Google fait découvrir son podcast B2B aux auditeurs de contenu business à l'écoute

Objectif :

Google cherchait à promouvoir sa nouvelle émission B2B, le podcast Think with Google, auprès d'auditeurs engagés qui s'intéressent à des thèmes business.

Solution :

Inspirée par le pouvoir narratif de l'audio et consciente que les auditeurs professionnels apprécient le format conversationnel des podcasts, l'équipe Think with Google a lancé un podcast en 2020. En partenariat avec Gimlet (un studio Spotify), elle a produit une série limitée de cinq épisodes qui explore plus en détail les grandes analyses des tendances dans le secteur marketing. Et, pour promouvoir l'émission, elle s'est tournée vers Spotify sachant que le public engagé serait totalement à l'écoute.

Après tout, le contenu business constitue un centre d'intérêt important pour les auditeurs Spotify : les décideurs métier (BDM) tous secteurs confondus représentent 27 % de notre audience totale aux États-Unis*.

L'équipe Google s'est appuyée sur les annonces audio et display de Spotify pour présenter la nouvelle émission et inciter les auditeurs à la streamer. Elle a également utilisé des annonces pré-roll et mid-roll dans les podcasts Business comme The Pitch, ReplyAll et Startup. En touchant les auditeurs en contexte lorsqu'ils écoutent des podcasts pertinents, Google a pu interagir avec une audience profondément engagée qui avait envie d'écouter du contenu orienté business. L'annonce a été enregistrée par l'animateur de l'émission. Le spot audio a ainsi permis aux auditeurs de se familiariser avec le ton employé, pour commencer l'écoute dans de bonnes conditions.

La campagne a également touché les auditeurs à d'autres moments distincts : des annonces audio et display sur mesure ont été diffusées auprès d'auditeurs qui ont récemment streamé des podcasts dans la catégorie Business pour leur présenter le podcast Think with Google. Grâce à cette approche diversifiée, la campagne a touché les auditeurs lorsqu'ils écoutaient déjà leur podcast Business préféré ou en leur proposant une alternative entre deux titres musicaux.

Au vu du succès de la campagne, il est clair qu'une audience constituée de BDM engagés de divers secteurs se tourne vers Spotify pour obtenir des informations utiles et trouver l'inspiration.

Résultats :

• En partageant son podcast avec des auditeurs orientés business, Google a augmenté de 17 points la notoriété du podcast Think with Google.
• L'introduction simple et rapide du podcast par son animateur a permis d'augmenter le taux de mémorisation publicitaire de 16 points.
• En expliquant l'intention de l'émission, la campagne a permis d'augmenter de 5 points l'association d'idée entre le podcast Think with Google et les « informations utiles sur les comportements des consommateurs et les tendances ».