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3 façons de se tourner vers l'audio en période de distanciation sociale

Confinement, gestes « barrière », distanciation sociale : partout dans le monde, des millions de personnes ont vu leur routine quotidienne bouleversée. Sur Spotify, nous constatons chaque jour que les utilisateurs se tournent vers la musique et les podcasts pour s'informer, rester connectés et garder les pieds sur terre.

Nous vous avons déjà expliqué comment vous faire entendre au bon moment. Aujourd'hui, alors qu'il est plus important que jamais d'être entendu, les marques doivent comprendre où et comment l'audio est streamé et savoir quel type d'audio les utilisateurs streament actuellement. En examinant l'écoute globale des utilisateurs gratuits et Premium du 19 au 25 mars, nous pouvons voir que les auditeurs se tournent vers certains contenus pour des raisons spécifiques.

Lisez la suite pour en savoir plus.

L'écoute à domicile évolue, mais le contexte reste important De plus en plus, les utilisateurs streament de l'audio à domicile. Le streaming en voiture est en baisse, contrairement à l'écoute sur les desktops, les téléviseurs, les enceintes connectées et les consoles de jeux.

Cependant, même si l'écoute sur tous les appareils se fait à domicile, les marques ne doivent pas perdre de vue le contexte. Que l'utilisateur streame une playlist Focus sur son desktop pendant ses heures de travail ou qu'il écoute un podcast en jouant, les publicités doivent rester pertinentes par rapport à son activité. Alors que l'écoute évolue vers les appareils à domicile, il est plus important que jamais de transmettre le bon message au bon moment.

Aider les familles à créer des liens et à apprendre pour faciliter la transition Parents et enfants passent aujourd'hui une grande partie de leur temps ensemble à la maison. La musique et les podcasts aident la famille à tous les niveaux, qu'il s'agisse d'endormir un bébé au son d'une berceuse ou de divertir des enfants. Confrontés à la mission de l'école à domicile, les parents peuvent se tourner vers l'écoute connectée pour assouvir la curiosité de leurs enfants et leur faire découvrir des choses nouvelles.

Ce mois-ci, nous avons observé une augmentation du streaming de contenu Enfants et famille, en particulier de musique classique et de musique pour enfants. Les playlists apaisantes comme Baby Sleep, Music Box Lullabies et Baby Sleep Aid: Rain Sounds comptent actuellement parmi les playlists Enfants et famille les plus streamées au monde. Les podcasts d'histoires pour les enfants, également en forte hausse, sont un excellent moyen de réduire au minimum le temps d'écran !

Découvrez les playlists et les podcasts pour enfants préférés des parents.

Rester en bonne santé physique et mentale L'année dernière, nous avions analysé l'importance de l'audio pendant l'activité physique. Il était alors apparu que les utilisateurs streament pendant leur activité physique avant tout pour se motiver, mais aussi pour « se relaxer » et « pour créer une certaine ambiance ».1 Aujourd'hui, dans un contexte où la santé est devenue une priorité mondiale, ces raisons sont plus que jamais d'actualité.

Depuis plusieurs semaines, de plus en plus d'utilisateurs écoutent des podcasts dans les catégories Santé et forme physique ou Mode de vie et santé et créent leurs propres playlists de sport. Ils utilisent également l'audio pour se détendre et conserver un bon équilibre mental. Les playlists de course à pied, de yoga, de sons naturels et de méditation fleurissent chaque jour un peu plus. Nous avons par ailleurs constaté un retour en force des titres « détente », plus acoustiques et moins propices à la danse avec moins chants et une plus forte proportion de passages instrumentaux.

Les marques peuvent (et doivent) tenir compte du besoin de détente des auditeurs. Privilégiez des expériences audio, qui s'adaptent au moment sans perturber l'écoute. Aux effets sonores forts et aux rythmes dynamiques que vous utilisiez dans le passé, préférez dorénavant les musiques d'ambiance et les sons calmes inspirés par la nature.

Le rythme global de la vie quotidienne est en plein changement. Les auditeurs se tournent vers la musique et les podcasts pour rehausser et donner de la couleur à leur temps passé à domicile, ils utilisent l'audio pour se connecter à leurs amis et à leurs proches, pour redécouvrir leurs artistes et leurs spectacles favoris et pour trouver une forme de paix intérieure.

1 Source : Crowd DNA et Spotify, enquête Seize The Moments réalisée auprès de 800 utilisateurs de Spotify âgés de 18 à 44 ans aux États-Unis, avril 2019

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