibrée
Toutes les annonces du groupe d'annonces seront diffusées de manière équilibrée et aléatoire tout au long de votre campagne.
- Tirez des enseignements après le lancement: cette approche est particulièrement adaptée si vous souhaitez tester un nouveau message créatif auprès de votre audience. En raison de sa distribution aléatoire et uniforme, la rotation équilibrée des annonces peut vous permettre d'évaluer les performances des différents messages créatifs.
- Mettez du piment: évitez les pannes de créativité et pimentez votre campagne grâce à une rotation équilibrée des annonces. Vous pouvez également opter pour ce type de rotation pour les annonces qui présentent plusieurs témoignages, des avantages ou des fonctionnalités de produits.
2. Rotation pondérée
Augmentez ou réduisez le volume de certaines publicités grâce à la rotation pondérée des annonces. N'oubliez pas d'effectuer une petite vérification mathématique : la somme des pondérations de toutes les publicités d'un groupe d'annonces doit être exactement égale à 100 %.
- Amplifiez les promotions et les périodes clés: le fait d'accroître la pondération de certaines publicités de votre groupe d'annonces vous permet de promouvoir des initiatives clés et des offres saisonnières, comme un code promotionnel pour une vente estivale.
- Testez, tirez des enseignements et optimisez vos campagnes: votre tableau de bord Ad Studio vous permettra de suivre les résultats de votre campagne en temps réel. Si vous constatez que la publicité A de votre groupe d'annonces surclasse la publicité B, pensez à augmenter la pondération des impressions de la publicité A. Vous pourrez ainsi optimiser les performances de votre campagne et vous assurer que vous offrez un temps de diffusion maximal à la création qui trouve réellement un écho auprès de votre audience.
Remarque: le taux de clics et le taux de complétion définissent tous deux les performances d'une campagne. Vous pouvez également examiner le trafic sur le site ou des KPI plus larges lorsque vous évaluez vos campagnes sur Ad Studio.
3. Rotation séquentielle
Lorsque vous optez pour une rotation séquentielle des annonces, vous décidez de l'ordre dans lequel les utilisateurs de Spotify qui constituent votre audience entendent ou voient une publicité de votre groupe d'annonces. Le nombre d'annonces que vous pouvez diffuser de manière séquentielle n'est pas limité, mais nous vous recommandons d'ajuster la fréquence pour qu'elle corresponde au nombre de créations que vous utilisez ou le dépasse, afin de vous assurer que chaque publicité est vue ou entendue. Voici quelques exemples de cartographie séquentielle des créations à tester:
- Accompagnez votre audience tout au long du funnel de ventes: guidez votre audience de la sensibilisation à l'action grâce à des messages adaptés à chaque étape de son parcours dans le funnel de ventes.
- Captez l'intérêt des utilisateurs grâce à des messages épisodiques: dévoilez votre histoire dans plusieurs annonces diffusées successivement auprès des utilisateurs.
- Accompagnez votre audience: commencez par une annonce plus longue, puis enchaînez avec des messages CTA plus courts qui inciteront votre public à agir. Les marques émergentes utilisent souvent cette approche pour se faire connaître ou présenter des produits et services complexes à leur audience.
- Donnez un avant-goût de votre histoire: faites en sorte que votre audience trépigne d'impatience en diffusant un court teaser avant des messages plus longs qui révèleront des informations supplémentaires. Les marques de divertissement aiment cette approche pour des campagnes telles que les sorties de bandes-annonces de films et d'albums.
Quelle que soit l'option de rotation que vous choisissez, gardez à l'esprit les bonnes pratiques suivantes:
- Rappelez aux auditeurs des informations essentielles, comme le nom de votre marque. Ne partez pas du principe que quelqu'un se souviendra de toutes les informations fournies dans l'annonce précédente, même si vous diffusez des messages séquentiels. Veillez à indiquer le nom de votre entreprise ou de votre marque dans toutes vos annonces. Pensez également aux éléments à répéter pour que chaque annonce ait un sens.
- Tenez compte de la fréquence et du ciblage. Assurez-vous que le budget de votre campagne et le ciblage de votre audience permettent une fréquence supérieure ou égale au nombre de créations dans votre groupe d'annonces. Cette règle est particulièrement importante pour la rotation séquentielle des annonces. Par exemple, si vous souhaitez que les utilisateurs entendent les quatre publicités d'un groupe d'annonces en rotation séquentielle, vous devez appliquer une fréquence minimale de quatre diffusions pour garantir que les utilisateurs puissent toutes les entendre.
La rotation des annonces est un outil précieux qui permet d'optimiser les performances des campagnes et d'améliorer l'expérience de votre audience lorsqu'elle entend et voit votre publicité sur Spotify. Que vous utilisiez une rotation équilibrée des annonces pour présenter différents témoignages, une rotation pondérée pour mettre l'accent sur une promotion saisonnière ou un message séquentiel pour raconter une histoire en plusieurs parties, Spotify Ad Studio peut vous aider à promouvoir efficacement votre message.
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