Mesurez l'impact de vos annonces grâce à Spotify Brand Lift

Dans le but de donner aux annonceurs une plus grande visibilité sur l'impact de leurs campagnes publicitaires sur notre plateforme, Spotify lance une solution de brand lift interne qui permet aux annonceurs de toutes tailles d'accéder à des mesures de performance sur 14 marchés à travers le monde. Il s'agit de la première étape dans la création d'une suite d'outils de mesure adaptés à la génération streaming.

Qu'est-ce que le brand lift ?

Bien que les indicateurs de portée et d'engagement soient importants, il est souvent difficile, voire impossible, de s'appuyer uniquement sur ces données pour comprendre l'impact d'une campagne sur la réputation ou la perception d'une marque. La mesure du brand lift est un outil important pour les annonceurs, qui leur permet d'évaluer l'efficacité de leurs annonces display, vidéo et audio, ainsi que leur impact global sur les indicateurs de marque, de manière scientifique et transparente. L'outil Spotify Brand Lift s'appuie sur des sondages réalisés sur la plateforme dans un cadre éprouvé pour aider les annonceurs à comprendre la valeur de leurs annonces Spotify et leur performance indépendamment de leurs autres efforts marketing.

Comment Spotify mesure-t-il le brand lift ?

Tout d'abord, les annonceurs et leur équipe commerciale Spotify collaborent pour identifier les objectifs de la marque et l'audience cible. Conseil de pro : essayez de regrouper toutes vos campagnes qui partagent un facteur commun dans une même étude, par exemple, une marque, un produit, une boutique, un service ou tout autre élément que vous souhaitez promouvoir. Ce facteur (ou dénominateur) commun aidera à formuler les questions et les KPI de votre campagne et de votre étude.

Lorsque vous lancez votre campagne, Spotify randomise et scinde votre audience en un groupe de test et un groupe témoin : un groupe d'utilisateurs qui verra vos annonces et un autre qui ne les verra pas. Ceux-ci doivent ensuite répondre à votre enquête jusqu'à 48 heures après avoir été exposés (ou non) à une annonce. Les différences entre les deux groupes sont imputables à l'exposition aux annonces sur Spotify, tous les autres facteurs étant constants.

À la fin d'une campagne, la différence entre les réponses du groupe qui a vu vos annonces et celles du groupe qui ne les a pas vues nous aidera à déterminer l'impact de vos annonces sur les indicateurs clés de la marque, comme le taux de mémorisation publicitaire, la notoriété, la considération, et bien plus encore.

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Contactez votre équipe commerciale Spotify si vous souhaitez en savoir plus sur Spotify Brand Lift, et commencez à mesurer l'impact de vos campagnes sur les indicateurs qui comptent pour votre entreprise. Sinon, contactez-nous ci-dessous pour être immédiatement mis en relation avec un commercial Spotify.