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9 conseils pour des annonces vidéo efficaces sur Spotify

Dans ce guide des bonnes pratiques, vous découvrirez comment formater, concevoir et activer des annonces vidéo Takeover performantes sur Ad Studio, quel que soit votre budget.

La publicité vidéo sur Spotify Ad Studio permet aux entreprises de toutes tailles d'étendre leur stratégie publicitaire numérique et de raconter leur histoire dans plusieurs formats et à différents moments, le tout sur une seule et même plateforme. Maintenant que vous savez que les annonces vidéo Takeover font partie intégrante de l'expérience publicitaire sur Spotify, vous vous demandez peut-être ce qui caractérise une création vidéo percutante.

Une création et un format de qualité sont essentiels à la réussite de toute campagne. En fait, cela représente plus de la moitié (56 %) de la contribution d'une campagne aux ventes.1

Voici 9 conseils pour vous aider à adapter votre création vidéo afin d'atteindre les objectifs de la campagne. C'est parti !

1. Cernez les avantages créatifs de chaque format vidéo.

Le format horizontal ou vertical de vos annonces vidéo dépendra de votre public et de votre produit. Chez Spotify, nous vous offrons une certaine liberté créative dans les formats d'annonces vidéo. Quelle que soit l'orientation pour laquelle vous optez, nos annonces vidéo Takeover sont optimisées pour être uniquement diffusées « dans le champ d'attention » (« in focus ») : lorsque l'écran est allumé et que les utilisateurs interagissent avec l'application Spotify.  Voici quelques conseils à garder à l'esprit lors de la conception de votre annonce vidéo :

  • Donnez la priorité à votre produit. Réfléchissez aux plans qui le mettront en valeur. Optez pour une vidéo verticale si votre annonce ne met en avant qu'une seule personne ou un seul produit nécessitant une image pleine longueur. Si plusieurs personnes ou produits doivent apparaître sur un même cadre, choisissez plutôt la vidéo horizontale.
  • Optimisez vos annonces pour une diffusion sur mobile. Nos auditeurs emportent Spotify partout avec eux. Votre message peut donc aussi être mobile. 69 % des annonces vidéo sur Spotify sont diffusées sur les appareils mobiles et les tablettes.2 Sur ces appareils, la vidéo verticale remplit davantage l'écran de l'utilisateur et a, par conséquent, tendance à renforcer légèrement l'engagement.3
  • Adaptez-vous aux préférences de vos spectateurs. 90 % des utilisateurs sur smartphone visionnent des vidéos en mode portrait et sont peu enclins à tourner leur téléphone pour regarder des publicités.4 En revanche, les utilisateurs sur ordinateur et tablette visionnent souvent des vidéos en mode paysage.5 Afin de créer une expérience fluide pour vos spectateurs, combinez les vidéos verticales et horizontales et laissez Spotify déterminer quand diffuser le bon format.

2. Choisissez une durée d'annonce adaptée à votre message.

Spotify acceptera les annonces vidéo Takeover de n'importe quelle durée inférieure à 30 secondes, sans surcoût. Que vous présentiez votre marque pour la première fois ou que vous annonciez une nouvelle offre, choisissez la durée qui permettra au mieux de faire passer votre message.

  • Les annonces de 30 secondes sont idéales pour les marques émergentes, les nouvelles campagnes ou les publicités plus techniques et complexes. Cette durée permet de faire passer le message souhaité, de présenter les avantages et d'informer les spectateurs avec pédagogie.

  • Les annonces de 15 secondes ou moins vous laissent moins de temps pour vous présenter. Cette durée sera idéale si votre marque est établie et à forte notoriété, si vous souhaitez rappeler rapidement certaines informations ou si vous menez des campagnes en continu (« always-on »).

3. Ne vous ruinez pas pour produire vos vidéos.

Quel que soit votre budget, vous pouvez créer des annonces vidéo Takeover ultra performantes sur Spotify. Des présentations de spécialistes du marketing s'adressant directement au public jusqu'aux diaporamas photos, ces annonces peuvent prendre de nombreuses formes. En fait, les formats vidéo à faible coût et basse fidélité sont tout aussi performants que les productions à gros budget.6 Vous pouvez atteindre des résultats exceptionnels en tissant des liens personnels avec votre audience cible ou vos fans grâce à une incitation à l'action claire, même avec un budget serré.

4. Réfléchissez à la musique de fond.

Les annonces vidéo sur Spotify sont diffusées automatiquement avec le son. Faites en sorte que vos annonces vidéos Takeover s'intègrent parfaitement à l'expérience Spotify en choisissant un fond sonore qui se fait l'écho de votre message et qui le renforce. Il doit être adapté à l'humeur de votre public ou au moment auquel il l'entend, et non perturber son écoute. Nous avons constaté que les annonces accompagnées d'une musique de fond transportent davantage nos utilisateurs et suscitent un niveau d'intention 4,3 fois plus élevé que les annonces sans musique.7

5. Adaptez votre message et votre image de marque.

Le message véhiculé par votre annonce vidéo Takeover doit résonner différemment selon le niveau de notoriété de votre marque.

  • Si vous êtes une marque émergente, donnez la priorité à votre image de marque. Il s'avère parfois difficile de se présenter au spectateur, d'expliquer ce qui vous différencie des marques concurrentes et d'énumérer les avantages que vous proposez, le tout en moins de 30 secondes. Présentez le visuel de votre marque (son logo) ou énoncez son nom dès les premières secondes de votre annonce, afin que le spectateur sache d'emblée qui vous êtes et ce que vous lui proposez.

  • Si votre marque est établie, rappelez à votre spectateur ce qui vous différencie. Les marques établies sont plus facilement reconnaissables grâce à un logo, un design ou un jingle familier. Cela vous offre une plus grande liberté visuelle : l'utilisation de photos du produit peut avoir tout autant d'impact qu'un logo. Quoi qu'il en soit, il est important de rappeler aux spectateurs ce qui distingue votre marque et d'influencer leur perception.

6. Suscitez l'engagement avec une incitation à l'action claire.

Les incitations qui encouragent les utilisateurs à effectuer une action spécifique sont souvent les plus performantes. Veillez à ce que votre vidéo comporte une incitation à l'action claire qui soit en cohérence avec le texte du bouton CTA affiché sur votre annonce display associée. Besoin d'inspiration ? Consultez notre liste d'exemples de CTA.

7. N'oubliez pas de mentionner votre marque oralement.

Dans 91 % des campagnes sur Spotify, le nom de la marque est indiqué de manière audible.8 Quelle que soit la taille de votre entreprise ou votre notoriété, le moyen le plus sûr de générer de meilleurs résultats reste d'énoncer clairement le nom de l'entreprise.

8. Définissez un capping approprié.

Vous voulez présenter un nouveau produit à votre public ou vous souhaitez faire connaître votre marque ? Vous pouvez personnaliser le capping de vos campagnes Ad Studio de manière quotidienne, hebdomadaire et mensuelle. Mais ne choisissez pas un capping trop faible : une personne doit voir ou entendre un message plusieurs fois avant de passer à l'action. Nous constatons que les campagnes procurent un meilleur brand lift et génèrent un taux de mémorisation publicitaire supérieur avec une fréquence de 3 à 5 diffusions par semaine.9

Rappel : le baromètre de votre tableau de bord porte sur toute la durée de votre campagne, alors n'oubliez pas de tenir compte des données hebdomadaires lors de la planification.

9. Combinez les annonces vidéo et audio.

Les campagnes monoformat fonctionnent bien, mais celles qui associent vidéo et audio obtiennent des résultats exceptionnels. Nous avons constaté que les campagnes multiformat augmentaient le taux de mémorisation publicitaire de 90 % et se traduisaient par une notoriété de la marque 2,2 fois supérieure.10 Combinez les atouts uniques des formats audio et vidéo, en fonction des objectifs de votre campagne et de vos messages :

  • Stimulez l'engagement des utilisateurs à l'aide d'annonces vidéo Takeover. Les annonces vidéo sur Spotify sont diffusées dans le champ d'attention, lorsque l'application Spotify est au premier plan, c'est-à-dire dans l'environnement publicitaire idéal pour inciter les utilisateurs à réaliser des actions immédiates, comme les clics.
  • Boostez votre créativité grâce à la narration audio. L'audio offre un environnement unique et imaginatif : il dépeint un tableau aux utilisateurs et laisse leur imagination faire le reste pour garantir une expérience de marque enrichissante.
  • Connectez-vous à vos audiences en fonction du contexte en combinant les formats audio et vidéo. Dans notre environnement faisant la part belle au son, les annonces audio et vidéo s'intègrent parfaitement à l'expérience Spotify. Les annonceurs peuvent interagir avec les utilisateurs qui regardent activement leur écran, mais aussi avec ceux qui cherchent une ambiance adaptée à leurs activités hors connexion.

Nous avons fait le tour.

La publicité vidéo peut jouer un rôle essentiel dans votre stratégie publicitaire numérique et vous aider à développer votre activité. Lorsque vous réalisez des annonces vidéo pour Spotify, n'oubliez pas ces points clés. Mettez en valeur votre marque et vos produits. Intégrez une incitation à l'action claire. Vos annonces doivent aussi être conçues pour être lues avec le son. Enfin, elles doivent s'intégrer parfaitement dans l'expérience des auditeurs Spotify.

Que vous utilisiez déjà Ad Studio ou que vous soyez novice en la matière, la création d'une campagne publicitaire vidéo Takeover sur Spotify est particulièrement simple.

Prêt à vous lancer ? Consultez les spécifications techniques de nos formats vidéo.

Vous aimez ces astuces sur les bonnes pratiques ? Téléchargez notre guide sur les annonces vidéo sur Spotify.

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1. Nielsen Catalina Solutions, 2019 2. Données internes de Spotify, États-Unis, décembre 2020 3. Données internes de Spotify, décembre 2020 4. IAB.com, Bonnes pratiques sur les vidéos verticales, décembre 2020 5. IAB.com, Bonnes pratiques sur les vidéos verticales, décembre 2020 6. Données internes de Spotify, août 2020 7. Nielsen Brand Effect sur Spotify, octobre 2019 8. Nielsen Brand Effect sur Spotify, octobre 2019 9. Données internes de Spotify, utilisateurs du service gratuit, novembre 2020 10. Nielsen Brand Effect sur Spotify, mars 2020

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