Inspiration

MTV crée le buzz pour « The Charlotte Show » sur Spotify

MTV a utilisé les formats publicitaires display, audio et vidéo à fort impact de Spotify comme toile de fond pour The Charlotte Show. Cette nouvelle émission a ainsi fait exploser de nombreux indicateurs clés de la marque.
  • 180%

    Notoriété de marque

    Augmentation de 180 % de la notoriété de The Charlotte Show par rapport à l'indice de référence.
  • 700%

    Taux de mémorisation publicitaire

    Augmentation de 700 % de la mémorisation des publicités de The Charlotte Show par rapport à l'indice de référence.
  • +236%

    Pertinence

    236 % d'augmentation de la perception que « L'émission The Charlotte Show est faite pour les gens comme moi. »

Brief :

MTV UK voulait augmenter la notoriété de The Charlotte Show chez les femmes de 18 à 34 ans, qui constituent l'audience cible de cette émission inédite.

Solution :

Charlotte Crosby, la star de The Charlotte Show au Royaume-Uni, est un sacré personnage. C'est pourquoi MTV a mis à profit l'environnement publicitaire ultra visuel de Spotify pour promouvoir sa nouvelle émission, s'assurant ainsi que Charlotte Crosby se ferait connaître par les nouveaux fans de toutes les manières possibles.

MTV a approché Spotify avec deux objectifs en tête : accroître la notoriété de la nouvelle émission de Charlotte Crosby, The Charlotte Show, et booster la réputation de MTV comme chaîne produisant du contenu amusant et audacieux. En touchant son audience cible, les femmes de 18 à 34 ans, sur Spotify, MTV a parfaitement réalisé ces objectifs, en accordant sa marque avec la pertinence et la popularité de Spotify chez cette jeune audience.

Depuis qu'il a été prouvé que les campagnes multi-format sont plus efficaces sur Spotify*, MTV a utilisé un mélange de formats display, vidéo et audio (plus exactement Audio and Video Everywhere, Overlay et Leaderboard). La chaîne a également profité du ciblage d'audience de Spotify, allant même jusqu'à utiliser la fonctionnalité de ciblage de playlist pour toucher cette audience lorsque ces jeunes femmes écoutent des playlists en faisant du sport, du yoga et de la course à pied. Le tempérament de pile électrique de Charlotte Crosby semble parfaitement correspondre aux attentes des personnes qui souhaitent rester en bonne forme physique.

La campagne était simple, claire et efficace : montrer des clips et des prises de The Charlotte Show à la bonne audience, au bon moment et au bon endroit. L'environnement vidéo haute qualité de Spotify constituait la toile de fond parfaite pour mettre en avant le franc-parler de Charlotte Crosby, faisant ainsi de sa personnalité le principal argument de vente de l'émission pour attirer de nouveaux spectateurs. (Fidèle à sa personnalité, certaines publicités contenaient 12 images distinctes de son visage, comme sur le visuel iconique de la série The Brady Bunch... Autant dire que vous ne pouviez pas la rater.)

La campagne a aussi largement amélioré l'association de la marque MTV avec l'émission, conduisant à une augmentation de 171 % de la perception selon laquelle « Cette émission semble bien correspondre à la chaîne. » MTV a réussi à prouver aux utilisateurs de Spotify qu'elle produisait de nouvelles émissions et du contenu captivant et audacieux.

Résultats :

  • Grâce à son format ultra visible, la campagne de MTV a mené à une augmentation 180 % de sa notoriété par rapport à l'indice de référence.
  • La publicité a conduit à une augmentation de 700 % du taux de mémorisation publicitaire, se démarquant sur Spotify en laissant la personnalité pétillante de Charlotte Crosby faire tout le travail.
  • Les publicités ont entraîné une augmentation de 236 % d'accord avec l'énoncé « L'émission The Charlotte Show est faite pour les gens comme moi », prouvant l'efficacité du ciblage de MTV à toucher les bonnes personnes.
Formats :Audio and Video Everywhere, Overlay, Leaderboard Marché :Royaume-Uni Campagne :mars 2018 Source :LeanLab, avril 2018 // Taille de l'échantillon : 600 utilisateurs de Spotify *Source pour la statistique multiformat : LeanLab stat, Spotify Global through March 2018 vs. unexposed control group

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