Explorer la Terre avec la BBC
Les régions les plus éloignées de notre planète sont bien différentes, tant sur le plan visuel que sonore. Spotify et la BBC ont fait équipe pour offrir aux auditeurs un voyage autour du monde, tout en prônant un message de protection de l'environnement. Aucun passeport requis.
Le défi
Prouver comment l'univers visuel extrêmement riche de la série documentaire de la BBC, Seven Worlds, One Planet, repose sur la puissance du son, notamment la voix suave de Sir David Attenborough et les appels de Mère Nature.
L'idée
Bien sûr, nous aurions pu utiliser des extraits des épisodes du programme et les diffuser sous forme de publicité. Mais nous savions qu'il faudrait beaucoup plus que cela pour capter l'intérêt des jeunes auditeurs. Avec une bibliothèque regroupant des images de la nature d'une qualité exceptionnelle, un présentateur bien connu et de nouveaux reportages sur les populations animales en danger, nous nous sommes demandé : comment proposer aux fans de Spotify une nouvelle façon de voir et d'entendre le monde qui les entoure ?
La magie
Lorsque vous êtes plongé dans une playlist ou un podcast, la dernière chose que vous vous attendez à entendre est le fracas des vagues. Ou les hurlements du vent. Ou des chants d'oiseaux et des cris de singes. Spotify et la BBC ont travaillé ensemble pour créer des publicités audio 3D qui transportaient brièvement les auditeurs dans un autre monde, suivies d'une voix instantanément familière : Sir David Attenborough. Dans l'ensemble, la campagne a fait découvrir les émissions emblématiques de la BBC sur la nature à une nouvelle génération de jeunes auditeurs, en particulier les 16-34 ans.
Écoutez maintenant
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Ces publicités audio en 3D ont guidé les auditeurs vers l'expérience Seven Worlds, One Planet sur Spotify. La plateforme présentait des mini-épisodes sur chaque continent, ainsi que la musique originale du compositeur Hans Zimmer, récompensé par un Academy Award. Des épisodes spéciaux du podcast BBC Earth ont également amené les fans à explorer plus en profondeur les sujets abordés par l'émission.
Des ambiances sonores vibrantes de chaque publicité audio 3D aux épisodes exclusifs du podcast BBC Earth, chaque point de contact célébrait les merveilles naturelles de la Terre, et pourquoi elles valent la peine d'être protégées. Nous pensons que Sir David approuverait.
- 16M
Impressions médiatiques
Des millions de personnes ont cliqué, regardé et écouté l'expérience Seven Worlds, One Planet sur Spotify.
- 30 %
Part des spectateurs parmi les 16 à 34 ans
Les plus jeunes fans de Spotify ont été particulièrement touchés, représentant 30 % de l'ensemble des vues de la campagne.