Inspiration

ŠKODA braque sa campagne sur un chemin plus interactif

ŠKODA a tiré parti du format impactant qu'est la Homepage Takeover pour prouver aux futurs acheteurs de véhicule à quel point la nouvelle ŠKODA KAROQ est unique.
  • 121%

    Taux de mémorisation publicitaire

    Augmentation de 121 % de la mémorisation des publicités ŠKODA.
  • 32%

    Perception de la marque

    Augmentation de 32 % d'accord avec l'énoncé « ŠKODA offre une large gamme de produits. »
  • +98%

    Certifié et visible

    Un score Certifié et visible de 98 % mesuré par Moat.

Brief :

ŠKODA France voulait accroître la popularité de son nouveau SUV, le ŠKODA KAROQ, chez son audience cible, les futurs acheteurs d'automobiles de 35 à 54 ans.

Solution :

ŠKODA est une marque qui repose sur la différence. C'est pourquoi elle voulait réaliser une campagne Spotify différente des autres. Pour sa Homepage Takeover, ŠKODA a créé une publicité interactive absolument inratable par les utilisateurs.

La Homepage Takeover invitait l'audience à cliquer sur « Démarrer » tout en haut de l'interface de Spotify. L'utilisateur avait alors droit à une belle surprise : le SUV sortait de la fenêtre et partait pour une virée sur les routes sinueuses des playlists Spotify affichées sur l'écran d'en dessous.

En exploitant le format Homepage Takeover, ŠKODA a pu créer l'illusion que le SUV faisait vraiment partie de l'interface de Spotify, conduisant ainsi littéralement les utilisateurs sur une vidéo. Une fois la vidéo terminée, ŠKODA leur présentait un choix de trois destinations avec la mention « Choisissez votre propre aventure ».

Une fois la destination sélectionnée (neige, ville ou plage), les utilisateurs recevaient une playlist adaptée pour leur voyage. (Parce que, bien sûr, une publicité est toujours meilleure lorsqu'elle se termine sur une musique qui fait voyager.) Les playlists étaient spécialement conçues pour correspondre au contexte de conduite préféré de chaque utilisateur, grâce au lien unique que Spotify entretient avec la musique et à la passion qu'elle inspire à tous. Ces playlists de marque étaient aussi diffusées directement sur le profil de la marque ŠKODA, et comportaient des dessins incluant le logo ŠKODA.

La campagne a exploité plusieurs formats publicitaires (vidéo, audio et display) pour toucher l'audience Spotify cible des 35 à 54 ans. En plus de sa Homepage Takeover, ŠKODA a utilisé la Video Takeover desktop et l'Overlay desktop pour générer du trafic vers l'expérience via différents points d'entrée.

Résultats :

  • Grâce à une approche visuelle interactive et immersive, la campagne ŠKODA a été mémorable, conduisant à une augmentation de 121 % du taux de mémorisation publicitaire par rapport à l'indice de référence.
  • Les pubs ont entraîné une augmentation de 34 % de la perception selon laquelle ŠKODA offre une large gamme de produits par rapport à l'indice de référence.
  • Moat a donné un score Certifié et visible de 98 % au format Video Takeover, ce qui est 1,8 fois plus élevé que pour leur indice de référence desktop.
Formats :Homepage Takeover, Mid-roll Vidéo desktop, Overlay desktop Marché :France Campagne :janvier à février 2018 Sources :LeanLab, février 2018 // Taille de l'échantillon : 600 auditeurs Spotify, Moat, 4e trimestre 2017, Indices de référence français pour Video desktop

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