Auditeurs de Spotify = consommateurs des fêtes de fin d’année. Voici comment les toucher.
La période la plus merveilleuse de l’année commence dès le mois de septembre sur Spotify. Mais lorsque la saison des fêtes bât son plein, les utilisateurs de Spotify sillonnent les rues à la recherche de cadeaux. Voici comment les toucher lorsqu’ils sont prêts à effectuer leurs achats.
Les fêtes de fin d’année sont un moment propice aux cadeaux et aux réunions de famille. Et le tout est encore plus festif lorsqu’il est accompagné de cette bande-son saisonnière que nous aimons tous. Après tout, que serions-nous sans les playlists sur le thème des fêtes de fin d’année ? Spotify contribue à l’ambiance des fêtes, incitant des millions de personnes à s’y connecter pour écouter les grands classiques pendant qu’ils décorent, célèbrent, voyagent et font leurs achats.
La saison des achats des fêtes a vu les dépenses de vente au détail aux États-Unis augmenter de 3,9 % l’année dernière. Un gain beaucoup plus important de 4,8 % est prévu pour la saison des fêtes de 2024.1
Faire de la publicité sur Spotify est un moyen de vous assurer que votre produit soit en tête de liste alors que nous entrons dans la période la plus active de l’année en matière de shopping.
Soyez la voix qui conseille les gens
En novembre, la plupart des boutiques et magasins se mettent rapidement à l’heure des fêtes de fin d’année. Mais saviez-vous que de nombreux acheteurs préfèrent écouter leur propre bande-son ? En fait, la plupart des personnes utilisant la version gratuite de Spotify écoutent de la musique et des podcasts pendant leurs achats, que ce soit en magasin ou en ligne, créant une occasion unique de communiquer un message sur votre produit ou service au moment le plus crucial.
7/10
7 personnes sur 10
déclarent que Spotify facilite leur parcours d’achat²
86%
des utilisateurs de Spotify ont écouté de la musique pendant qu’ils réalisaient leurs achats des fêtes²
1/2
1 utilisateur de Spotify sur 2
a écouté des podcasts en effectuant ses achats de Noël³
Scroll for more
Communiquez par l’image et le son
Être en mesure d’atteindre les acheteurs pendant qu’ils sont en magasin ou qu’ils naviguent en ligne est l’un des principaux avantages de la publicité sur Spotify pendant la période des fêtes. Vous pouvez les toucher avec des annonces audio pendant les moments sans écran, ou avec des publicités vidéo lorsqu’ils interagissent avec l’application, par exemple en cherchant une nouvelle liste de lecture. Tant que du contenu est lu, les annonces vidéo sont diffusées entre les chansons (son activé) ou pendant ces dernières (opt-in, son désactivé), et toujours lorsque l’application est au premier plan.
Nos recherches montrent que la combinaison de l’audio et de la vidéo est la stratégie la plus efficace pour accroître la popularité, l’intention d’achat et les ventes :
2,3x
2,3 fois plus
de popularité qu’avec des annonces exclusivement audio⁴
2,2x
2,2 fois plus
d’intention d’achat qu’avec des annonces exclusivement audio⁵
66%
de ventes supplémentaires lorsque vous combinez des annonces vidéo et audio par rapport à l’audio seul⁶
Scroll for more
Exemples de campagnes publicitaires pour les fêtes de fin d’année sur Spotify
Découvrez comment ces marques ont réussi à toucher et à interagir avec les fans de Spotify pendant la saison des fêtes et nourrissez votre propre inspiration créative pour une campagne de fêtes de fin d’année efficace sur Spotify.
WETHENEW
Les annonces audio de la marque ont encouragé les acheteurs à acheter les dernières tendances en matière de streetwear en ligne, tandis que les annonces vidéo, produites en collaboration avec l’équipe spécialisée dans les annonces de Spotify, ont été tournées de l’intérieur d’un paquet-cadeau en cours de déballage pour créer une ambiance festive. Le résultat ? Un taux de complétion de 98 % sur les annonces audio et un taux de clics de 0,98 % sur les annonces vidéo.
Naïma
La marque de parfumerie italienne Naïma et l’agence partenaire Workup Srl ont lancé une campagne de publicité de beauté sur Spotify Ads Manager pour atteindre leur public cible lors des moments clés de la période des fêtes.
Tirant parti des formats audio et vidéo, la campagne a généré plus de 8 millions d’impressions globales et a atteint plus de 2 millions d’utilisateurs, contribuant à accroître la sensibilisation et l’intérêt pour ces marques, et plus encore.
Heineken
En collaboration avec les stratèges créatifs de Spotify, Heineken a conçu une série d’annonces audio sur le thème des fêtes diffusées via Spotify Audience Network pour atteindre les auditeurs de podcasts allemands avec un message simple : les meilleurs cadeaux sont dans le réfrigérateur.
La campagne a entraîné une forte augmentation du recall (+15 pts) et du message association dans les annonces diffusées entre les chansons (+6 pts) et pendant les podcasts (+15 pts).
Wonderbox
Comment promouvoir simultanément un coffret-cadeau, une expérience de rêve et une marque innovante ? La société de cadeaux à vivre Wonderbox a su montrer à ses concurrents comment faire, lorsqu’elle a utilisé Spotify Ads Manager pour sa campagne publicitaire des fêtes.
La marque a souhaité ratisser large, en ciblant les personnes âgées de 18 à 65 ans, quels que soient leurs centres d’intérêt. La société a de plus créé des annonces audio à l’aide des outils de création gratuits de Spotify, une décision qui a porté ses fruits lorsque sa campagne a atteint un taux de complétion de 96 %, contribuant ainsi à améliorer la notoriété de la marque dans toute la France.
Beefeater
L’emblématique marque de gin britannique Beefeater souhaitait accroître son association de marque avec Noël auprès des auditeurs de Spotify en Espagne. La marque s’est associée à Spotify pour produire des créations axées sur trois thèmes caractéristiques des fêtes : les marchés de Noël, les pulls moches et les boissons chaudes.
L’audio a été un atout clé, car il a permis à la marque de personnaliser son message et d’enregistrer de nombreuses versions créatives différentes pour faire sa promotion tout au long de la période des fêtes. La campagne a généré plus de 10 millions d’impressions et a atteint 2,6 millions d’auditeurs uniques.
Lancez-vous sur Spotify Ads Manager
Créez et gérez facilement vos propres campagnes avec Spotify Ads Manager. Choisissez parmi une gamme d’objectifs pour optimiser vos stratégies commerciales et combinez différents formats pour vous assurer que vos publicités de Noël sont vues et entendues à différents moments de la période des fêtes de fin d’année.
Atteignez les consommateurs des fêtes de fin d’année sur Spotify.
Connectez-vous à Ads Manager pour lancer votre prochaine (ou toute première) campagne ou rendez-vous sur notre page Premiers pas pour en savoir plus.
Sources & References