Une nouvelle façon de faire ses impôts avec TurboTax
Pour la plupart des gens, déclarer ses impôts représente un véritable fardeau. TurboTax s'est donné pour mission de réduire ces désagréments avec sa campagne « All People Are Tax People » (« tout le monde peut gérer ses impôts »), lancée sur Spotify grâce à des playlists créatives et une présence médiatique stratégique.
Le défi
Encourager les jeunes auditeurs à se sentir en confiance pour déclarer eux-mêmes leurs propres impôts avec TurboTax grâce à une musique dynamique.
L'idée
L'argent, ça parle à tout le monde, et nous avons des auditeurs. TurboTax peut compter sur Spotify, la plateforme qui met à disposition des millions de chansons et de podcasts, pour rendre le monde des impôts plus accessible. L'objectif était de faire en sorte que toute personne possédant un compte se sente comme un comptable (ou du moins, presque) avant la date limite d'envoi des déclarations.
La magie
Pour apaiser les tensions et prouver que « tout le monde peut gérer ses impôts », nous avons créé une playlist Feel Good Filing. Feel Good Filing comprenait des clins d'œil musicaux aux impôts, aux remboursements, à l'argent et à la confiance. La playlist offrait une nouvelle approche amusante de la gestion de vos finances, et servait également de rappel amical à l'approche de l'échéance.
Spotify étant plein de potentiel, TurboTax a également investi la page d'accueil et sponsorisé Discover Weekly, l'une des playlists les plus populaires de la plateforme. Avec un targeting précis, ils ont fait abstraction de ceux qui avaient déjà déclaré des impôts pour s'adresser à ceux qui n'avaient pas encore fait l'exercice.
Effectuez un audit audio rapide et les comptes sont bons : la campagne a été un succès. En fait, elle a même enregistré un surplus d'engagement puisque la Homepage Takeover a touché le plus grand volume d'auditeurs uniques sur la plateforme gratuite.