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9 conseils pour des annonces vidéo efficaces sur Spotify Ad Studio

Dans ce guide des bonnes pratiques, vous découvrirez comment formater, concevoir et activer des annonces vidéo Takeover performantes sur Ad Studio, quel que soit votre budget.

Si vous n'utilisez pas encore d'annonces vidéo dans vos campagnes Spotify Ad Studio, c'est le moment de vous lancer. Que vous fassiez appel à une agence de création ou que vous créiez vos propres annonces vidéo, vous pouvez toucher votre audience cible dans plusieurs formats et à différents moments lorsque vous intégrez la vidéo à votre stratégie audio numérique.

Nous avons répertorié neuf bonnes pratiques à suivre lors de l'élaboration de votre prochaine campagne publicitaire vidéo. Poursuivez votre lecture pour connaître les lignes directrices sur la mise en forme, la conception et l'activation d'annonces vidéo avec son enclenché pour Spotify.

1. Cernez les avantages créatifs de chaque format vidéo.

Le choix du format horizontal ou vertical pour vos annonces vidéo dépendra de votre audience cible et de votre produit. Quelle que soit l'orientation pour laquelle vous optez, les annonces vidéo de Spotify sont optimisées pour être uniquement diffusées « dans le champ d'attention » (« in focus ») : lorsque l'écran est allumé et que les utilisateurs interagissent avec l'appli.

  • Donnez la priorité à votre produit. Réfléchissez aux plans qui le mettront en valeur. Optez pour une vidéo verticale si votre annonce ne met en avant qu'une seule personne ou un seul produit nécessitant une image pleine longueur. Si plusieurs personnes ou produits doivent apparaître sur un même cadre, choisissez plutôt la vidéo horizontale.
  • Optimisez vos annonces pour une diffusion sur mobile. Nos auditeurs emportent Spotify partout avec eux. Votre message peut également être mobile. 61 % des annonces vidéo sur Spotify sont diffusées sur les appareils mobiles et les tablettes.1 Sur ces appareils, la vidéo verticale remplit davantage l'écran de l'utilisateur et a, par conséquent, tendance à renforcer légèrement l'engagement.2
  • Adaptez-vous aux préférences de vos utilisateurs. 90 % des utilisateurs sur smartphone visionnent des vidéos en mode portrait et sont peu enclins à tourner leur téléphone pour regarder des annonces.3 En revanche, les utilisateurs sur ordinateur et tablette visionnent souvent des vidéos en mode paysage.4 Afin de créer une expérience fluide pour vos utilisateurs, combinez les vidéos verticales et horizontales et laissez Spotify déterminer le bon format à diffuser auprès de votre audience.

2. Choisissez une durée d'annonce adaptée à votre message.

Spotify accepte les annonces vidéo de n'importe quelle durée inférieure à 30 secondes, sans surcoût. Que vous présentiez votre marque ou que vous annonciez une nouvelle offre, choisissez la durée qui permettra au mieux de faire passer votre message.

  • Les annonces de 30 secondes peuvent être idéales pour les marques émergentes, les nouvelles campagnes ou les annonces plus techniques et complexes. Cette durée permet de faire passer le message souhaité, de présenter les avantages et d'informer les spectateurs avec pédagogie.
  • Envisagez de créer des vidéos de 15 secondes ou moins si vous pouvez diffuser votre message dans un délai plus court. Par exemple, si vous souhaitez rappeler rapidement certaines informations ou si vous menez des campagnes en continu.

3. Ne vous ruinez pas pour produire vos vidéos.

Des présentations de spécialistes du marketing jusqu'aux diaporamas photos, vos annonces peuvent prendre de nombreuses formes. Les formats vidéo à faible coût et basse fidélité sont tout aussi performants que les productions à gros budget.5 Vous pouvez obtenir des résultats en tissant des liens avec votre audience cible ou vos fans grâce à un CTA (call-to-action) clair, même avec un budget serré.

4. Réfléchissez à la musique de fond.

Faites en sorte que vos annonces s'intègrent parfaitement à l'expérience Spotify en choisissant un fond sonore qui renforce votre message. Essayez de l'adapter à l'humeur de votre public ou au moment auquel il l'entend afin de ne pas perturber son écoute. Nous avons constaté que les annonces accompagnées d'une musique de fond marquent davantage nos utilisateurs et suscitent un niveau d'intention 4,3 fois plus élevé que les annonces sans musique.6

5. Adaptez votre message et votre image de marque.

Votre message doit résonner différemment selon le niveau de notoriété de votre marque.

  • Si vous êtes une marque émergente, donnez la priorité à votre image. Présentez le visuel de votre marque (son logo) ou énoncez son nom dès les premières secondes de votre annonce, afin que l'utilisateur sache d'emblée qui vous êtes et ce que vous lui proposez.
  • Si vous êtes une marque établie, rappelez à votre spectateur ce qui vous différencie. Votre public connaît déjà votre marque, vous pouvez donc envisager de prendre plus de liberté visuelle dans votre création.

6. Suscitez l'engagement avec un CTA clair.

Les CTA qui encouragent les utilisateurs à effectuer une action spécifique sont souvent plus performants.7 Veillez à ce que votre vidéo comporte un CTA clair qui soit en cohérence avec le texte du bouton CTA affiché sur votre annonce display associée. Besoin d'inspiration pour vous lancer ? Consultez notre liste d'exemples de CTA.

7. N'oubliez pas de mentionner votre marque.

Quelle que soit la taille de votre entreprise ou votre notoriété, le moyen le plus sûr de générer de meilleurs résultats reste d'énoncer clairement le nom de l'entreprise dans votre annonce.8

8. Définissez une limite de fréquence appropriée.

Vous pouvez personnaliser la limite de fréquence de vos campagnes Ad Studio de manière quotidienne, hebdomadaire et mensuelle. Tenez compte du fait que votre audience devra peut-être voir ou entendre un message plusieurs fois avant de passer à l'action.

  • De récentes études de brand lift ont révélé que les campagnes les plus performantes étaient diffusées en moyenne au moins une par semaine.9
  • Le baromètre de votre tableau de bord Ad Studio porte sur toute la durée de votre campagne, alors n'oubliez pas de tenir compte des données hebdomadaires lors de la planification.

9. Combinez les annonces vidéo et audio.

Les campagnes monoformat fonctionnent bien, mais celles qui associent vidéo et audio obtiennent des résultats exceptionnels. Les campagnes multiformat augmentent le taux de mémorisation publicitaire de 90 % et se traduisent par une notoriété de la marque 2,2 fois supérieure.10 Combinez les atouts uniques des formats audio et vidéo, en fonction des objectifs de votre campagne et de vos messages.

Nous avons fait le tour.

La publicité vidéo peut jouer un rôle essentiel dans votre stratégie publicitaire numérique et vous aide à développer votre activité. Lorsque vous réalisez des annonces vidéo pour Spotify, n'oubliez pas ces points clés. Mettez en valeur votre marque et vos produits. Intégrez un CTA clair. Vos annonces doivent aussi être conçues pour être lues avec le son. Enfin, elles doivent s'intégrer parfaitement dans l'expérience des auditeurs Spotify.

Que vous utilisiez déjà Ad Studio ou que vous soyez novice en la matière, la création d'une campagne publicitaire vidéo sur Spotify est simple. Consultez les spécifications techniques de nos formats vidéo pour vous lancer.

1. données Spotify internes, France, décembre 2020 2. données Spotify internes, décembre 2020 3. IAB.com, Vertical Video Best Practices, décembre 2020 4. IAB.com, Vertical Video Best Practices, décembre 2020 5. données Spotify internes, août 2020 6. Nielsen Brand Effect sur Spotify, octobre 2019 7. Nielsen Brand Effect sur Spotify, octobre 2019 8. Nielsen Brand Effect sur Spotify, octobre 2019 9. Source : NC Solutions & Oracle CPG Offline Sales Lift, 01/01/2018-30/06/2020 – édition 2020, version américaine 10. Nielsen Brand Effect sur Spotify, mars 2020

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