Gatorade tire parti de la musique pour toucher son audience dans un contexte sportif
- 171%
Taux de mémorisation publicitaire
augmentation du taux de mémorisation publicitaire par rapport au benchmark - 40%
Adaptation de la marque
augmentation de l'impression selon laquelle Gatorade et Spotify vont bien ensemble par rapport au benchmark - 82%
Pertinence
affirment que cette publicité est pertinente pour eux
Brief :
Gatorade cherchait à toucher son audience cible dans les marchés clés des États-Unis. L'entreprise voulait que sa campagne renforce sa notoriété auprès des jeunes athlètes de compétition d'origine hispanique et des consommateurs de 18 à 34 ans.
Solution :
Avec la « streaming intelligence » de Spotify (nos datas first-party contextuelles sur les humeurs, les états d'esprit, les goûts et les habitudes des utilisateurs), Gatorade a affiné son audience la plus pertinente à l'aide du ciblage par intérêts, par moment et par intention d'achat. La marque a touché les athlètes de compétition d'origine hispanique et les consommateurs de boissons énergétiques au moment où ils avaient le plus envie d'une boisson rafraîchissante. La campagne lui a permis de diffuser une création musicale adaptée à l'audience ciblée en espagnol ou en anglais, selon leur langue préférée. La campagne de Gatorade a allié audio, display mobile et Sessions Sponsorisées de Spotify, qui offrent 30 minutes sans publicités aux utilisateurs qui regardent une publicité vidéo, pour raconter la bonne histoire grâce à un format adapté diffusé dans un contexte pertinent pour l’utilisateur.
Résultats :
- Le message de la campagne a rayonné et la grande majorité des consommateurs a approuvé les messages clés attribués à la création.
- L'audience cible a trouvé la publicité originale, divertissante et pertinente pour eux, à un taux 1,5 fois supérieur à l'indice de référence du secteur.
- L'audience a affirmé que la publicité fonctionnait très bien sur Spotify et a estimé que Gatorade et Spotify allaient bien ensemble.