Inspiration

SEAT Ibiza lance son dernier modèle grâce à du Storytelling de data

SEAT a lancé son dernier modèle Ibiza de manière fracassante, avec une refonte complète et un microsite personnalisé sur Spotify.
  • 68%

    Pertinence

    68 % des visiteurs du microsite ont déclaré que les publicités qu'ils ont vues étaient pertinentes pour eux : un chiffre 1,7 fois plus élevé que l'indice de référence de l'industrie automobile.
  • 49%

    Perception de la marque

    49 % ont affirmé que les publicités ont influencé de manière positive leur perception de SEAT Ibiza : un chiffre 1,9 fois plus élevé que l'indice de référence de l'industrie automobile.
  • +165%

    Taux de mémorisation publicitaire

    Augmentation de 165 % du taux de mémorisation publicitaire par rapport au groupe témoin.

Brief:

SEAT Allemagne a complètement repensé son nouveau modèle d'Ibiza et voulait un lancement spécial avec une stratégie de marque originale et innovante, largement axée sur la musique et sur la danse. Son objectif était de toucher une audience jeune et urbaine, et d'établir une connexion avec elle tout en présentant la nouvelle SEAT Ibiza. SEAT a demandé à Spotify d'imaginer un opération spéciale qui donnerait vie à sa campagne « Start Moving ».

Solution:

Spotify a développé un microsite personnalisé qui a permis aux utilisateurs d'analyser leur comportement d'écoute sur Spotify pour déterminer leur propre « score de mouvement », un indicateur qui mesure la capacité à faire danser de leurs derniers streams. Les utilisateurs ont reçu une playlist personnalisée qui correspondait à leurs goûts musicaux, et une configuration SEAT Ibiza parfaite recommandée en fonction de leur musique préférée. Les utilisateurs ont été associés à des recommandations sportives ou plus chics. SEAT a fait la promotion du microsite dans une campagne intégrée via différents canaux, y compris une stratégie média multi-formats en version mobile et desktop sur Spotify. L'entreprise a également intégré Shazam dans son spot TV pour la SEAT Ibiza, par le biais d'une exécution qui redirigeait les utilisateurs vers le microsite.

Résultats:

Cette campagne a connu un succès tel qu'elle a aussi été déployée en Italie, au Mexique et au Portugal après son lancement en Allemagne. Nous avons parlé de la campagne à Stefan Gundelach, responsable marketing de SEAT en Allemagne. « Intéresser les audiences jeunes demande un storytelling créatif et un contenu significatif », explique-t-il. « Les datas Spotify ont inspiré cette campagne et nous ont permis de toucher la bonne audience cible. »

La campagne s'est démarquée par des performances élevées dans les indicateurs clés :

  • Le microsite a affiché de très bons résultats avec un taux d'engagement sur le site de 47 %, et un temps passé de trois minutes auprès des 100 000 visiteurs uniques.
  • La notoriété de SEAT a augmenté de 13 % pour les visiteurs du microsite par rapport à l'indice de référence.
  • Le taux de mémorisation publicitaire des visiteurs du microsite était 165 % plus élevé par rapport à l'indice de référence.
  • La campagne a augmenté de 68 % l'impression des visiteurs du microsite selon laquelle SEAT Ibiza est dynamique, jeune, efficace, fiable et accessible.
Formats :Audio Everywhere, Video Takeover desktop, Sessions Sponsorisées mobile, Overlay desktop et mobile Marché :Allemagne Période de campagne :juin 2017 Sources :Microsite Web Analytics, LeanLab, 2017 // Taille de l'échantillon : 1 090 utilisateurs de Spotify

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