Inspiration

Dunkin' Donuts séduit les streamers avec une Video Takeover

Dunkin' Donuts a fait saliver les amateurs de café en diffusant des vidéos rafraîchissantes de Cold Brew sur desktop et mobile.
  • 65%

    Taux de mémorisation publicitaire

    Augmentation du taux de mémorisation publicitaire par rapport à l'indice de référence
  • 25%

    Notoriété de marque

    Augmentation de la notoriété de la marque par rapport à l'indice de référence
  • 4,5x

    Visibilité

    Multiplication du score VAVOC mobile (Valid, Audible and Visible On Completion) par rapport aux indices de référence de visibilité de Moat

Brief :

Dunkin' Donuts voulait tirer parti d'un format vidéo multi-screen à fort impact pour faire connaître son café glacé Cold Brew et susciter l'intérêt vis-à-vis du produit chez les femmes de 18 à 49 ans.

Solution :

Le format Video Takeover Everywhere de Spotify a permis à Dunkin' Donuts de promouvoir le café Cold Brew de façon visuellement impactante et appétissante. En utilisant ce format, Dunkin' Donuts a pu toucher les auditeurs Spotify tout au long de leurs journées sur leurs desktop et mobiles. Tout au long de la campagne d'un mois, l'audience très engagée de Spotify a pu visionner les publicités, pour un total de 4 millions de vues complètes dans un environnement de qualité (vérifié par Moat).

Résultats :

  • Cette campagne a entraîné une augmentation de 25 % de la notoriété de Dunkin' Donuts pour son produit phare, le café glacé Cold Brew.
  • Les publicités étaient aussi mémorables, atteignant une augmentation de 65 % du taux de mémorisation publicitaire.
  • Les publicités vidéo de Dunkin' Donuts ont bénéficié d'une visibilité importante, avec un score VAVOC (Valid, Audible and Visible On Completion) 2,5x plus élevé que les indices de référence de visibilité desktop de Moat. Les résultats sont encore plus impressionnants sur mobile, avec un score 4,5x plus élevé que ces indices de référence.
Format :Mid-roll Vidéo multi-device Marché :États-Unis Campagne :septembre à octobre 2017 Source :Nielsen Brand Effect, 2017 // Taille de l'échantillon : 2 419 auditeurs Spotify

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