Comment adopter une approche « test and learn » avec la structure de campagne Spotify Ad Studio

Quels segments d'audience dois-je cibler ? Le choix de la musique de fond est-il important ? Dois-je diffuser des annonces vidéo, et/ou des spots audio ? Levez l'incertitude dans vos stratégies et adoptez une approche « test and learn » basée sur les données pour vos campagnes avec Spotify Ad Studio.

Si vous commencez à faire de la publicité sur Spotify, il est important de déterminer quelles stratégies fonctionnent pour vos campagnes afin de vous améliorer et d'atteindre vos objectifs marketing. Grâce à la structure intuitive de campagne et au tableau de bord de reporting en temps réel d'Ad Studio, vous pouvez facilement créer vos propres références de campagne.

Chaque campagne Ad Studio contient un ou plusieurs groupes d'annonces, et chaque groupe d'annonces comporte un ensemble d'annonces. Grâce à cette structure, vous pouvez faire évoluer et gérer plus facilement vos campagnes comportant des créations, des paramètres de ciblage et des budgets multiples. C'est également un outil utile pour tester différents segments d'audience, messages et formats d'annonces afin de déterminer les stratégies qui génèrent des résultats. Dans cet article, nous vous expliquons comment vous lancer en trois étapes.

1. Testez différentes stratégies de ciblage pour en savoir plus sur votre audience.

Vous pouvez définir des paramètres de ciblage pour chaque groupe d'annonces dans une campagne sur Ad Studio. En testant différents segments d'audience, vous pouvez plus facilement déterminer le plus réceptif à votre message et, en fin de compte, celui qui constitue votre véritable public cible sur Spotify.

Le ciblage de base (par exemple, en fonction de l'âge, du genre et de la plateforme) peut vous permettre d'en savoir plus sur votre audience. Mais Ad Studio propose également des options de ciblage par segments exclusives à Spotify qui peuvent vous donner une idée précise de l'audience que vous touchez et de la façon dont vous pouvez capter son intérêt. Ces options de ciblage avancées incluent les centres d'intérêt, les contextes en temps réel et le genre musical.

2. Testez différents messages et formats créatifs pour trouver votre voix.

Votre création fait ressortir votre message. Vous pouvez plus facilement toucher une plus grande part de votre audience si vous comprenez les ressources qui génèrent des résultats. Nous vous recommandons de tester différentes créations spécifiques dans vos annonces et groupes d'annonces pour découvrir ce qui incite les auditeurs à interagir :

• Profils de voix off et accents : adaptez vos profils de voix off (l'outil de voix off gratuit d'Ad Studio propose de nombreuses options intéressantes) pour vous adresser à différents segments d'audience. Les voix off avec des accents régionaux peuvent aider votre message à procurer un sentiment de proximité et de familiarité aux auditeurs.
• Musiques de fond : diversifiez les musiques de fond dans vos annonces pour déterminer les genres que votre audience apprécie le plus. Vous pourrez ainsi identifier les bonnes playlists et les bonnes ambiances pour toucher vos auditeurs.
• CTA : les CTA qui encouragent les auditeurs à effectuer des actions spécifiques se traduisent généralement par des campagnes plus performantes, quel que soit le canal publicitaire. Essayez différents CTA qui décrivent clairement ce que vous voulez que votre audience fasse.
• Formats des annonces : Spotify est un environnement avec fond sonore, où même les annonces vidéo sont entendues. Testez les annonces vidéo et les spots audio séparément et ensemble pour comprendre les contextes et les moments dans lesquels les auditeurs préfèrent interagir avec votre message lorsqu'ils utilisent Spotify.

3. Transformez les analyses basées sur les données en actions.

Lorsque vous adoptez une approche « test and learn » sur Ad Studio, tenez compte des objectifs de votre campagne et des questions auxquelles vous souhaitez répondre pour chaque nouvelle expérimentation. Par exemple, « Quel CTA génère le plus grand nombre d'activations de coupons ? » ou « Quel contexte en temps réel m'aide à toucher mon audience au moment opportun ? »

Vous commencerez à déterminer ce qui fonctionne (ou non) pour votre entreprise et à définir vos propres bonnes pratiques, que vous pourrez ensuite appliquer à vos futures campagnes. Avec suffisamment de tests et de données, vous serez en mesure de consigner vos références et d'appliquer les leçons tirées de vos expériences à l'ensemble de vos campagnes.

Prêt à commencer vos tests ? Inscrivez-vous à Ad Studio ou créez une campagne pour vous lancer.