Inspiration

Une nuit de streaming avec Adidas

Qui devenez-vous lorsque les lumières s'éteignent ? Nos personnalités de jour et de nuit ne sont pas toujours les mêmes. Spotify le constate dans le comportement de streaming de nos auditeurs, et Adidas a remarqué la même chose chez son public. C'est pourquoi Spotify et Adidas se sont associés pour créer une expérience destinée aux noctambules.

Le défi

Pour promouvoir les Nite Jogger, Adidas a voulu réaliser une campagne qui reflète la nuit comme le font leurs chaussures.

L'idée

Tout d'abord, il nous fallait une accroche. Nous avons fouillé dans notre base de données et découvert que les utilisateurs de Spotify adoptent des personnalités différentes la nuit, selon leurs habitudes de streaming. Forts de cette idée, nous avons trouvé la solution : et si nous rendions hommage à ces couche-tard dans une expérience unique, célébrant la vie nocturne et les habitudes d'écoute des gens du monde entier ?

La magie

C'est là que nous nous sommes amusés. Nous avons créé une expérience digitale basée sur la data visualisation, chaque visuel étant unique aux habitudes d'écoute de l'utilisateur sur Spotify. Cette expérience visait à faire découvrir aux auditeurs la façon dont les villes du monde entier rythment leurs nuits : Los Angeles vibrait au son du rap, Londres à celui de la pop, et Paris préférait danser toute la nuit.

Puis on y a ajouté un aspect plus personnel. En se connectant à Spotify, les gens étaient notés en fonction de leur activité nocturne en streaming, révélant des caractéristiques sonores comme l'énergie de leurs musiques nocturnes et des éléments comme le tempo et l'humeur.

L'expérience a culminé avec un aperçu personnalisé des morceaux et des artistes préférés des auditeurs et, pour le grand final, une « playlist Nite Score » personnalisée et unique, avec la marque Adidas et des détails sur le Nite Jogger. Bienvenue dans le véritable rythme de la nuit.

  • 150K

    Playlists créées

    Plus de 150 000 playlists nocturnes créées pour les coureurs de nuit.
  • 9M

    Playlists uniques

    L'expérience personnalisée Nite Jogger a donné lieu à plus de 9 millions de playlists uniques.

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