Coupe du Monde : comment les fans ont streamé et ce que cela nous apprend
La Coupe du Monde est un moment rare, une véritable expérience collective à l'échelle de la planète où tout le monde se rassemble pour regarder des matchs passionnants. Et bien sûr, pour écouter de la musique ensemble.
Chez Spotify, nous avons été en mesure de suivre la façon dont les personnes réagissent à la folie de la Coupe du Monde à travers la musique. Nous avons identifié les tendances de streaming qui montrent comment les gens vivent leur Coupe du Monde en musique en temps réel.
Nous avons remarqué que presque tous les pays ont élaboré un « hymne », c'est-à-dire une chanson spécifique devenue leur hymne tout au long de la Coupe du monde. Le cri de ralliement de la France, l'équipe championne du monde, était « I Will Survivre » de Gloria Gaynor. Après avoir remporté la compétition, nous avons vu les streams augmenter de 5 600 % à travers tout le pays, d'une ville à l'autre.
En Angleterre, l'hymne était « Three Lions », qui a battu le record sur Spotify après que l'Angleterre a gagné contre la Colombie le 3 juillet. Quand nous examinons de plus près les horaires des pics de streams, nous remarquons quelque chose d'encore plus intéressant.
Entre 15 h et 18 h, « Three Lions » a connu un pic d'avant-match avec une augmentation considérable du nombre de streams. Puis, lorsque le match a commencé, les supporters anglais ont baissé le volume pour se concentrer sur le jeu. Bien sûr, après l'immense victoire de l'équipe, la chanson a atteint un record pic de streams d'après-match.
Nous avons systématiquement constaté cette même tendance de pics avant-match et après-match, en Allemagne, au Brésil et en Islande (et bien sûr en France), où les streams ont augmenté avant le match, puis ont plongé pendant et sont immédiatement remontés juste après le match.
Qu'est-ce que cela signifie pour les marques et les professionnels du marketing ?
Ce sont exactement le type d'insights en temps réel basés sur la musique qui alimente notre « streaming intelligence », c'est à dire la compréhension unique que nous avons de notre audience grâce à ses habitudes de streaming. Et ce sont ces insights qui nous permettent d'exploiter la puissance des moments de la journée et du contexte. En comprenant à quel moment les gens écoutent de la musique (en fonction des tendances et des pics) et ce qu'ils écoutent (en fonction des chansons, des genres, des titres de playlist, etc.), nous pouvons optimiser la façon dont vous les touchez dans les moments importants, avec du contenu pertinent.