PepsiMax diffuse des messages contextuels pour promouvoir ses évènements live.

Brief:

Quand les températures remontent, tout le monde se tourne vers les boissons fraîches. C'est pour cela que, en vue d'augmenter l'intérêt pour PepsiMax, la marque a identifié l'été comme saison idéale pour en faire une boisson incontournable. Pepsi a participé à un certain nombre d'événements du média TimeOut dans toute l'Australie et a lancé en parallèle une campagne digitale pour attirer l'attention des auditeurs et les encourager à participer à ces événements estivaux en extérieur.

Solution:

Pepsi a créé plus de 650 spots audio individuels et personnalisés ciblant les personnes âgées de 18 à 49 ans. Chacun de ces spots audio uniques mettait en avant un événement de l'été, et contenait un carré display cliquable redirigeant vers le site Web TimeOut de Pepsi, où les utilisateurs pouvaient trouver plus d'informations. Les publicités audio étaient diffusées de manière dynamique et personnalisée selon le contexte d'écoute de l'auditeur. Les auditeurs recevaient un message adapté en fonction du jour de la semaine, du moment de l'événement et de leur emplacement.

Résultats:

• La campagne PepsiMax était extrêmement mémorable, atteignant une augmentation de 155 % du taux de mémorisation publicitaire.
• Les utilisateurs qui ont vu la campagne étaient 34 % plus à même de penser que « PepsiMax est le meilleur cola sans sucre. »
• Le message créatif de PepsiMax était simple à comprendre et bien visible sur la publicité, ce qui a permis d'obtenir un taux de reconnaissance publicitaire de 52 %.
• 65 % des auditeurs exposés à la campagne ont convenu qu'elle était conçue pour des personnes comme eux, soit 8 % de plus que l'indice de référence.