Inspiration

Samsung augmente le volume avec ses nouvelles enceintes

Samsung a lancé ses nouvelles enceintes connectées grâce à une campagne multi-formats, créative et pertinente.
  • 164%

    Taux de mémorisation publicitaire

    Augmentation du taux de mémorisation des publicités Samsung sur Spotify Vs benchmark
  • 17%

    Attribut

    Augmentation de l’impact sur les attributs de marque Vs benchmark
  • +77%

    Pertinence

    Disent que cette publicité est pertinente pour eux (1,2 fois supérieur au benchmark)

Brief :

Lorsque Samsung a prévu de lancer deux de ses nouvelles enceintes connectées, la marque souhaitait que la musique fasse partie intégrante de sa campagne, car il s'agit d'un moyen primordial de communication avec son audience. Samsung cherchait à faire connaître les nouvelles enceintes auprès de sa clientèle cible, les adultes de 18 à 45 ans aux Pays-Bas.

Solution :

Spotify a tiré parti d'une campagne multi-formats qui a permis à Samsung de renforcer sa notoriété à l'aide d’une homepage Takeover accrocheuse et de diffuser son message en alliant image, son et mouvement grâce à la vidéo. Samsung a utilisé les Sessions Sponsorisées de Spotify pour récompenser avec 30 minutes d'écoute sans interruptions les utilisateurs ayant regardé une vidéo sur les nouvelles enceintes. Samsung mentionnait également dans sa publicité la playlist de Spotify, ce qui retenait l'attention des utilisateurs et rendait la publicité pertinente à leur moment d’écoute.

Résultats :

La campagne a entraîné une augmentation de 164 % du taux de mémorisation publicitaire sur la plateforme. Elle a suscité de l'intérêt pour les enceintes, générant ainsi une augmentation de 17 % du nombre de personnes qui souhaitaient acheter des enceintes Bluetooth pour leur téléphone. Les publicités ont été jugées très pertinentes pour l'audience Spotify. 77 % des auditeurs estiment que les publicités étaient pertinentes pour eux.

Source :LeanLab, 2018 // Taille de l'échantillon : 600 auditeurs Spotify

Let’s talk

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.