Inspiration

La bière Kornuit abreuve les fans de vidéos qu'ils adorent

Kornuit a su tirer parti du ciblage contextuel proposé par Spotify, à travers une campagne à fort impact ciblée sur les audiences et les moments pertinents.
  • +71%

    Taux de mémorisation publicitaire

    Augmentation de 71 % du taux de mémorisation des publicités Kornuit.
  • 25%

    Notoriété

    Augmentation de 25 % de la notoriété de la marque Kornuit.
  • 29%

    Perception

    Augmentation de 29 % de la perception que « la bière Kornuit est différente des autres bières ».

Brief:

Kornuit voulait accroître l'image et la considération de sa marque, en particulier pour sa bière lager, auprès du cœur de son audience : les millennials des Pays-Bas.

Solution

Les équipes de Kornuit savent que la vie est « marquée par des instants », en fait, c'est leur slogan de campagne (« Made of Moments »), et c'est un peu la philosophie de Spotify. (Nous avons des playlists pour se détendre, dormir, prendre sa douche, réviser, et pour tout ce que vous voulez.) Donc on s'est installé au comptoir et on a décidé de servir aux auditeurs des Pays-Bas des pubs pour de la bière dans une variété de contextes choisis. Plus précisément, Kornuit a utilisé notre « streaming intelligence » pour proposer une série de vidéos destinées à faire écho à certaines playlists et à certains moments de la journée. Pour reprendre un autre slogan Kornuit, c'est verrassend fris ! (Étonnamment frais.)

Kornuit a choisi une campagne uniquement vidéo pour faire passer son message, en utilisant à la fois le format vidéo Takeover de Spotify (lancé entre les titres) et les Sessions Sponsorisées (qui récompensent les streamers ayant accepté de regarder une publicité avec 30 minutes d'écoute ininterrompues). L'aspect créatif à proprement parler avait plusieurs facettes. Il comprenait notamment une longue vidéo et cinq plus courtes mettant en lumière des instants filmés lors de festivals, soirées rooftop, soirées privées, vacances d'été et sorties en milieu urbain. Les clips eux-mêmes avaient l'air de calls to action (en particulier un appel à se lâcher : « go frolic ! »).

Kornuit a utilisé le targeting de moments de la journée pour toucher certains types d'auditeurs avec des contenus créatifs spécifiques. Par exemple, leur vidéo montrant la house party a touché un public de 18 à 30 ans entre 18 h et 6 h précises du jeudi au dimanche, lorsque ces personnes sont le plus susceptible de se préparer pour les soirées du week-end (à moins qu'ils fassent déjà la fête). Chaque vidéo a été diffusée à la bonne audience en fonction de son contexte et en se basant sur les segments d'audience. Nous avons été en mesure de toucher les fêtards, les festivaliers, les amateurs de concerts, les mondains, et plus encore avec les vidéos axées sur des moments.

En touchant les bonnes personnes aux bons moments, Kornuit a optimisé son impact à tous les niveaux de ses indicateurs clés, du taux de mémorisation publicitaire à la notoriété, en passant par la perception de la marque. Il faut arroser ça.

Résultats:

  • Grâce à une série de vidéos diffusées dans un contexte pertinent, Kornuit a bénéficié d'une augmentation de 71 % du taux de mémorisation publicitaire de ses publicités par rapport au groupe témoin.
  • En ciblant des activités et des moments de la journée spécifiques, les publicités ont entraîné une augmentation de 25 % de la notoriété de la marque Kornuit.
  • Les gens ont adoré la campagne, ce qui a entraîné une augmentation de 29 % de la perception de la marque (« la bière Kornuit est différente des autres bières ») par rapport au groupe témoin.

Formats: Video Takeover, Sessions Sponsorisées Marché: Pays-Bas Campagne: juillet 2018 - septembre 2018 Source: LeanLab, septembre 2018 // Taille de l'échantillon: 300 utilisateurs témoins et 270 utilisateurs exposés de Spotify

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