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Découvrez 5 marques ayant utilisé des annonces multi-formats pour créer des campagnes Spotify révolutionnaires

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Découvrez comment cinq marques de secteurs différents ont utilisé les annonces multi-formats de Spotify pour accroître leur notoriété, augmenter leur trafic Web et stimuler directement leurs ventes.

La plupart des campagnes publicitaires les plus réussies sur Spotify ne se contentent pas de sonner bien : elles sont aussi très attrayantes, engageant le public avec des expériences audio et vidéo interactives.

Envie de repousser les limites créatives de vos propres campagnes publicitaires Spotify ? Laissez-vous inspirer par ces exemples de publicité multi-format.

Publicité multi-format : 5 exemples pour inspirer votre prochaine campagne publicitaire Spotify

Contiki se met à l'écoute

Avec l'aide de Spotify Advertising et une certaine soif d'évasion, la marque de voyage Contiki a créé une campagne efficace pour toucher les 18-24 ans au Royaume-Uni. Leurs annonces combinaient audio et vidéo pour encourager les amateurs d'aventure à réserver des voyages inoubliables.

La campagne « Make Every Moment Count » de Contiki s'est appuyée sur le contenu de voyage généré par les utilisateurs pour donner un aperçu séduisant des escapades de personnes réelles, complété par des paysages sonores et des émojis enjoués.

Le CTA dirigeait les utilisateurs vers le site Web de la marque, et la campagne a été un succès : elle a généré une augmentation de 267 % des clics sur le site Web et Spotify a surpassé les autres canaux publicitaires de Contiki de 32 %.

IONOS accélère la cadence

La société d'hébergement Web IONOS a réutilisé ses ressources créatives existantes pour réaliser un duo d'annonces audio et vidéo sur Spotify.

En utilisant des annonces que la marque diffusait déjà à la télévision et à la radio, IONOS a pu lancer deux campagnes audio et vidéo sur Spotify. La première campagne a été optimisée pour générer des impressions publicitaires, et la seconde a généré du trafic vers le site Web de la marque.

En diffusant un message familier aux utilisateurs à travers l'audio et la vidéo, IONOS a obtenu des résultats probants, avec des taux de clics (CTR) de 0,38 % (audio) et 1,21 % (vidéo). La marque a également su éviter la lassitude publicitaire en utilisant des plafonds de fréquence afin que le contenu demeure à la fois pertinent et attrayant.

Monge libère sa créativité

La marque italienne de nourriture pour animaux de compagnie Monge a donné satisfaction à son public en lançant une campagne vidéo en deux parties sur Spotify. La première partie de la campagne a duré un mois et comportait des annonces Opt-In Video racontant l'histoire du fondateur de la marque et de son compagnon à quatre pattes préféré. Ces annonces non intrusives permettaient aux auditeurs de décider à quel moment ils souhaitaient les regarder. La seconde partie de la campagne s'est orientée vers des annonces sonores de type Video Takeover afin de présenter un nouveau produit et de générer du trafic sur leur site Web.

Les résultats ont été impressionnants : les annonces Video Takeover ont enregistré un CTR de 1,13 % et les annonces Opt-In Video ont enregistré un taux d'expansion* de 0,51 %.

*Taux d’expansion = nombre de fois où un auditeur concentré clique sur une annonce pour l’afficher en plein écran, divisé par le nombre d’impressions.

SIXT prend le volant

L'engagement est naturel pour la société européenne de location de voitures SIXT, y compris sur Spotify, où la marque a utilisé une playlist interactive de genre « road trip » pour mettre en avant le dernier véhicule de sa flotte de location.

SIXT a fait appel à des annonces audio pour informer les auditeurs en France de leur nouveau véhicule Nissan X-Trail. La marque a ensuite lancé sa campagne sur les chapeaux de roue à l'aide d'une playlist sur mesure remplie d'hymnes aux road trips estivaux. Les auditeurs ont été invités à soumettre leurs propres recommandations de chansons sur d'autres canaux pour une petite touche interactive.

En plus de générer du trafic vers leur playlist Spotify personnalisée, la portée de la campagne a dépassé 260 000 et celle-ci a bénéficié d'un taux de complétion impressionnant de 97 %.

FARM Rio signe une campagne haute en couleurs

Quant aux vêtements audacieux et originaux de chez FARM Rio, il faut le voir pour le croire. L'entreprise de mode brésilienne a enrichi ses annonces audio d'un visuel d'accompagnement Canvas afin de promouvoir ses vêtements à l'approche de la Semaine du Consommateur au Brésil. La marque a également intégré un code de réduction exclusif pour les auditeurs de Spotify.

Canvas permet aux marques de générer un visuel statique ou en boucle pour accompagner leurs annonces, ce qui peut améliorer la notoriété et accroître l'intention d'achat. Pour FARM Rio, les résultats ont été spectaculaires, avec plus de 1,2 million d'impressions, 112 coupons activés par Spotify et un retour sur investissement positif.

Exemples d'annonces Spotify : Tirer parti des campagnes multi-formats pour un succès garanti

Les campagnes multi-formats ont le potentiel de capter l'attention du public et de générer des résultats concrets pour les annonceurs. En combinant l'audio, la vidéo et des éléments interactifs, les marques sont en mesure de créer des expériences immersives qui résonnent à travers différents points de contact et comportements des utilisateurs. Que votre objectif soit de générer des clics, d'augmenter le nombre de vues vidéo ou de stimuler les ventes, ces exemples de publicités Spotify peuvent vous aider à faire jaillir votre créativité.

Vous êtes inspiré ?

Vous avez été impressionné par les incursions de ces marques dans le multi-format ? Lancez-vous dès aujourd'hui en créant votre compte Spotify Ads Manager.