Kingsford et Dispatch allument les barbecues de l'été

Brief

Kingsford cherchait à augmenter les intentions d'achat de son produit Match Light Charcoal. L'entreprise voulait toucher le cœur de son audience, les hommes de la génération « millennials » intéressés par les barbecues occasionnels, avec un message autour de sa campagne d'été. Elle s'est tournée vers Spotify parce qu'elle savait que les barbecues et la musique vont de pair en été, un peu comme le ketchup et la moutarde.

Solution

Spotify a utilisé la « streaming intelligence » (nos datas first-party contextuelles sur les humeurs, les états d'esprit, les goûts et les habitudes des utilisateurs) pour trouver des artistes populaires qui s'accordent avec l'audience de Kingsford et l'ambiance estivale. Dispatch est arrivé en tête de la liste des groupes qui ont trouvé écho auprès des hommes de la génération « millennials » amateurs de barbecue. Par le passé, les campagnes de Kingsford mettaient en avant des artistes de country. Dispatch, avec ses racines indé, représentait donc une rupture par rapport à la stratégie précédente de Kingsford ; pourtant, le lien étroit découvert dans les datas de Spotify a donné à la campagne une nouvelle direction intéressante.

Dispatch a enregistré des interviews et des spots audio personnalisées pour Kingsford, et a également créé des playlists de ses titres préférés liés aux barbecues et à l'été. Une série de spots audio entraînants redirigeait les fans de musique vers la page des playlists, et les autres formats étaient diffusé autour de moments clés de barbecue comme les week-ends et les vacances.

Résultats

• Plus de la moitié des auditeurs ont déclaré que les publicités qu'ils ont vues et entendues ont augmenté de manière positive leur intérêt pour Kingsford Match Light, un excellent résultat 2,1 fois supérieur aux becnhmarks de l’industrie.
• Kingsford a vu l'intérêt pour sa marque augmenter de 7 % après la campagne.