L’année dernière, notre étude Sonic Science révolutionnaire a révélé que les auditeurs trouvaient Spotify significativement plus engageant et immersif que d’autres plateformes de médias populaires comme les réseaux sociaux, la télévision et la radio.¹ Encore plus impressionnant : un pourcentage impressionnant (93 %) de cet engagement se traduit par un engagement publicitaire.²

Cela représente une occasion unique pour les entreprises de créer des liens avec leur public. Spotify Ads Manager, notre plateforme publicitaire en libre-service intuitive, permet aux marques de gérer leurs campagnes digitales sur Spotify avec facilité, de manière contrôlée et performante.

Nous nous sommes efforcés de développer et de faire évoluer notre plateforme publicitaire afin de vous donner les moyens de lancer des campagnes visant à atteindre vos objectifs commerciaux en quelques clics seulement. Notre plateforme publicitaire est basée sur un système d’enchères et axée sur les objectifs, ce qui vous aide à transmettre le bon message à la bonne personne, au bon moment.

Notre plateforme est aujourd’hui un guichet unique simple d’utilisation, qui répond aux besoins en matière de publicité, qu’il s’agisse du développement de ressources audio, de la création de campagnes multiformats ou de la mesure de la performance. De nombreuses autres fonctionnalités sont disponibles, nous avons donc créé ce guide pour vous en présenter les avantages.

Récapitulons les trois principaux avantages de la publicité sur Spotify via notre plateforme publicitaire en libre-service.

Facilité : Lancez-vous en quelques clics

En matière de libre-service, la facilité d’utilisation est essentielle. La plateforme publicitaire de Spotify permet de créer des annonces audio digitales en partant de zéro et de réutiliser les ressources vidéo existantes pour maximiser votre temps et vos ressources. Mieux encore, vous pouvez vous lancer avec seulement 250 € de dépenses minimum par groupe d’annonces.

Tous nos annonceurs ont accès aux outils de création publicitaire gratuits de Spotify. Vous pouvez créer des campagnes en six étapes simples :

1. Écrivez un script (nous pouvons aussi l’écrire pour vous)
2. Choisissez votre musique parmi notre bibliothèque de musiques d'ambiance
3. Enregistrez une voix-off avec l’un de nos partenaires
4. Intégrez les ressources vidéo existantes, comme celles que vous avez déjà créées pour les annonces sur les réseaux sociaux
5. Vérifiez votre publicité
6. Prévisualisez et partagez votre publicité

Notre plateforme en libre-service permet de suivre ces étapes de manière simple et intuitive. Vous pouvez lancer une campagne en 24 heures seulement.

Contrôle : personnalisez vos campagnes en fonction d’objectifs spécifiques

La plateforme publicitaire de Spotify vous permet de lancer une campagne personnalisée en fonction de vos objectifs commerciaux.

Lors de la configuration d’une campagne, sélectionnez l’objectif qui correspond le mieux à vos objectifs publicitaires, qu’il s’agisse de la portée, des impressions, des clics ou des vues vidéo. Vous avez également la possibilité de choisir le placement automatique, qui tire parti de l’apprentissage automatique pour vous connecter aux auditeurs de musique et de podcasts avec un seul ensemble de publicités comprenant des annonces audio ou vidéo.

Vous pouvez également personnaliser votre audience cible pour vous aider à toucher les bonnes personnes parmi l’audience qui utilise la version financée par la publicité de Spotify. Outre des facteurs tels que l’âge, le genre, la localisation et la langue, les annonceurs peuvent cibler des genres musicaux, des playlists contextuelles, des thèmes d’épisodes de podcasts, des hobbies ou des centres d’intérêt afin d’adapter les publicités aux personnes concernées.

La plateforme publicitaire de Spotify vous permet de définir des budgets quotidiens ou à long terme flexibles, ce qui vous permet de contrôler vos dépenses publicitaires. Cela vous donne un aperçu de vos résultats estimés en fonction du plafond d’enchère, du calendrier et du budget. Pour éviter à votre audience de se lasser des publicités et de la marque, notre plateforme vous permet également de définir une fréquence maximale personnalisée pour votre série de publicités, afin de ne pas sursaturer votre public cible avec le même message.

Performances : suivez vos indicateurs et ajustez vos paramètres pour optimiser les résultats

Outre la facilité d’utilisation et un meilleur contrôle, notre gestionnaire de publicités offre aux annonceurs de multiples moyens d’améliorer les performances. Bien que la superpuissance de Spotify soit l’audio, la consommation de vidéo sur la plateforme augmente de 48 % d’une année sur l’autre.³ Vous pouvez investir dans des campagnes multi-formats, y compris des formats de publicité audio et vidéo tels qu’Opt-In Video, afin d’améliorer les performances de la campagne et maximiser son efficacité et sa portée. Vous pouvez également enrichir vos annonces audio avec des formats exclusifs à Spotify Ads Manager tels que l’élément visuel Canvas, pour aider à stimuler l’engagement et l’intention d’achat. Ces formats publicitaires variés vous permettent de transmettre le message de votre marque de la manière la plus efficace.

Concernant les rapports, notre gestionnaire de publicités offre un accès en temps réel à des outils qui fournissent des informations approfondies sur les indicateurs et la diffusion de votre audience. Ces rapports permettent aux annonceurs de comprendre les performances et le rythme de leurs annonces à mi-campagne, et de les évaluer et optimiser en conséquence.