Inspiration

Gatorade tire parti de la musique pour toucher son audience dans un contexte sportif

Gatorade a utilisé la « streaming intelligence » pour toucher son audience lorsqu'elle avait besoin d’une boisson rafraichissante energisante.
  • 171%

    Taux de mémorisation publicitaire

    augmentation du taux de mémorisation publicitaire par rapport au benchmark
  • 40%

    Adaptation de la marque

    augmentation de l'impression selon laquelle Gatorade et Spotify vont bien ensemble par rapport au benchmark
  • 82%

    Pertinence

    affirment que cette publicité est pertinente pour eux

Brief :

Gatorade cherchait à toucher son audience cible dans les marchés clés des États-Unis. L'entreprise voulait que sa campagne renforce sa notoriété auprès des jeunes athlètes de compétition d'origine hispanique et des consommateurs de 18 à 34 ans.

Solution :

Avec la « streaming intelligence » de Spotify (nos datas first-party contextuelles sur les humeurs, les états d'esprit, les goûts et les habitudes des utilisateurs), Gatorade a affiné son audience la plus pertinente à l'aide du ciblage par intérêts, par moment et par intention d'achat. La marque a touché les athlètes de compétition d'origine hispanique et les consommateurs de boissons énergétiques au moment où ils avaient le plus envie d'une boisson rafraîchissante. La campagne lui a permis de diffuser une création musicale adaptée à l'audience ciblée en espagnol ou en anglais, selon leur langue préférée. La campagne de Gatorade a allié audio, display mobile et Sessions Sponsorisées de Spotify, qui offrent 30 minutes sans publicités aux utilisateurs qui regardent une publicité vidéo, pour raconter la bonne histoire grâce à un format adapté diffusé dans un contexte pertinent pour l’utilisateur.

Résultats :

  • Le message de la campagne a rayonné et la grande majorité des consommateurs a approuvé les messages clés attribués à la création.
  • L'audience cible a trouvé la publicité originale, divertissante et pertinente pour eux, à un taux 1,5 fois supérieur à l'indice de référence du secteur.
  • L'audience a affirmé que la publicité fonctionnait très bien sur Spotify et a estimé que Gatorade et Spotify allaient bien ensemble.
Source :LeanLab, 2017 // Taille de l'échantillon : 447 auditeurs Spotify

Let’s talk

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.