Wrapped 2021 pour les Annonceurs : comment l’audio nous a-t-il accompagné

L'audio digital a magnifié des moments, éclairé des opinions, inspiré des ambiances, et il nous a permis de nous instruire. De plus, il a contribué à tisser de nouveaux liens entre les auditeurs, les créateurs et les annonceurs.

L'avenir est prometteur. En effet, 61 % des membres de la génération Z et des millennials dans le monde ont déclaré qu'ils se sentaient responsables de construire une « meilleure normalité ».¹ Alors, avant de commencer à penser à l'année prochaine, découvrez ce qui a changé en 2021. Cela vous aidera peut-être à tisser des liens encore plus forts avec votre audience en 2022.

1. Connectés tout au long de la journée

L'audio a été omniprésent dans nos vies.

Soucieuses de se reconstruire et de trouver un nouvel équilibre, les audiences ont cherché des moyens de surmonter l'encombrement digital. Beaucoup se sont tournées vers l'audio, puisque 79 % des audiences du monde entier s'accordent à dire qu'elles ont utilisé l'audio digital pour lutter contre la lassitude des écrans.²

Spotify a été un refuge pour les consommateurs lorsqu'ils se laissaient être emportés par l'audio. En effet, le temps d'écoute total sur la plateforme a augmenté de 22 % entre 2020 et 2021 pour les utilisateurs âgés de 15 à 44 ans.³ De plus, 69 % des utilisateurs de Spotify membres de la génération Z et des millennials s'accordent à dire que l'audio rythme leur vie quotidienne.⁴

2. Des liens renforcés

L'audio nous a permis de nous unir à travers la culture.

Face aux difficultés rencontrées pour garder le contact avec leurs proches, les auditeurs ont de plus en plus eu recours à l'audio pour combler ce fossé en partageant des moments de manière virtuelle pour maintenir leurs relations à distance. Par exemple, 59 % des utilisateurs de Spotify membres de la génération Z et des millennials dans le monde ont déclaré avoir partagé davantage de contenus avec leurs amis durant la pandémie afin de garder le contact.⁶ Plus de 2.1 milliards de titres, d'émissions, d'albums et d'artistes ont été partagés sur Spotify en 2021, et plus de 22 millions de playlists collaboratives ont été créées sur Spotify au cours de l'année dernière.⁷

3. Pour un foyer harmonieux

À la maison, l'écoute à plusieurs nous a permis de maintenir les liens.

Alors que le rythme de vie au sein de nos foyers s'est ralenti, l'audio nous a également rapprochés grâce à l'écoute à plusieurs. Les enceintes connectées – qui ont servi de pièce maîtresse, proposant tout type de contenus, des mix dance party à “Cocomelon”– ont gagné en popularité parmi les utilisateurs de Spotify dans le monde en 2021, le temps d'écoute total via des enceintes connectées ayant augmenté de 29 % par rapport à l'année précédente.⁸

En parlant des comptines comme “Cocomelon”, nous avons vu cette tendance se confirmer particulièrement chez les parents, 63 % d'entre eux déclarant avoir écouté de la musique et des podcasts sur des enceintes connectées.⁹

4. Des sons éclectiques

Les podcasts ont permis aux auditeurs de découvrir tout un éventail d'expériences.

Dans un environnement en constante évolution, le son a permis aux audiences d'explorer tout un éventail d'expériences : 68 % des utilisateurs de Spotify membres de la génération Z et des millennials ont déclaré avoir découvert plus de contenu qu'ils apprécient grâce aux services de streaming audio.¹¹

Les auditeurs se sont notamment tournés vers les podcasts. Le nombre d'auditeurs de podcasts sur Spotify âgés de 15 à 44 ans a augmenté de 34 % par rapport à l'année précédente. Cette découverte audio s'est traduite par un Top 50 des podcasts éclectique, qui comprend des émissions exclusives signées Spotify telles que Gemischtes Hack, un podcast humoristique en allemand, ou encore des podcasts sur les affaires criminelles comme Crime Junkie.¹²

5. La bonne ambiance, au bon moment

L'audio nous a permis de vivre chaque moment intensément.

Cela ne fait aucun doute, 2021 a été une année atypique, et le son a été un outil puissant pour créer la bonne ambiance, au bon moment. Les playlists les plus écoutées sur Spotify ont couvert un large éventail d'ambiances : relaxantes (Peaceful Piano), dynamiques (Mood Booster), nostalgiques (All Out 80s) et bonnes vibes (lofi beats). Celles-ci complètent le Top 20 des playlists les plus écoutées sur Spotify en 2021.¹⁴